湖南首届大型汉服集体婚礼盛典招商书

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1、湖南首届大型汉服集体婚礼盛典活动招商方案主办：长沙市婚庆行业协会长沙市红豆红主题婚礼会馆长沙市西湖楼餐饮集团一、活动背景：来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘（2008年为1075万对），全国每年因结婚产生的消费总额已达2800亿元。巨大的消费市场使婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚礼咨询、婚礼策划创意、婚宴餐饮、婚庆用品、婚庆服饰、珠宝首饰、美容美发、家居用品等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如旅游、家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险、投资理财等与结婚相关联的行业多达60多个，全国仅婚

2、礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1.9‰，一二线城市每对新人用于结婚的消费平均为8至20万元人民币。婚庆经济已成为中国经济最引人注目的增长点之一，中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。调查结果显示，82.9％的人认为结婚需要举办婚礼。从婚礼形式上39%的愿意传统方式，16%愿意大型婚宴，6%愿意聚会型婚礼，16%愿意集体婚礼，13%愿意个性婚礼，10%愿意旅行结婚。近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，促使了旅游、个性、集体婚礼这些形式的火爆。企业品牌通过

3、“红豆红大型汉服”集体婚礼活动盛典，在2012年5月20日这样有标志性的完美日子里举办40对新人完美的汉服集体婚礼，会引起全国的亿万年轻时尚人群焦点关注，企业通过“红豆红大型汉服”集体婚礼活动盛典长达两个月的系列活动，宣扬赞助企业的精神理念、传播企业品牌和产品品牌文化，赞助企业与新人一路同行，让大家的目光持续关注并参与进来，通过活动气势与新人心愿，带动整个时尚年轻群体对赞助企业的品牌认知和感染，为打造企业品牌和产品推广及市场营销是一次千载难逢的绝好机遇。二、背景分析：天时：2012年5月20日，正直春暖花开之际，万物生发，爱如春风；地利：

4、西湖楼，长沙著名古装戏拍摄基地，适合汉服婚礼的举行；人和：婚礼是婚姻家庭生活的起点，建立和谐家庭必要从新人结婚那天起，而婚礼仪式既是对新人爱情的见证，又是新人双方新生活重要意义和纪念价值。三、适用行业：婚纱摄影摄影器材家居用品化妆美容珠宝品牌婚庆网站房产楼盘酒店饮料白酒红酒服装及鞋保险行业汽车行业旅行品牌大型商场糖果零食银行金融四、传播目标：1）告知本次活动，吸引社会各界广泛关注及积极参与，引发媒体聚焦。2）提升参与机构（政府及企业）形象，展现各界的强烈社会责任感。3）传播时尚简约婚姻观及中国传统文化，借助国学风行之时，宣传企业并塑造中国

5、青年积极形象，助力社会和谐。五、受众分析：1）喜爱中国传统文化的亿万年轻人群和海外人士；2）70后、80后、白领、工薪一族及中国未来几十年最具消费实力的人群。3）操心儿女婚事的亿万父母。4）朝气蓬勃的时尚人士；六、核心点位：1）活动进展——关注活动进展，围绕核心活动进行报道，拓展活动的影响力。2）婚庆文化——展现中国传统婚庆文化精髓，打造中国婚庆文化新时尚。3）机构形象——活动主办、支持机构的政府及企业形象，以社会责任感提升受众忠诚度。七、传播策略：1）权威领跑网络、电视、平面三大主流媒体中各选一权威媒体领跑传播2）规模轰炸覆盖传统媒体、

6、新媒体以及广告投放的传播范围，形成规模轰炸效应3）精准话题减少平铺直叙式纯新闻发布，通过制造精准话题来影响受众，完成传播目标八、传播价值：1）传播人群准——本活动自实施之日起，将通过大量的新闻媒体渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开的宣传报道将目光聚焦在年轻时尚人群，将企业品牌和产品知名度曝光率高度提升2）传播时间长——本活动自实施之日起，有一整套的宣传计划，众多媒体同时关注，进行长达2个月的爆炸式报道，是相关企业、品牌及产品进行宣传的最佳机遇；3）传播范围广——本活动通过网络、平面、电视、社区海报、户外广告等多种形式传播将达到海量的传

7、播效果，企业的品牌和产品的知名度将获得几何传播效应。九、合作项目：（一）总冠名：总冠名赞助金额：30万独家冠名2012“大型汉服”集体婚礼活动盛典的企业，将成为本次盛典的首席冠名商,其尊贵身份和地位远远高于其它赞助企业。组委会全力配合执行冠名实施方案，将传播效应发挥到最大化。除了冠名活动本身带来的强大宣传效力之外，还可以借助活动全程配套活动的实施进行了全方位的营销活动，以达到满意效果。（二）指定赞助商：指定用品服务机构赞助金额：20万元或10万元现金+10万价值物品或服务：纪念品、礼品赞助、指定广告、媒体服务赞助等）总冠名金额：30万时间

8、：自冠名之日起至本次活动结束止，总冠名企业享受以下权益和回报：（一）主体回报：1、2012“大型汉服”集体婚礼盛典以总冠名企业或其产品名称作为指定前缀,冠名格式为:XXX--2012“大型汉服