摩尔庄园调研报告

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1、摩尔庄园调研报告目录摩尔庄园调研报告1一、调研背景2二、报告正文31.摩尔庄园产品31)产品背景32)产品介绍33)风格特点32.摩尔庄园关注者分析31)关注者性别42)关注者地域属性43)关注者年龄及学历53.摩尔庄园运营分析61)推广6初期推广6中期推广——奥运的东风82)日常运营9保持人气——每周更新的线上活动9炒作？还是报道？——《摩尔庄园》入选中学课本9媒体公关——央视与爆吧事件93)盈利方式101.会员制102.周边衍生品113.收取图书出版授权费17三、调研总结17快乐麦田·游戏事业部17/17一、调

2、研背景调研对象：名称《摩尔庄园》针对人群：7-12岁儿童上线时间：2008年5月注册人数：3000万活跃用户：1000万开发团队：淘米网络运营公司：淘米网络官方网站：http://www.51mole.com/调研内容：l摩尔庄园设计研究；l摩尔庄园市场策略；调研时间：2009年11月3日~2009年11月13日调研方法：1)产品体验研究：进入产品进行玩法体验，分析产品设计；2)百度指数：利用百度指数，获得摩尔庄园相关各类搜索信息、关键词热度；3)新闻报道收集：收集摩尔庄园各类相关报道、软文，进行分析研究。调研目的

3、：本次调研希望通过研究《摩尔庄园》相关的产品设计和市场策略，研究分析出《摩尔庄园》成功的部分原因。快乐麦田·游戏事业部17/17一、报告正文1.摩尔庄园产品1)产品背景《摩尔庄园》是由上海淘米网络开发、运营的一款在线儿童社区类产品。2)产品介绍《摩尔庄园》是利用FLASH技术制作的一个在线儿童社区，在社区中，所有的用户都在社区中扮演一只“摩尔”。在社区中，用户可以装扮小屋、种植养殖、饲养拉姆、玩各种小游戏。3)风格特点《摩尔庄园》用户扮演的原始造型是一只小鼹鼠，“摩尔庄园”主色调采用了暖色系，画面看起来比较热闹，光

4、影效果较好，画面质感相当不错。图：《摩尔庄园》角色形象图:《摩尔庄园》场景快乐麦田·游戏事业部17/171.摩尔庄园关注者分析1)关注者性别图：摩尔庄园关注者性别比例图百度指数数据中，可以看出，在关注摩尔庄园的人群中，女性占了绝大多数，比例达到了68.65%。通过深入游戏进行研究，个人觉得百度指数的数据基本反映了游戏用户的情况，原因大概如下：u游戏内容中，女性喜欢的内容要比较多，例如装扮角色、装扮小屋、养宠物等；u游戏画面、内容整体比较可爱，属于女性比较喜欢的风格；u在同样的时间内，男性的游戏选择要多于女性，大部分

5、的男性会选择争斗性比较强的游戏。2)关注者地域属性图：摩尔庄园关注者地区分布快乐麦田·游戏事业部17/17图：摩尔庄园关注者城市分布百度指数数据中，比较明显能够看出，摩尔庄园的关注者主要分布在大中型省市，二、三级省市较少人关注摩尔庄园。摩尔庄园关注者的地域分布基本与中国互联网的发展状况基本相同。由此可见，对于摩尔庄园这类儿童社区的关注，受到地区互联网发展状况的限制性比较大，大中型城市用户数量巨大，二、三级城市用户数量较少。1)关注者年龄及学历图：摩尔庄园关注者年龄分布图图：摩尔庄园关注者学历分布图快乐麦田·游戏事业

6、部17/17图：摩尔庄园关注者学历分布图通过百度指数数据，可以看出目前关注摩尔庄园的用户主要是10-19岁的低龄用户，另外有大部分20-40岁的用户。其中，小学到高中的用户居多，大专以上的用户数量明显少于高中以下用户。个人初步分析：19岁以下的低龄用户基本是处于高中以下阶段的学生，处于比较爱玩游戏的时期，关注摩尔庄园主要比较在意摩尔庄园的游戏内容，例如每周更新内容、游戏攻略。20-40岁的用户中，大部分已经开始工作，还有很大一部分的已经是7-12岁的孩子家长。关注摩尔庄园的主要是关注摩尔庄园相关新闻。特别指出，在百

7、度上搜索关注摩尔庄园的，除了摩尔的主力群体以外，IT人士对摩尔庄园的关注程度也很高。可见，摩尔庄园在IT圈中已经成为了一个比较热门的话题，有较多的IT人士关心研究摩尔庄园及其相关产品。1.摩尔庄园运营分析1)推广调研时，摩尔庄园的注册用户已经大大超过3000万，活跃用户也在1000万左右。摩尔庄园是如何做到这一点的，究竟采用了怎样的市场推广策略是本次调研的重点。初期推广根据网上查证，摩尔庄园的上线时间是在2008年5月。第一波推广在7月-9月之间，采用手段主要为网络媒体宣传和软文投放，主打08年儿童暑假市场。通过查

8、证百度指数，可以查到最早的一批对摩尔庄园的报道是在7月3日开始，首发为一篇试探性的软文《孩子们:这个假期玩什么》，发表在湖南红网和新华网湖北频道。这样的题目对于家中有孩子即将过暑假的家长来说还是很有吸引力的，多少引起了一些家长的关注。全文收录如下：孩子们：这个假期玩什么时间：2008-07-0315:32:11来源：红网还有几天孩子们就要放假了，心中暗喜，我