广告师职业水平考试广告策划模拟试题及答案

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1、广告师职业水平考试《广告策划》模拟试题及答案题型：单选题、多选题一、单选题1.当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为()。A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算答案：A解析：“策划”通俗称为“出谋划策”，“策划”概念的理解包含两个层面：一是“计谋”；二是“策略规划”。故正确答案选A。1.以下不属于策划特性的是()。A.策划的盲目性B.策划的创造性C.策划的前瞻性D.策划的程序性答案：A解析：很明显，选项A说法是错误的，策划活动必须是围绕并服务于特定的目标开展的，所以策划是具有目的性的，故正确答

2、案选A。1.广告策划在本质上是一种()。A.广告实施方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告策略答案：A解析：本题考查的是对广告策划含义的理解，广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。故正确答案选A。1.()是广告策划的产物，是广告策划成果的体现形式。A.广告文稿B.广告创意方案C.广告策划书D.广告目标答案：C解析：广告策划书是广告策划成果的体现

3、形式。广告策划书就是把广告策划的全部工作内容以文本的形式表达出来，故正确答案选C。1.()是战略细分和战略实施的组成部分。A.战术B.策略C.策划D.计划答案：B解析：本题考查的是对广告策划含义的延伸理解，广告活动涉及广告战略、策略、策划、战术、计划这几个不同层次概念。战略是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中起引领和主导方向的作用；策略是战略细分和战略实施的组成部分，广告活动中的创意诉求策略、媒介策略、品牌形象策略等都是战略的构成之一。故正确答案选B。1.广告策划小组成员不包括()。A.调研人员B.策划人员C.广告经营者1

4、01D.文案撰写人员答案：C解析：广告策划小组成员包括：调研人员、策划人员、文案撰写人员、广告创意设计人员、媒介人员和公关会展人员，选项C属于广告活动的主体，不属于广告策划小组成员，故答案选C。1.在广告策划小组成员中，()负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员答案：B解析：广告策划人员负责编拟广告计划；媒介人员负责为策划小组提供媒介资料；公关会展人员负责广告业务中的公关活动和会展活动。故选项A.C.D均不符合题意，正确答案选B，广告调研人员负责组织实施市场调查和总结分析。

5、1.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由()担任。A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员答案：B解析：广告策划主管多数由客户总监或客户主管担任，或客户总监安排相应的人员担任策划主管。故正确答案选B。1.为方便项目管理，一般使用()对项目管理的用语和范围作出统一的规定。A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范答案：A解析：为方便项目管理，一般使用“项目定义”对项目管理的用语和范围作出统一的规定，相同的标准和术语更有利于团队成员达成共识，故答案选A。1.广告策划书中的实施计划主要包括广告活动

6、执行的具体步骤，以下选项不属于其具体步骤的是()。A.广告任务分解B.制作项目分解C.广告环境的分析D.媒介执行时间地点的分解答案：C解析：广告实施计划必须与广告战略相对应，主要包括广告任务分解、制作项目分解和媒介执行时间地点的分解等。选项C“广告环境分析”属于调研分析的内容，所以排除。1.广告策划书的撰写在文字表达方面的要求是()。A.简洁朴实B.丰富多样C.长篇大论D.哗众取宠答案：A解析：广告策划书应当突出重点，把握核心问题，深入分析，对策具体实用，文字表达要简洁朴实，杜绝散文式的写法，切忌长篇大论、言不及义和哗众取宠。所

7、以选项B.C.D的说法都是错误的，正确答案选A。1.广告提案过程可以分为三步，除了()。A.编写书面的广告提案报告B.广告提案会议与会场准备C.广告提案现场演讲101D.广告策划书的撰写答案：D解析：广告提案的过程分三步：一是编写书面的广告提案报告；二是广告提案会议和会场准备；三是广告提案现场演讲。所以选项D不属于。1.广告提案主讲人员可以自始至终是一个人，由()担任。A.调研人员B.媒介人员C.策划主管D.公关会展人员答案：C解析：因为策划主管掌握了全部的一手信息，深知广告策划调研、创意、媒介计划等方面的来龙去脉、前因后果。因

8、此策划主管应当承担讲述广告提案的责任。本题答案选C。1.通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整编而成的信息又叫()。A.二手信息B.营销信息C.宣传信息D.-手信息答案：A解析：广告的情报信息主要包括一手信息和-手信息两大类，一手信息是通过观察、访谈、调查