影视广告创意与制作

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1、影视广告基础知识影视广告初步认识1、影视广告概念背景介绍19世纪九十年代以前，西方社会对广告的公认定义是：广告是有关商品或服务的新闻。这一时期广告被看做与新闻报道相似的传播手段。也是销售服务的手段。日本学者中山静说“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传的次数有关系。如果使用的方式方法和时机选择适当，即使广告次数少，也会得到满意效果。”提出广告向谁说，说什么，怎么说，何时说之间有效配合的问题。2、广告定义：广告是信息的一种方式，其目的在

2、于推销商品、服务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告所希望的其他反应。（辞海的解释是：广告是向公众介绍商品，报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。这种解释淡化了广告的商业性但指出广告负有社会文化功能。）影视广告初步认识3、广告的内涵：广告是社会变迁的记事。广告是艺术世界与商业世界的桥梁。赏析《中国移动通信广告》剪纸是中国特色的传统艺术形式，结合现代产品的信息，既充满喜气有增强广告的感染力。影视广告初步认识广告是微弱人性的展现。《爱立信广告》作为移动通信的产品，声音是手机通信的主要

3、信息载体，这则广告的主角是聋哑人，演绎了健全人与残障人之间的沟通的感人故事，在男主角的独白中，我们可以感受到真诚人性所散发的气息。影视广告初步认识广告是一部分的事实。广告《XX卫生纸》情节简单，诉求明确：卫生纸吸水性强，这归功于广告的夸张手法。广告是世界的语言。《奥运会广告》赏析广告无规则无真理。杰出的广告打破常规，是种革命。影视广告初步认识影视广告的优势与缺点1、影视广告的优势：唯美的画面、鲜艳的色彩、流畅的动作和悦耳的音效。广告声画结合，视听兼备的传播方式使广告形象更具直观性、生动性和感染性。让

4、观众有真实感，容易引发观众的情感体验。电视媒介利用光电转换系统传播信息，到达面广，传递迅速。受众影群体广泛2、影视广告的缺陷：广告长度短暂，图像声音易逝性，不容易留存供观众反复琢磨。制作费用大、播放成本大、影视广告的制作工序复杂，聘请导演、演员、购置道具、布景、拍摄、后期处理等一系列过程传播效果往往受到观看条件的影响。如观看的角度、音响、画质等。影视广告瞬间传达，广告信息量受到限制。影视广告一般都被安排在各类影视节目的空隙播出，时间短，同时画面无法保存，观众不可像看报纸杂志广告那样反复阅读。影视广告

5、的优势与缺点1、传播的类型：自我传播：个体对信息的了解和感受、消化和加工的过程，是个体自我进行的思维活动。影视广告是一种信息传播人际传播：人与人的口碑传播，是2个人和2个人以上自觉的、非组织目的的信息交流。如聊天、探讨、议论、关怀等。影视广告是一种信息传播组织传播：组织内部的信息交流，或组织外部的传播。这种传播是有组织目的的，组织传播的规模大于人际传播。影视广告是一种信息传播大众传播：通过大众传播媒介进行信息交流活动。传播者职业化、信息量大、信息复制快和传递迅速。传播媒体是大众化的平面体、户外媒体、

6、动像媒体或流媒体等。传播的覆盖面广，受众非个性化。影视广告是一种信息传播2、影视广告的传播功能导入功能：引导产品进入市场，唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息。影视广告是一种信息传播劝诱功能：不仅唤起消费者的需求和愿望，使他们了解产品信息，还要诱导他们偏好于某一服务或产品，使之产生购买动机。影视广告是一种信息传播强化功能：激发消费者的购买欲望，保证他们的购买决策，暗示消费者只购买该广告推荐的产品或服务。影视广告是一种信息传播提醒功能：触发消费者的习惯性购买行为，增强他们对产品或品牌的认同感和忠

7、诚度。影视广告是一种信息传播塑造功能：提升品牌的个性，营造企业文化，为品牌创造审美内涵，增添附加值，在消费者心目中树立良好形象。影视广告是一种信息传播影视广告的分类1、依广告传达内容划分：商品广告以传递商品讯息为使命，其范围包括有形的产品和无形的服务，主要介绍商品的名次、性能、优点，促使消费者购买。在市场竞争日益激烈的情况下，出于产品差异化策略的需要，品牌广告随之而兴起。品牌广告超越商品讯息的层面，为商品品牌塑造独特的个性与亲切温馨的形象，以影响、改变消费者的态度和行为。企业广告以推广企业形象为主，

8、并不介绍特定商品或服务。企业广告的中心内容是宣扬企业经营理念、塑造明确的定位的知名度，以便有助于建立社会公众对企业的好感与信赖感。影视广告的分类促销广告提供告知企业促销活动讯息，激发消费者参与兴趣。其内容包括：展销、拍卖、换季降价、直销折扣、赠品、竟猜以多种有奖销售活动的广告。影视广告的分类公益广告公益广告是为了促进公共利益，唤起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题而开展的广告活动。公益广告的目的性或诉求方式，与商业广告有很大的区别。影