网购护肤美妆市场调查报告

《网购护肤美妆市场调查报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、连锁3121班电子商务实训网购护肤美妆市场调查报告指导老师：姚维振班级：连锁3121班第二小组小组成员：蔡梦洁邓婵婵代课林子怡周雅静张浩鲁水琴贾代林郭昆连锁3121班电子商务实训目录一、调查概况（一）调查目的（二）调查内容概要（三）调查对象（四）调查方式（五）资料整理（六）调查时间（七）调查目标（八）具体实施步骤二、调查报告分析（一）数据分析（二）可行性分析1、市场特征2、目标市场前景3、市场可行性分析三、调查结论与建议四、结束语附录：网购日常护肤美妆调查问卷第21页共23页连锁3121班电子商务实训前言随着社会经济的日益发展，生

2、活质量的提高，重视外表也成为人们内在修养的体现，大学生就更不例外了，所以护肤美妆产品逐渐成为网购中的重要产品种类。在现在网络购物环境日趋成熟的情况下，护肤美妆产品更是受到大学生消费者的青睐。随着市场需求的扩大，网络的不断普及，化妆品的种类和美容用品的应运而生，使越来越多的青年大学生通过网络来购买美妆产品。与此同时，随着大学生在用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增长，对社会接触的增多，大学生在护肤美妆产品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势，大学生也正在成为护肤美妆产品市场消费的主力消费群体。然而，护肤美妆产品的品牌、种类、

3、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解护肤美妆产品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握护肤美妆产品的需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。第21页共23页连锁3121班电子商务实训一、调查概况（一）调查目的本次调查将主要针对网购日常护肤美妆市场进行调查，在此次调查的基础上了解护肤美妆产品在网络市场上的需求情况，从而给它提出一些有效的建议，来促使之改进。此次调查主要是在人人调查网上展开问卷调查，采取的是抽样调查，发放30份问卷，待被调查者填写完毕，收回问卷并对所有问卷进行统计分析，以了解消费者

4、对护肤美妆产品的需求。（二）调查内容概要此次项目调查主要是通过问卷调查（在人人调查网上上传调查问卷并发放填写，及时收回，再进行数据分析和总结）、文献综述法（借助有关书籍资料和网站信息来加以综述、汇总）等了解现代大学生对护肤美妆的消费需要，最后形成一份对网上护肤美妆的调查总结报告。(三）调查对象此次调查主要针对现代大学生进行调查的，主要是在网上进行的，范围比较广泛。我们此次采用的是抽样调查，也就是把调查问卷上传至人人调查网，找人填写，并及时回收。（四）调查方式1、问卷调查法：采取抽样调查，将调查问卷上传至人人调查网，发放30份，收回

5、30份。2、文献综述法：通过前期的查找资料，数据的分析总结，形成一份完整的网购护肤美妆调查报告。第21页共23页连锁3121班电子商务实训（五）资料整理1、审核问卷：填写调查问卷的真实性、准确性，是否有效。2、资料整理：对问卷数据资料进行整理、加工、分析、并进行总结。（六）调查时间问卷调查时间2014年6月8日—2014年6月11日（七）调查目标1、为了了解护肤美妆产品在网上的市场需求状况。2、了解大学生对护肤美妆产品的选择和使用情况有哪些不同。3、了解大学生对护肤美妆产品的需求及满意度。4、了解大学生购买护肤美妆产品的渠道。5、

6、进一步完善网购护肤美妆产品中存在的不足，如：物流速度、产品质量、种类、价格等。（八）具体实施步骤1、确定采取问卷调查（抽样调查，并在人人调查网上上传，发放、填写）的方法2、在网上随机抽取大学生30名，发放30份问卷，进行调查。3、收回所有问卷，统计回收率，制作数学统计图并进行数据分析、总结。4、对调查问卷进行分析，并得出一定的结论。5、最后撰写调查分析报告，并对此提出正确的对策与建议。第21页共23页连锁3121班电子商务实训二、调查报告分析（一）数据分析此次调查问卷共发放30份，没有存在无效问卷，其中男13人，女17人，具体数据

7、如下：由上图可以看出：我们调查的总人数为30人，其中男生比例为43.33%，女生比例为56.67&。我们这么做的目的在于:①对于护肤美妆业女生关注的比较多，在这上面的花费也比较多②我们的调查对象主要的大学生，男女比例都很大，调查男生的目的在于我们想看看男生的市场份额，以及对于我们要开设的男、女生朋友礼物的选购专区有多大的潜力。第21页共23页连锁3121班电子商务实训从以上的调查结果来看：因为调查对象主要是大学生，所以年龄大部分在20-25岁之间占到93.33%，这就表明我们后期的产品主要以这个年龄段为主，不过，这只是前期计划，在

8、后来现在的消费群也会成为我们后期的潜力股，也就是要根据这些潜力群体，来增加更多的使用化妆品种类。由上图可知，大学生月生活费以800-1000元以及1000-1200元居多，分别占到总数的26.67%和36.67%，这就决定了我们消费群体的消费能力及