索贝数码科技股份有限公司营销策略

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1、索贝数码科技股份有限公司营销策略第三章索贝数码科技股份有限公司营销背景3.1中国国内经济环境分析3.1.12008-2010年中国宏观经济环境分析虽然从2008年网络视频监控刚刚从理论转向技术实现，刚刚起步时，中国国内就经历了国际金融危机的冲击，汶川大地震、北方的雪灾和南方的干旱等严重灾害的多重打击，但是中国在国家经济政策的宏观干预下，国内经济依然保持了良好、平稳、较快的发展，是国际社会经济体中，少数能逆流而上的国家之一。3.1.22010年中国宏观经济运行概况在面对错综复杂的国内外形势下，中国宏观调控政策经历了迅速

2、而大幅度的调整：从“双防”转向“一保一控”，再转向“保增长、扩内需”。在这种良好的经济形势下，2010年，根据统计局初步核算，全年的国内生产总值已经达到了343695亿元，按照可比价格计算，比上年同比增长了8.9%，增速比上年有所回落，为0.9个百分点。如图3-1所示，分季度看，一季度增长6.2%，二季度增长7.9%，三季度增长9.1%，四季度增长10.7%。2010年全年GDP增长8.7%，比2010年前三季度的7.7%高一个百分点左右。12月份，我国规模以上工业增加值增长18.5%，比上年同月加快12.8个百分点

3、，较11月放缓0.7个百分点。通信设备、计算机及其他电子设备制造业、交通运输设备制造业和通用设备制造业产量分别增长19.8%、35.8%和18.2%，增幅超过了11月的14.4%、31.3%和17.6%。3.1.32011年中国宏观经济趋势预测2011年，中国宏观调控的重点是保持经济平稳较快发展、促进经济结构转型升级。之所以要将“保增长”和“促转型”为列，是因为当前经济运行中总量矛盾和结构矛盾十分突出，只有总量政策的适度放松和经济结构转型升级才能重构中国经济增长新活力以解决国内当前的经济困难和经济矛盾，加强中国经济在

4、国际市场中的的国际竞争力。将“保增长”和“促转型”列为主要政策目标有利于进一步统一全国各行各业应对复杂经济形势的思想以及行动，将各级政府和企业的发展积极性更好地引导到落实科学发展观上来，防止为保增长重走粗放型发展老路。2011年的财政政策安排计划应当是比2010年更加积极。不仅要扩大政府建设投资，由政府配置更多资源来集中力量办大事，更要强调通过减税和减费来降低企业成本和居民负担，增强企业投资和居民消费的积极性，通过市场配置资源来更多的促进经济结构转型与升级。3.2中国国内视频监控市场现状3.2.1视频监控系统市场的发

5、展历程及现状1）发展历程从2008年，北京举办奥运会到今天，在中国构建和谐、平安社会的总目标下，无论是政府单位还是私有企业，无论是公共设施还是居住小区，都对安全监控有了更高的要求，作为安全监控的重要手段与方式，视频监控系统的需求也呈逐年稳步上涨的状态。而视频监控系统随着技术的革新，主要经历了三个大的阶段。最早被市场广发采用的是模拟信号的视频监控系统。这种模拟信号的视频监控系统主要由模拟摄像机、电视机、录像机和同轴电缆组成。在视频质量、监控范围、智能化报警以及视频资料存储等技术方面，和实际的市场需求方面都存在较大差距。

6、但当时的社会经济、使用要求以及当时安防行业的整体技术实力都不高，所以传统的模拟信号监控在当时是拥有很大的市场。安防行业第二个大的发展阶段是由模拟信号的视频监控系统进入到数字信号的视频监控系统。在设备上，虽然视频摄像头还存在大部分的模拟摄像头，但是作为视频监控系统中端的DVR、后端录像存储设备已经采用了数字化处理技术。在中端的DVR应用了数字处理技术，可以对摄像头监控的视频内容进行部分智能化的处理，例如：位移侦测、警戒线设置、门禁报警等。后端的录像资料存储基本上都应用了数字硬盘存储，这大大延长了资料存储时间，减少了资料

7、存储设备数量，使录像资料的查阅与保存都更加方便。数字信号视频监控系统，在安防市场的使用情况来看，前几年都得到大幅度的提高，逐步替代了原有的模拟信号视频监控系统。在当时的安防市场，数字信号的视频监控系统是一个新兴产品。在目前而言，安防市场上大部分客户还是使用的模拟信号视频监控系统和模拟信号、数字信号并用的监控系统。第三个大的发展阶段是最近三、四年在安防市场上兴起的网络视频监控系统。虽然网络视频监控系统这种概念在前几年就已经提出来，但是基于当时上游的摄像头生产商提供的相关前端设备还非常之少，中端的NVR系统也还处于理论概

8、念加技术研发阶段，实际的产品也不是非常的成熟，加之价格也非常的昂贵，所以安防市场上，接受网络视频监控系统的用户也非常的少。近年来，随着网络带宽的提升、计算机处理能力的提高和存储设备的加强，以及各种周边设备的增多，安防用户对于网络视频监控系统的接受壁垒逐渐减小，接受意识也越来越高。2）视频监控软件市场现状我国安防行业经过了十多年的漫长发展，在最近