工业设计之市场调查 教程

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1、设计与市场调查设计与市场调查工业设计教师：夏孟娜DESIGNANDMACKETING一、市场调查的概述1.市场调查的含义2.市场调查的作用3.市场调查的特点设计分析

2、设计草图

3、效果图

4、结构图市场调研：是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。市场调查的含义设计分析

5、设计草图

6、效果图

7、结构图市场调查的作用市场调研的主要作用是通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来，这些信息用来辨别和界定市场机会和问题，产生、改善和估价市场方案，监控市场行为，改进对市场营销过程的

8、认识，帮助设计师制定有效的设计与市场决策。对产品策划的意义：1、提高对市场因素的可控能力；2、提高对市场机会的分辨能力；3、提高对市场趋势的预见能力；4、提高对市场风险的防范能力。设计分析

9、设计草图

10、效果图

11、结构图设计分析

12、设计草图

13、效果图

14、结构图目的性系统性真实性3.市场调查的特点设计分析

15、设计草图

16、效果图

17、结构图二、市场调查的基本内容(1)分析使用对象顾客对各种款式产品的喜爱程度和购买率；顾客在购买某种产品时的动机、原因和心理；顾客选购某种产品的标准、条件和具体要求；顾客对想购买产品的造型提出自己的看法。(2)分析市场状况(3)

18、分析使用的环境和地区设计分析

19、设计草图

20、效果图

21、结构图二、市场调查的基本内容成长期投入期成熟期衰退期Qt产品命名测试产品测试文稿研究检测市场消费动机研究购买行为研究产品满意度研究品牌评价通路评价市场细分研究竞争产品研究潜力研究价格弹性分析广告效果评价替代产品研究1.从产品生命周期的角度设计分析

22、设计草图

23、效果图

24、结构图2.从整个企业的角度类别研究内容经济和公司环境企业市场特征和趋势就业研究市场份额分析收入研究价格成本分析利润分析价格弹性分析市场潜力分析需求分析销售潜力分析销售预测产品概念开发与测试现有产品检测品牌命

25、名和测试包装设计研究检测市场竞争产品研究设计分析

26、设计草图

27、效果图

28、结构图分销市场位置研究通路范围研究通路完成研究出口和国内销售研究促销消费动机研究公共意识研究媒介研究销售配额研究文稿研究销售区域结构广告效果研究有奖销售研究竞争广告研究购买行为品牌偏好研究购买倾向研究品牌特性研究品牌认识研究产品满意度研究市场细分研究购买行为研究使用行为研究设计分析

29、设计草图

30、效果图

31、结构图市场调查的程序该步骤对调研需求者—企业比对调研提供者而言应更有意义。作为设计师，应有持续监视其周围环境变化的监控体系，以便把所收集来的各种信息进行分析，从而确定产品设计的分析

32、。三、市场调查的程度及其特点设计分析

33、设计草图

34、效果图

35、结构图编制调查方案4送交调查结果撰写调查报告9分析数据8检验整理数据7收集资料数据6实验性调查5探索性研究2确定具体项目3讨论调查主题11）程序图设计分析

36、设计草图

37、效果图

38、结构图2）调查过程的各阶段讨论调查主题：《美的电磁炉市场调查》a.何种性质的调查b.涉及的范围d.工作量的大小c.达到什么目标e.人员配备要求探索性研究a.查找有关文献b.访问有关专家c.研究几个有启发性的事例设计分析

39、设计草图

40、效果图

41、结构图确定调查项目(将调查范围具体化)a.美的电磁炉市场现状及潜力b.美的电

42、磁炉市场特征c.用户对电磁炉的要求编制调查方案实验性调查收集资料数据资料的检验整理数据的统计和分析撰写调查报告设计分析

43、设计草图

44、效果图

45、结构图2.市场调查程序的特点严格的规定性相对灵活性设计分析

46、设计草图

47、效果图

48、结构图四、市场调查方案的制定一）市场调查计划书的准备工作1.研究调查主题和调查目标(1)认清调查背景A、企业的客户类型B、企业本身的性质C、企业产品的特性D、目前产品的销售额、销售增长率、利润率等E、主要销售市场F、主要竞争对手设计分析

49、设计草图

50、效果图

51、结构图(2)明确调查主题或调查目标A、开发新产品a、技术b、国

52、内外竞争情况c、市场容量d、消费者的需求潜力设计分析

53、设计草图

54、效果图

55、结构图B、调整产品的市场策略a、竞争实力b、竞争对手的营销手段c、本企业存在的问题d、新的市场变化设计分析

56、设计草图

57、效果图

58、结构图C、例行市场调查a、销售市场份额b、现有市场容量c、主要竞争对手的情况d、顾客的反映设计分析

59、设计草图

60、效果图

61、结构图(3)衡量调查价值A、调查的范围B、调查结果是什么形式C、调查结果对企业起什么作用设计分析

62、设计草图

63、效果图

64、结构图2.探索性研究和拟定调查项目（1）探索性研究（2）拟定调查项目A、理论模型分析B、统计数值分析设计分析

65、设计草图

66、

67、效果图

68、结构图3.讨论调查精度和调查方法（1）研究样本规模和抽样方法（2）研究调查时间和调查方式设计分析

69、设计草图

70、效果图

71、结构图（4）测算调查经费