网络经济条件下的企业竞争

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1、网络经济条件下的企业竞争姓名：陈间崧班级：07国贸1班学号：071103110046摘要：网络经济的竞争是市场的参与者通过电子网络，为取得最大经济利益的争胜过程。商场就是战场。网络经济中的市场营销就想打仗一样。所以企业也必须采取不同于传统经济的生存原则和相应的竞争策略。关键字：网络经济企业竞争对策网络经济（InternetEconomy）是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支柱，以知

2、识和技术创新为灵魂。自上世纪90年代Internet席卷全球以来，网络经济已逐渐为人们所熟悉，虽然网络经济企业的生存与发展依然离不开人、财、物等基本经济资源，但其运行环境、竞争规律等已发生了巨变，企业必须确立新的竞争策略，才能满足网络经济竞争的需要。一、网络经济竞争的特征作为网络经济的竞争无非是将传统的市场竞争搬到电子网络上来进行，因此，网络经济的竞争是指市场的参与者通过电子网络，为取得最大经济利益的争胜过程。其特点：1、网络经济竞争是国际间竞争现在，一种纯粹的现代跨国企业模式正在形成，追求经济利

3、益的动力来自于更加遥远的地方。特别是网络的出现，极大地促进了跨国生产经营和兼并，竞争的范围扩展到整个世界而不是某个局部地区，是国际竞争成为普遍的现象。2、网络经济竞争的方式是企业联盟的方式网络经济中的竞争往往不是在单个企业之间进行，而是采取企业联盟的方式。产品分工部件化，要求作为生产整体产品的各个部件厂家以及供应商、销售商形成企业联盟。3、企业竞争的领域扩展到无形的虚拟空间网络经济为公司或企业提供了一种可以全面展示产品和服务品种以及数量的虚拟空间，使企业从常规的竞争，扩大到无形的虚拟竞争空间。4、

4、网络经济竞争更加激烈和残酷与传统经济相比，网络经济的竞争范围广、手段多、时间短，一旦某一企业确立了竞争优势就会形成网络通吃的局面。这些，使得网络经济的竞争更加激烈、更加残酷。二、网络经济对企业竞争的影响1、使竞争空前加剧。在传统经济下，尽管跨国公司的发展使得世界经济日益全球化，竞争也日益扩展到全球，但由于不可逾越的空间距离的存在，竞争的范围仍然受到很大的局限。但互联网、电子商务、计算机技术却是无国界的，信息网络技术的飞速发展和网络的日益普及极大地推动了经济全球化，地理距离已不再是竞争的障碍，全世界

5、的经济实体都面临着同样的竞争，惟适者能生存。不走出国门，同样可以与其他国家的竞争对手竞争，显然竞争压力比以往大得多，竞争的程度也比以往要激烈得多。2、“合作式竞争”备受青睐。Windows已占据了电脑操作系统的主导地位，这是不争的事实，但如果思考一下是什么使其如此迅速地从竞争中胜出，则不可不提的是Microsoft与Intel结成的Windows同盟，这被称为美国经济史上最不同寻常、最赚钱的企业联盟。正是通过这两个企业的合作，在与IBM这一当时计算机行业的垄断巨头的竞争中，Wintel的微电脑标准

6、得以站稳脚跟并最终取代IBM的大型计算机标准，而Windows也由此开始逐步扩大其在个人电脑操作系统市场上的市场份额。事实上，这种以联盟等合作的方式参与竞争在网络经济下是十分普遍的。3、速度成为网络经济下企业竞争取胜的决定性因素。当企业实现联网后，经营机遇的连续时限是非常暂短的。一旦识别了市场上对某种新产品的需求，企业应立即组织这种产品的设计、生产和销售工作，尽快把产品推向市场，送到客户的手中。因为网络条件下，信息高度透明，信息传播速度极快，在你发现这种新的市场需求的同时，也会有其他企业通过网络了

7、解到这种需求信息而开始迅速行动，去满足这种需求。谁抢先将新产品送到客户手中，谁将获得较高赢利。网络使与经营有关的一切都加快了节奏。所以，在许多情况下，速度成为竞争取胜的决定性因素。4、人力资本增值。农业社会的战略资源是土地，工业社会的战略资源是物质资本，网络社会的战略资源是信息、是知识、是人才。因为网络经济时代，科学技术发展迅速，竞争能力将越来越多地依赖于创新能力。科研人员和具有专门知识的管理人员取代了企业主主宰着企业。人力资本成为比物质资本更有价值的资本。由于人力资本具有主动性和可关闭性，其产出

8、效率无法估量和监测，所以企业激励机制的设计就成为一个大课题。三、网络经济下企业应采取的主要竞争对策1、虚拟化策略。虚拟化策略的关键是把握企业核心竞争力，把企业的有限资源集中在优势部门上，而将非核心的业务与能力分离或外包出去，干最省事的活，从事最有主动性的工作。它的主要形式有：1）业务外包。这是虚拟经营的主要形式。业务外包是指确定企业的核心竞争优势，并把企业内部的智能和资源集中在那些具有核心竞争优势的活动上，然后将剩余的其他企业活动外包给最好的专业公司。例如，全球最大的运动鞋制造商N