第一夫人带动国货消费热潮4

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1、“第一夫人”点亮国产服装品牌“中国梦”【导语】中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平首次出访，其身着国产品牌精彩亮相，引发国人热烈追捧，更得到海内外媒体称赞。分析人士认为，“第一夫人”将给国产品牌注入自信的力量，不仅会产生强大的示范效应，还有望带动国内其它优质本土品牌服饰的消费热潮。第一夫人效应带火国货品牌2013年3月22日中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯，陪同在旁的还有知名歌唱家夫人彭丽媛。当天，彭丽媛身着一袭藏蓝色的风衣，拎着黑色皮包，其大气典雅的装扮立刻引来无数围观和猜测。很快，人们发现，从风衣到手袋，彭丽媛的一身服饰皆来自广州本土品牌：例外(EXC

2、EPTION)。公众之所以对第一夫人们的穿着打扮饶有兴趣，除了好奇她们个性品味之外，很大一部分是因为她们往往就是时尚经济的风向标。美国第一夫人米歇尔·奥巴马为她穿过的服装品牌JasonWu等带来了总计约27亿美元的经济效益，成为美国时装产业幕后最有力的助推人之一。“丽媛style”被广泛关注，对于支持民族品牌，同样有着巨大的导向作用，也是民族品牌走向世界的一次契机。在彭丽媛身着国产品牌服装精彩亮相的导向作用下，国产服装品牌尤其是中高端服装品牌将迎来新的发展机遇，不仅在国内成为优雅时尚的一线品牌，而且有望跻身到世界一流品牌行列。国货当自强彭丽媛出访俄罗斯选择服装品牌，

3、被外界赋予了更多的意义：除了展现中国第一夫人柔中带刚的沉稳和含蓄的东方美感外，也是中国提升软实力的行动表现，鼓舞着中国时尚产业。这一场中国梦已然隆重起航，身处其中的个人、品牌、企业、行业，何以扬帆？“中国服装行业整体需要自信：文化自信，品牌自信”。郑州领秀·梦舒雅服饰有限公司总经理陈勇斌在看待第一夫人出访时所穿的国产品牌时认为：有这么两群人最需要自信，一是做品牌的要对品牌前景充满信心，强化对品牌设计创意并加大投入，加强品牌的文化、艺术、设计技术含量；另一群人是国人，中国的消费者需要对中国的品牌充满信心，要多穿国产品牌东西，这是群体的信心，对整个服装产业大有好处，对中

4、国服装产业在全世界地位大有好处。“这是个很好的现象”，陈勇斌说，“最近有很多信息传达着国人开始支持、选择国货，很多人买红旗车、买中国品牌的服装就是对自己民族品牌的支持，整体是个好消息，通过媒体导向、政府导向、品牌努力、顾客支持，中国服装行业发展不可限量。”“国家领导人及夫人力挺国产品牌服装的举动，给国内自主服装品牌企业注入了巨大的信心。”国内专业人士认为，这意味着中国服装自主品牌将迎来新的历史机遇。中国企业可以借助“第一夫人热”，生产出更多优质精品国货，完成服装制造业、服装加工业的转型，改变依靠劳动密集型出口的局面，把洋品牌的高利润拿回来。“中国范儿”的品牌定制“第

5、一夫人效应”旁生出很多思绪。蓝色大衣、黑色皮包以及隐匿于服装里的中式元素，无论是简洁的款式还是低调的着装，都彰显出第一夫人服装背后高级定制的魅力。什么是高级定制？是价格高吗？雪儿名模礼服馆夏宏萍总经理并不这样认为。定制打造出来的是“品牌女人”，一件真正的定制服装，一定是这个女人气质、职业、性格、形象、行为以及出入场合的综合体现，衣服和人是天人合一的，甚至，只有你自己，才能穿出这件衣服的灵魂和个性。设计师在定制整个过程中充当的是“私人形象顾问”角色，而不仅仅是你喜欢什么，我就做什么的裁缝。例如夏宏萍为中国女书继承人王晓曦老师亲手打造的这件高级旗袍，创造性将女书文化融合

6、在了一件衣服上，无论是女书书法演绎出的纹理图案，还是量身裁制的恰到好处，让这件衣服呈现出大众市场无法的企及的、独属于自己的标志性形象及品位。而这件衣服总体价位不过两千元。这就是“高级定制”。女书文字：花容月貌女书文字：诗雅书韵（图片说明：女书是“女书”是世界上唯一的女人之间交流的文字，属于世界非物质文化遗产。这件旗袍上的花纹，并非一般的点缀，而是女书文字：“花容月貌”。这件旗袍高级定制创造性将女书文化与旗袍元素结合起来，很好地展示出穿着者作为女书文化传人的身份特征。模特：范雪婷图片来源：雪儿名模礼服馆）其实在郑州，本土的高级服装定制早已成为一种生活方式。有十几年历史

7、的德逸坊，是本地高端定制的先行者，主要从事婚纱礼服定制。据德逸坊设计总监周艺介绍，“定制服装并非高不可攀，800元起价，面料的档次、设计的难度、是否需要‘加急服务’决定定制费用的高低。过去热衷于服装定制的多数是主持人、演员，而现在越来越受到普通大众追捧。很多商务人士，为出席大型会议、颁奖晚会、企业年会，也会专门定制服装。”名模马艳丽创立的高级时装定制品牌Mary-ma，不仅深受国际一线明星的喜爱，更是得到了中东王室等世界高端客户的推崇。“定制不一定要为它打上‘奢侈’的标签，它更多的是代表了一种生活方式”，马艳丽说，“定制的魅力在于拒绝雷同，这也是人们青睐定制生活