移动互联网给传统购物中心带来的挑战大于机遇

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1、移动互联网给传统购物中心带来的挑战大于机遇近年来，移动互联网的蓬勃发展给传统购物中心带来的挑战带来了新的挑战。首先随着3G、4G等移动通信的发展，它的随身化、便捷化、智能化、不仅影响了我们生产、生活，更渗透到我们的电子商务、营销渠道、信息获取、办公关系、生产运营各种管理当中去，根本性的改变了我们人类的生产、生活方式。移动网络的速度得到了大幅度的提升，还有就是终端的智能化程度越来越高，另外很多围绕移动通信这样一些软件和这样一些平台都越来越丰富，越来越成熟。这样使得网民从过去的固定网络延伸到手机，客户大幅度的增加，而且可以全天候全

2、地域的使用。一是从时间、地点来说，要求非常的便利。二是从界面来说，要求比较简单；三是从个性化角度来说，从内容和界面是面向个人的；四是同时这个互动和互联网的发展是一样的，互动性会越来越强；五是媒体化我们的手机将成为一个新的媒体。网络的媒体需求向网络社会需求转变。互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分。而作为传统互联网的延伸和演进方向，移动互联网更是在近两年得到了迅猛的发展。在移动电商时代，微信、微淘、等“微”端口正占据消费者们有限的碎片时间，也由此改变了人们以常的消费习惯，同时也

3、对传统购物中心的经营模式带来强烈冲击。据报道，面对突如其来的掌上购物时代，商机嗅觉敏锐的泉州企业想到了一个快速扩充经销商大军的新办法：放弃传统的特许经营和加盟费门槛，邀请所有消费者建立手机APP软件入口，争取每个家庭都拥有自己专属的移动店铺，家长即店长。　　　　据了解，任何人都可以借助微信平台零门槛建立一个小微店，售卖自己的产品。在微店里，从吃到喝再到穿，所有类型的产品都可以放进“店”内，类似于一个小型的掌上小超市。淘宝店主小蔡表示，“微信上有模块，下载认证，一下就可以开店了，几乎零门槛，产品拍照上传手机一键搞定，比之前开淘宝

4、店容易得多。”这些便捷的开店方式是我们传统购物中心无法做到的，而我们开实体店需要办理的各种手续，可以说移动互联网给传统购物中心带来的挑战是巨大的。  　　传统购物中心必须要重新定位自己，调整竞争的策略，才能在移动互联网市场里找到适合自己的位置。随着越来越多人手里的手机换成智能手机，笔记本换成Pad(平板电脑)，不知你是否发现营销的传播环境也在悄然出现深刻的变化　　　　是啊，当中国已经有9亿移动通信用户，3.18亿手机上网用户，以及6757万3G用户时(CNNIC截至2011年第二季度数据)，移动互联网带来的市场开拓机遇，谁也不

5、能忽视了。　通过移动互联网做营销的团购网站、网上购物商城等相对于传统购物中心的优势有以下几点：　　第一，是信息传播速度与海量的信息。　　移动互联网上有相当多的信息，不同用户可以根据需要找到自己想要的信息，而随着移动互联技术的发展，信息的传播速度将不再是问题。二、精准到人使用移动互联网的人群，往往是社会上习惯于尝试新事物且有一定经济实力的人群，对这个人群的精准把握，是极有商业价值的，尤其对推新产品的企业而言。　　　　三、线下对接　　　　比如：电子优惠券发到手机上，用户就可以直接拿着手机去消费;利用手机上的位置定位功能，一些公司开

6、发出到特定地点去“签到”的服务，可以直接把手机用户带到企业活动地点。　　四、无缝互动　　移动互联网营销更有魅力之处，还在于手机本身就是通讯工具，用户对商家信息感兴趣，可以马上通过电话、短信方式互动。手机可以实现客户与企业之间最好的互动性，乃至可以使它与传统媒介的营销方式方便地结合起来。　　五、地点定位　　手机的便携性，以及智能手机上普遍拥有的定位功能，二者的结合，使移动互联网具有了鲜明的位置服务特色。乃至，人们拓展关系的方式也在发生变化：以往很多人可能是靠工作、亲戚、朋友聚合关系，或者是依靠PC上的SNS、即时通讯工具等建立和

7、聚合关系，但是移动互联网可以让消费者基于地理位置聚合关系，且具有更高的商业价值。例如：移动终端可以随时随地为消费者收集分析身边数据，让消费者与身边的人更好的互动——根据位置组织起团购;根据旅行轨迹，组成同类兴趣的登山队、驴友团等等。　　。　　　　简单说，就是“通过传统媒体告知，然后用手机互动”。比如：街道上已经有不少路牌广告上标识出与手机互动的接口(二维码、Wab网站等等)，让消费者立即就能通过移动互联网登陆商家页面，完成后续的下单乃至手机支付环节。这样消费者根本不用进入购物中心就能完成购物，这样的消费模式给我们传统购物中心带

8、来的冲击式巨大的，购物中心没有客流就不能算作真正的购物中心。　　移动互联网就像是胶水一样，将手机和店铺联系在了一起。　　而电视与手机的对接，虽不新鲜，但在移动互联网时代，玩出的花样就更多了。比如：美国的一项调查发现：86%的移动互联网用户在使用移动设备的同时也在看电视，这样，