媒介专有名词解释

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1、媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABCAuditBureauofCirculation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。3、付费发行量（PaidCirculation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。4、赠阅发行量（FreeCirculation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。5、传阅率（PassAlongRate或PassOverRate）：印

2、刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。7、传阅阅读人口（PassAlongReadership）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。8、接触人口＼接触户数（AdvertisingImpression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。9、时段家庭开机率（HUTHouseholdUsingTV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。10、时段个人开机率（PUTPeopleUsing

3、TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。13、购买代理商（AgencyofRecord）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。14、集中购买（MasterBuying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。15、提示知名度（AidedAwareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信

4、息的消费者占所有消费者的比例。16、未提示知名度（Unaided171Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。17、第一提及知名度（FirstMentionedAwareness）:在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。18、视听众（Audience）：暴露于媒介的人口。19、视听众组成（AudienceComposition）：一个媒介载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。20、视听众流向（AduienceFlow）:电波媒

5、介中视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。21、视听众特性（AudienceProfile）：媒介载具接触人口的统计变项特性。22、平均接触率（AverageFrequency）:暴露于一个媒介排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。23、标板（Billboard）：在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。24、出血广告（Bleed）：印刷广告中，广告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留边框。出血广告的收费通常高出一般广告。25、品牌发展指数（BDIBrandDevelopmentI

6、nde*）：品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。26、品类发展指数（CDICategoryDevelopmentInde*）：品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。27、有线电视（CableTV）：以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。28、系统经营者（SystemOperator）：指拥有讯号传送线路系统，将接收讯号后传送给用户的

7、有线电视经营者。国内所说的有线电视大部分指系统经营者。29、频道经营者（ChannelOperator）：指制作节目然后以整个频道方式贩卖给系统经营者的节目提供商，如CNN、ESPN、HBO、WOWO等。30、付费频道（PayChannel）：有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。31、计次付费观看（Payper171View）：有线电视频道中，播映节目由观众从节目单中指定、收费则以每次播出计费。32、刊例价（CardRate或RateCardRate）：指媒介单位所发行的刊例上的媒介广告收费定价。33、现金折扣（CashDiscount）：媒

8、介单位对于支付现金的广告