食品企业营销策划书-大牧场食品营销策划书

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1、“城村通”杯内蒙古大学生营销精英挑战赛营销策划书学校：＿内蒙古工业大学＿＿课题：大牧场食品有限责任公司短期营销策略的综合设计团队名称：内工大招就处学生助理参赛队团队口号：直面挑战快乐营销指导老师：＿＿冀强＿队员：吴昊郭丽娜李艳红张云利柴艳波“城村通”杯内蒙古大学生营销精英挑战赛目录摘要…………………………………………………………………………………2一、同类食品市场现状分析………………………………………………………3二、企业自身现状分析……………………………………………………………3三、大牧场食品分销渠道设计……………………………………………

2、………31、连锁运营模式（直营店+加盟店）…………………………………………32、直控终端模式…………………………………………………………………43、区域销售平台模式……………………………………………………………44、经销商网络模式………………………………………………………………45、批发包销模式…………………………………………………………………46、电子商务分销模式……………………………………………………………4四、大牧场食品在电子商务与网络营销领域营销方案的探究…………………51、加快物流体系建设，提升销售系统反应能力…………………………

3、……62、强化娱乐、互动的购物氛围…………………………………………………63、加强团购和批发，降低物流成本……………………………………………64、处理好自营平台和专业平台的关系…………………………………………6五、大牧场企业宣传规划设计……………………………………………………61、采用上口广告语，打造知名品牌形象………………………………………62、加大平面媒体的宣传力度，在百姓生活中扩大品牌影响力………………73、积极参与公益、娱乐活动……………………………………………………74、服务好也是一种宣传………………………………………………………

4、…7六、大牧场食品公司营销发展规划合理化构思…………………………………71、企业正规化，产品才能规模化………………………………………………72、持续开发新品类，铸就成功品牌……………………………………………73、将“杂交营销”进行到底……………………………………………………84、传播、终端两手抓……………………………………………………………85、企业升级：从区域走向全国…………………………………………………8-8-“城村通”杯内蒙古大学生营销精英挑战赛摘要本着为大牧场食品有限责任公司的短期发展设计营销策略为目标，我们从同类食品市场现状分析、

5、企业自身现状分析、大牧场食品分销渠道设计、大牧场食品在电子商务与网络营销领域营销方案的探究、大牧场企业宣传规划设计、大牧场食品公司营销发展规划合理化构思等六个方面入手，经过认真分析研究、合理总结归纳后撰写出此营销策划书，希望通过我们的设计与策划能够真正为大牧场未来的发展起到一定的帮助作用。内蒙古大牧场食品有限责任公司于2005年在呼和浩特市成立，2006年落户于元宝山区，2010年8月，总投资近亿元、占地113亩、总建筑面积10000平方米的新厂区在元宝山工业园区平庄项目区建成。大牧场食品创造性地开发了蒙餐工业化系列产品，将内蒙古优势畜产资

6、源转化为方便食用、营养完好的即食产品，实现中国肉类加工领域的一个突破，同时还拥有自治区唯一一套国际先进的日本进口调理食品生产包装线。截至目前，公司已经开发了相对完善的产品结构体系，其产品包括即食蒙餐系列、休闲肉食品系列、牛肉酱系列、牛肉干系列、牛肉火腿系列等近百种单品。从公司发展的潜力而言，大牧场食品有限责任公司还是一个“年轻的小伙子”，火红的事业才刚刚起步，只要扎实走好前进的每一个步伐，相信就能更快更好的成长。同时，就食品行业本身而言，利润还是相当可观的，中国十几亿的消费者，如果能够赋予更多的营销精神，更多的营销手段，大牧场食品怎能不成为

7、知名品牌，怎能不获得更高的利润？“没有比腿更长的路”，相信通过大牧场人的奋斗与努力，在不久的将来我们就会在中国的牛羊肉食品生产加工领域内看到一朵来自内蒙古大草原上的绚丽绽放的奇葩。关键字：市场现状分析，分销渠道设计，电子商务与网络营销领域营销方案的探究，企业宣传规划设计，营销发展规划合理化构思-8-“城村通”杯内蒙古大学生营销精英挑战赛大牧场食品有限责任公司短期营销策略的综合设计一、同类食品市场现状分析内蒙古牛肉干又叫“内蒙风干牛肉”、“风干牛肉干”，是内蒙古特产，被誉为“成吉思汗的行军粮”。内蒙古牛肉干源于蒙古铁骑的战粮，携带方便，有丰富

8、的营养。内蒙牛肉干选用大草原优质无污染新鲜牛肉，结合蒙古传统手工与现代先进工艺制作而成。是居家旅游办公的饮食佳品。就风干牛肉食品市场而言，国内市场目前主要以内蒙古和新疆地区为主产