资源描述：
《国内外消费观研究述评》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、重庆理工大学学报(社会科学)2010年第24卷第2期经济管理JournalofChongqingUniversityofTechnology(SocialScience)Vol24No.22010国内外消费观研究述评石文典,丁乃姝(宁夏大学教育学院,银川750021)摘要:从消费观的含义、结构、类型、研究方法、研究内容5方面对消费观研究现状进行了述评,指出了消费观研究存在的问题,并对消费观未来的研究趋势提出了展望:拓宽研究角度,扩展研究对象,编制科学的测量工具,注重消费观差异的比较研究
2、。关键词:消费观;消费价值观;消费者心理行为中图分类号:F014文献标识码:A文章编号:1674-8425(2010)02-0048-05罗子明认为消费观是从价值观引申出来的,一、消费观的含义是价值观的组成因素之一,是人们使用价值判断来衡量消费及有关事物的尺子,反映着消费者心迄今为止,学术界对消费观没有一个统一的理行为最深刻的特征[3]。曹梅静认为消费价值观定义,研究者根据不同的理论观点和研究方法从作为指导一个人的消费行为的内在评价标准,是不同的角度对消费观进行了定义。有人认为,消影响消
3、费者对消费行为做出价值判断,并决定消费观与消费价值观是两个不同的概念,从概念上费者的消费态度、消费选择和消费方式的重要的看消费观的外延较大,涉及所有消费方面的观念,心理因素[4]。董雅丽将消费观念定义为人们对其而消费价值观则是关于消费有关方面的重要性的可支配收入的指导思想和态度,以及对商品价值认识;也有人认为,消费观即消费价值观,并且把追求的取向,是消费者主体在进行或准备进行消消费价值观定义为人们对消费及相关问题的基本费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、看法[1]。因此人们在实际使用这两
4、个概念时,对消费趋势的总体评价与价值判断[5]。二者的区分并不十分严格。这是因为,消费观的我们认为,消费观包含消费价值观、消费审美内容范围,消费价值观也会涉及,只不过消费价值观、消费伦理观等,消费观是对整个消费行为具有观侧重于说明某些方面的重要性的认识,而且许重要影响的内在评价标准,而消费价值观则是对多关于消费观的研究,实际上也包含了对消费价重要消费行为或对与消费者有重要关系的消费行值观的研究。为的一种内在评价标准。Scott等人早在1973年就对消费价值观给出定义,认为消费价值观是在购买产品时
5、通常的偏二、消费观的结构和类型好,具体而言就是在众多的产品和服务中消费者所喜爱的产品的特性;并且认为价值观和信念成(一)消费观的结构等级网络结构,其最核心、最抽象的层次是人生价正如消费观没有统一的定义一样,消费观的值观,消费价值观受人生价值观指导。Tse等人把结构也没有统一的描述。最先对消费价值观结构消费价值观定义为消费者对购买的产品或服务所的划分是从消费者需要出发的,Park等人划分出感觉到的属性的重要性[2]。消费者的3种基本需要:功能性需要、符号性需要收稿日期:2009-11-09基金
6、项目:国家社会科学基金项目(07BJY124);教育部新世纪优秀人才支持计划(NCET070469)。作者简介:石文典(1964),男,甘肃山丹人,心理学博士,宁夏大学教育学院教授,研究方向:经济与管理心理学。石文典,等:国内外消费观研究述评49和体验性需要。功能性需要激发消费者寻找能解两个维度,把消费价值观分为4种类型:经济型价决相关问题的产品;象征性需要是消费者对产品值观、享乐型价值观、社会型价值观和利他型价值满足自我提升、角色定位或自我认同等内在需要观。经济型价值观是把商品或消费经历作
7、为实现的需求;体验性需要是消费者对产品能带给自身消费者自身目的的手段;社会型价值观关注自己愉悦感、新鲜感的需求[6]。消费者的需要、愿望和的消费行为作为与他人评价之间的相符程度;享偏好都反映了他们的消费价值观,因此,Park等人乐型价值观把消费中使自己感到愉悦作为自己的对消费者需要的分类也暗含了3种基本消费价值目标;利他型价值观主要关注自己的消费怎样影观维度:功能性价值(functionalvalue)、象征性价响他人[12]。chaudhuri和Morros将消费价值观分值(symbolicv
8、alue)和体验性价值(experientialval为实用性价值观和享受性价值观。具有实用性价ue)[7]。值观的消费者被认为是任务性及理性的人,而具Rokeach认为价值观有终极性和工具性两个有享乐性价值观的消费者较主观且个人化,他们维度,将价值观分为工具性价值观和终极性价值追求享受和乐趣,而不是任务的完成[13]。观[8]。阿赛尔指出用Rokeach的分类法研究购买罗子明在#消费者心理学∃中介绍了几种典型行为,则终极性价值观就是最终的购买目标,而工的消费观:实用性消费观、节俭型消费观、传
