基于平遥古城旅游营销整合方案

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1、基于平遥—祁县—太谷晋商文化旅游资源整合探究摘要：山西省的平遥—祁县—太谷三县，是晋商文化的发源地，由于位置、经济、社会、文化等条件的一致性，客观形成一种整体关联的古代商业文化旅游资源。本文从评价“平祈太”旅游业发展的现实基础为切入点，结合“平祈太”旅游资源的特点，对“平祈太”旅游资源整合进行初步探讨。关键词：平祈太；旅游；晋商文化；整合目录摘要11.诸论.2研究意义：2研究的内容及方法：2研究的内容：2研究的方法：2研究的创新点及其难点：2论文创新点：2论文研究难点：32．“平祈太”旅游资源现状3平遥、祁县、太谷三地旅游资源概况：3旅游资源和旅游资源市场分析：4平祈

2、太旅游资源分析及评价：4山西省旅游资源分析：4周边地区旅游资源分析：53.“平祈太”旅游资源整合的必要性及基础6“平祈太”旅游资源整合的必要性：6“平祈太”经济基础和旅游业综述：6“平祈太”旅游资源整合的意义：6平祈太旅游资源整合的基础：74.平祈太旅游资源整合的对策研究及分析8旅游业发展的目标8旅游营销策略8旅游线路整合105.结论11主要结论111.诸论.研究意义：“平遥—祁县—太谷”共同拥有的晋商文化旅游资源整合的适合性，基于晋商文化旅游资源整合与周边省份的旅游错位发展，形成独特性。商业文化旅游对旅游业的发展影响，具有一致性的旅游资源整合对国内旅游业的发展借鉴。

3、研究的内容及方法：研究的内容：“平遥—祁县—太谷”三地旅游资源的总体概况，山西省整体旅游发展的情况，“平祈太”旅游业发展的问题和瓶颈，基于晋商文化整合下“平遥—祁县—太谷”旅游资源发展的构想。研究的方法：首先对“平遥—祁县—太谷”旅游资源进行分析和评价，发现问题；再根据“平祈太”自身的旅游特点，提出对策研究，开发出新的旅游吸引物，成为山西旅游业发展的亮点。研究的创新点及其难点：论文创新点：商业文化旅游目前在国内是比较稀少的旅游资源，论文围绕山西晋商文化结合“平祈太”的特点探索旅游资源整合，为山西旅游业发展提供借鉴，选择差异化路线发展旅游资源，对山西旅游业重新定位，避免

4、与周边旅游强省正面竞争，有利于摆脱阴影效应对山西旅游业发展的影响。论文研究难点：目前国内有关专家和学者在区域旅游资源整合这方面有相当多的论文和文献，而基于商业文化旅游资源整合的有关论文和文献比较少。在论文研究中，可供参考的资料和文献少之又少，而且，有关数据很难找寻，加之我们的水平有限，所以论文难免有不足之处。2．“平祈太”旅游资源现状平遥、祁县、太谷三地旅游资源概况：平遥：平遥古城是一座具有2700多年历史的文化名城，是中国目前保存最为完整的四座古城之一，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。平遥也是“晋商”的发源地之一，同时也是中国第一家现代银

5、行的雏形“日升昌”票号的诞生地。平遥有三宝：一宝古城墙二宝镇国寺三宝双林寺祁县：位于山西省中部，历史文化古城，东与太谷县相邻，西与平遥县接壤，祁县是晋商发源地之一，祁县有大量国家级重点文物保护单位，比较著名的景点有：乔家大院，祁县古城（晋商老街），晋商镖局，长裕川晋商茶庄博物馆等等；太谷：历史悠久，文化商贸发达，与祁县、平遥共同成为闻名遐迩的晋商故里，境内有诸多晋商大院遗存，以曹家大院和孔祥熙宅院为其代表。太谷县内有大量清代票号遗址，还有茶马之路。太谷富商巨贾云集，成为山西的金融、商业中心，固有“旱码头”、“小北京”之称。旅游资源和旅游资源市场分析：平祈太旅游资源分析

6、及评价：平遥古城依靠世界文化遗产和国家历史文化名城的双重品牌，还有完善的古城风貌吸引不少来自国内外的游客；平遥的旅游客源供求受到祁县乔家大院的影响，平遥的旅游资源和祁县、太谷同质化；作为世界文化遗产，平遥没有施展其资源优势，知名度不如云南的丽江古城。而且平遥县域旅游开发的整体规划落后，古城的一票制造成了很多负面影响；旅游产品单一化，很难吸引游客过夜；祁县旅游景点虽多，却只有乔家大院比较出名，而且乔家大院的旅游客源供求同样受到来自平遥古城和太谷的影响，祁县旅游景区旅游产品缺乏特色，几乎与全国各地景区、景点雷同，对游客缺乏吸引力，特别是旅游产品缺乏明显的晋商特有文化层次。

7、太谷处于乔家大院和平遥古城的阴影效应下，其丰富的旅游资源没有得到合理开发或者处于闲置状态，就整个山西省来说，太谷县处于双重阴影效应中，其旅游资源始终处于尴尬境地。平祈太旅游资源由于县域限制，各自为战，把本来属于晋商文化一体的旅游资源人为的分割开来，造成旅游资源的分散性，其分散性带来的危害是不可估量的；首先，管理体制和思想的障碍，阻碍了旅游资源的整体规划和开发；其次，旅游分散导致旅游市场无序竞争，经常是平遥抢祁县的客源，祁县和太谷竞争历史文化古城的称号。而且，还造成基础设施落后，旅游接待能力差等问题。山西省旅游资源分析：山西拥有丰富的旅游资源，拥有：【