网络事件营销的策划与运作

《网络事件营销的策划与运作 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络事件营销的策划与运作　　网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最热门的话题，那么我们来如何策划事件营销呢？什么是事件营销呢？　　网络事件营销对企业的利与弊：　　那么，我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢？网络事件营销有3大禁忌：　　1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非　　2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套　　3、丑闻眼球、道德底线、盲目

2、跟风。　　以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索，那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求，对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣，不安分守己，对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚，并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。就以上情况，只要你谨记这条就会避免发生以上问题：你策划的网络事件营销一定要围绕公众利益，创新策划思路，构筑传播议题，及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。　　企业在进行事件营销的过程中，一定要注意风险控制。禹含归纳了以下10条，

3、请大家谨记。　　1、事件营销不能触犯国家的法律法规。　　2、事件营销不能降低品牌的档次。　　3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。　　4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)　　5、事件营销应有应急预案。　　6、事件营销应考虑具体的环境。　　7、事件营销应符合地方的文化风俗。　　8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。　　9、应有专门的人做媒体公关的工作。　　10、要定期进行总结与检讨。　　那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢？我们可以追寻以下规律。　　1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。　　2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。　　3、事件

4、传播的需求性，会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。　　4、事件本质的利益性，事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。　　5、事件的真实性。(无论做什么网络事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然形成的可以，是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。　　何谓成功的网络事件？我们没有具体的标准，但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。第一：出现多少家网站首页。第二：多少家论坛、博客、视频的置顶。第三：多少网友的参与。第四：多少搜索引擎的获取，包括多少关键词的成型。第五：多少传统媒体的报道。第六：多少网络评论员以及新闻平乱员为

5、此进行评论。可以给大家举个例子：芙蓉姐姐，当时在网站首页出现3000次，网站版内推荐2000次，搜索总流量11600000，点击总流量3亿，所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件，6个小时超过39万点击率，有17000名网友参与互动。　　另外和大家说一下网络事件的分类，总共可以归纳为两种类型：自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏，你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件：联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为操作形成的。这就是本质的区别。　　那么我们再来说一下制造网络事件的步骤：　　1、确定传播目

6、标。　　2、分析当下网络舆论环境。　　3、制定话题传播方案。　　4、组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。　　在此给大家介绍一下网络事件营销运作完成的流量，仅供参考：　　1、根据被炒作对象特点作出策划方案。　　2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。　　3、付费网站管理员，特此照顾(推荐或置顶)。　　4、抛出XXXXXX言论，易于流传。　　5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。　　6、雇佣水军，加大转载与传播数量。　　7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。　　8、期待大量媒体跟进报道。　　9、爆料内幕。　　10、维护形象。　　另外我们还要注

7、意一些事件策划中的关键点：理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。　　1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。　　2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。　　3、新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息。　　4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。　　5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。　　6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。　　7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。　　满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。在说一下前期准备的成败关键点：　　1、

8、前期制作(