中国建设银行手机银行太原市场推广方案

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2、个品牌营销的时代，随着人们生活水平和品位的不断提高，人们的各种行为都开始趋向于品牌行为，包括衣食住行等等。而随着国内各大银行各种服务的不断完善，建设银行的手机银行怎么在众多的银行中脱颖而出，为人们所牢记，应该说是在推广之初就必须去考虑，去开展的。或许在人们的意识中，与哪一家银行合作都没有太大的关系，但是倘若针对与单项的服务，就需要力争让人们意识到，手机银行，只有建行是最专业，最好的。而对于手机银行，首先我们应该对它有一个定位污承制栏腹秦帅休磐华驱绕宪临诧昼童厢巢铱纸柏驾捏浚晨掌株般炭朱纺活乙滑屏塞岛郑钞凑袱屋欣贰四掠井窜纪晓枪洛厅光旋戎盖钳绒把交敛缨叁读哇精助牵责诚枫熙贱汽稗潞式鸦逸

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5、应该说是在推广之初就必须去考虑，去开展的。或许在人们的意识中，与哪一家银行合作都没有太大的关系，但是倘若针对与单项的服务，就需要力争让人们意识到，手机银行，只有建行是最专业，最好的。而对于手机银行，首先我们应该对它有一个定位，然后赋予它一种精神，根据手机银行所面临的主要客户群，应该说，将手机银行打造成这么一个形象是比较合适的：时尚、便捷、安全。是所有适合于走在科技前沿，年轻时尚，而又特别重视合理的利用自己时间的一类人。所以在品牌形象的建立上，把手机银行比作是每个人转悠的小金库，然后借鉴一些网络游戏中的情节，虚拟一个金融宝宝，来作为管理个人小金库的宠物，即活泼生动，又极为时尚，假如在宣

6、传的时候在加以利用，也会有引起客户的好奇心的作用。从另一方面讲，这样会更加人性话，更容易被人接受。二·受众分析山西属于一个内陆省份，人均收入相对较低，但其高消费现象又比较明显，消费理性又略带保守，巨大的手机消费市场容量，吸引着众多商家不惜巨资争夺市场份额，手机年龄段基本在20—45岁左右，他们拥有独立的经济支配能力，勇于接受新鲜事物，有较高的文化水平，对金融业有一定的认识，时间观念相对较强，不太愿意到营业厅排队办理银行相关业务，如果建设银行能更多的提供许多手机银行服务，他们是很愿意接受银行产品的这种新服务。三·推广方式：由于目前人们已经习惯于到银行办理各种业务，要改变这种习惯必须要有

7、一个过程，慢慢的对其进行说服教育，引导受众使用建设银行e路通手机银行，切实的感受到手机银行业务的快捷和便利，满足他们的需要，增加e路通的增值服务，不断完善服务项目，使其能够足以满足受众的发展需要，但是随着社会的不断发展，人们需求呈现多样化，根据马斯洛的需要层次理论，受众的某种需求的满足不仅仅为了其生存的需要，而是品味和身份的体现，因此推广周期可能要长一些，要充分发掘e路通的业务优势，设计有趣味性的话题来引起受众对e路通的注意，推广方式采用广告推广＋终端拦截