浅析中国综艺娱乐栏目的特点

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1、浅析中国综艺娱乐栏目的特点　　摘要：《快乐大本营》引领了中国大陆娱乐时代的到来。新鲜的题材、丰富的内容、耳目一新的节目样式满足了大众文化的需求，得到众多受众支持的同时，也吸引了大批媒体同仁的竞争与模仿。十几年的沉浮塑造了它自己的品牌，形成了自己的卖点。《快乐大本营》欢愉而不庸俗的精神，成长型的明星主持团队一直使它保持着强劲的势头，占据着中国内陆综艺娱乐的最高峰。作为一个在大众文化和后现代主义催生下应运而生的产物，它在不断地提升和进步，它的方向是向大众呈现是一场雅俗共赏的娱乐盛宴。　　关键词：娱乐精神；成长型；大众文化　　中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1006-

2、026X（2014）01-0000-01　　一、娱乐回归快乐定位　　1997年7月11日，伴随着香港回归的东风，本着拿来主义，借鉴于香港《综艺60分》的湖南电视台的《快乐大本营》也迎来了冲击中国大陆娱乐市场的首战。高喊着“快乐大本营，天天好心情”的口号，形成了全民娱乐的风潮，在社会引起了巨大的反响。一档成功的备受关注的综艺娱乐栏目，一定有着自己的准确定位。　　1、目标受众　　起初，《快乐大本营》将青少年定位为该栏目的主要受众群，以欢快的、朗朗上口的啦啦歌拉开序幕，张扬着青春、活力和快乐。而围绕着青少年设计的节目、游戏环节和风靡时尚的偶像明星受到了广大青少年的喜爱和好评，为《

3、快乐大本营》积攒了不少的人气。　　随着节目内容和形式的不断改革，为了宣传新片和新歌而来的明星大腕，更是勾起了各个年龄段的受众的回忆和兴趣。而偶尔掺杂着一些风土文化的外景拍摄，展示自己绝技才华的草根嘉宾，更是让《快乐大本营》的受众群复杂化。央视索福瑞公司的调查数据显示，《快乐大本营》年轻观众数量众多，24岁以下观众比例为36%，同时辐射各个群体，45岁以上观众比例也超过28%。女性观众比例在频道节目中居第1位，达到60%。　　2、内容定位　　清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为《快乐大本营》栏目内容定位的宗旨。节目内容要包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融

4、知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。在《快乐大本营》开始的很长一段时间里，《快乐大本营》的每一期节目都会推出一项或者更多的民间表演艺术，成为弘扬传统文化的急先锋。　　随着社会的发展和受众娱乐需求的增大，快乐至上的精神则越来越体现在《快乐大本营》的节目内容中。　　3、形式定位　　作为一档综艺游戏节目，游戏是节目的主要单元和表现形式。既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现

5、心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。　　为了形式的新颖，根据每期邀请嘉宾的不同，还会设置不同的环节或游戏。比如在2013年4月13日一期中，为了宣传《致我们逝去的青春》，特别奉献了赵薇导演的外拍DV，吸引受众的眼球。而在2013年11月2日一期中，为了配合《爸爸去哪儿》的宣传，充满童趣的游戏设置，将五个萌娃的性格色彩活灵活现地展现，既满足了受众的视觉欲望，又提高了节目的收视率。　　二、明星主持大众代言　　一档电视栏目能否长久屹立下去，主持人起着至关重要的作用。《快乐大本营》主持群的形成也彰显了一档栏目的沉浮。　　主持搭档的形成也是一个重要的磨合过程。李湘和李

6、兵是《快乐大本营》开播时的首批主持人。其后他们相继离开，何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人先后加入，最终在2006年成为“快乐家族”，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。　　通常来说作为一档综艺游戏节目主持人，需要口齿伶俐、反应敏捷、灵活驾驭现场、丰富的知识储备、广泛的涉猎层面，坐怀不乱的心里素质。但随着大众文化和受众择取的影响，个性成为主持人主要的素质之一，这也是《快乐大本营》能够收视长虹的重要因素之一。　　为了打响快乐家族的名号，让主持人更加深入人心，快乐家族先后发专辑《快乐你懂得》，拍电影《快乐到家》等等，已成为新的一代的明星主持团体。　　三、抢占先机塑造品

7、牌　　有人认为，无论《快乐大本营》多么优秀，它总摆脱不了抄袭的名头，它永远不会是第一个。笔者认为不然，人类的进步和社会的发展则是复制和再创作的过程，正如柏拉图所说，“艺术从本质上说是模仿性或再现性的，界定所有各种艺术作品并且使它们具有其价值的、为它们所共同具有的特征，就存在于模仿之中。”因此界定一档节目的先进性，应从它所处的市场和环境出发，它是不是被一定地域范围内受众最先接受的，它是不是发现了新的消费群体等等。《快乐大本营》则起内地市场之先河，为众多受众带来了不一样的娱乐，及时它的灵感来源于香港的栏目，但它开发了内