广告专业毕业论文—从凡客体看病毒营销在品牌塑造中的运用

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1、论文题目：从凡客体看病毒营销在品牌塑造中的运用系别：人文艺术系年级专业：08广告学号：122612008017姓名：沈燕琴指导老师、职称：林升梁讲师2011年7月1号11FromvancleobjectseeviralmarketinginbrandmouldinuseCollege:minnanscienceandtechnologyinstitutefujiannormaluniversitySpecialtyandgrade:grade2008,advertisementNumber:12261200

2、8017Name:shenyanqinAdvisor:linshengliang(lecturer)Submittedtime:july1,201111目录摘要……………………………………………………………4关键词………………………………………………………….4Abstract………………………………………………………4Keywords……………………………………………………4正文一、引言……………………………………………………5二、凡客体中病毒营销的运用……………………………5（一）、病毒营销的特点………

3、…………………………………………………5（二）、凡客体中病毒营销的运用………………………………………………6三、凡客体中病毒营销的理论基础………………………6（一）、二级传播——凡客体病毒营销的传播基础……………………………7（二）、口碑传播——凡客体病毒营销的传播模式……………………………7（三）、象征性消费——凡客体病毒营销的成功原因………………………….7四、凡客体中病毒营销的成功与不足…………………….8（一）、成功之处………………………………………………………………….8（二）、不足之处……………

4、…………………………………………………….9五、凡客体中病毒营销对于品牌塑造的启示…………….9（一）、把控病毒走向是营销成功的关键………………………………………9（二）、准确操作病毒是营销成功的必要条件………………………………..10（三）、病毒过后要进行整合营销……………………………………………..11参考文献……………………………………………………..11致谢…………………………………………………………..1111摘要：2010年由韩寒、王珞丹代言的凡客诚品平面广告，在网络上掀起一场ps风潮，不仅为凡

5、客诚品赚足了名气，也带来了销量，是一次成功的病毒营销案例。它不但具备了一般病毒的特征，还进行了变异，升级为高级病毒。病毒营销的方法在这次凡客体的ps热潮中的运用，引发了广告者对于制作病毒进行传播营销的关注。如何借鉴成功，弥补不足，才能更好地发挥病毒的无穷威力，使品牌在异军突起的的电子商务时代走得更稳更远是本文研究的方向。制作精良的易于传播的病毒是病毒营销的前提，准确把控病毒走向，引导病毒向有利于品牌形象的方向传播是营销的关键，病毒过后要进行品牌的整合营销才能使品牌得到长远发展。关键词：凡客体病毒营销品牌塑造

6、Abstract：2010byhanhan,wangluodankingspeakofVANCLEsincereproductprintadvertising,onthenetworkstartingapsagitation,notonlyforVANCLEsincereproducttomakeenoughfame,alsobroughtsales,isasuccessfulviralmarketingcase.Itnotonlyhasthegeneralcharacteristicsofthevirus

7、,butalsobythevariation,upgradeforseniorvirus.Viralmarketingmethodoftheobjectinallthepsboominusingthetriggeredadvertiserstomakingvirustospreadtheattentionofmarketing.Howtodrawlessonsfromsuccessful,makeupthisdeficiency,tobetterplaytothevirus,makebrandinthein

8、finitepoweroftheriseoftheelectroniccommercetimesgofurtherinthispaperistheresearchdirection.Wellmadeofthevirustospreadeasilyisthepremiseoftheviralmarketing,accuratecontroltothevirus,andguidethevirustothedirect