中国医学期刊的全媒体出版任重而道远

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1、中国医学期刊的全媒体出版任重而道远中华骨科杂志编辑部马英1--------------------中国的全媒体出版时代到来了！？2--------------------全媒体出版的概念—两种观点数字出版即全媒体出版数字出版是内容提供商将著作权人的作品数字化，经过对内容的选择和编辑加工，再通过数字化的手段复制或传送到某种或多种载体上以满足受众需要的行为载体：光盘、互联网、电视、纸质载体数字出版实质：传统出版业的数字化，新兴数字传媒的崛起3--------------------全媒体出版即多渠道同步出版一方面以传统纸质方

2、式进行书刊出版；另一方面以数字形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版纸质出版和数字并列如《贫民窟的百万富翁》发行纸质图书版权----作家出版社数字出版授权----“中文在线”。互联网用户可以通过“17K小说网”阅读，手机用户可以通过“移动梦网”阅读，还可以通过手持阅读器（电子书）阅读全媒体出版的概念—两种观点4--------------------全媒体出版的特点同时覆盖，同时传播，版权覆盖数字介质的各个领域，以最快的速度同步覆盖所有潜在的阅读群体呈现形式为传播形态的扩展，其内核是媒介的融合传播形态的融

3、合，传播内容以全媒介、全方位的方式传播运营模式的融合，不同媒介间的运营模式走向融合，创造出全新的商业模式内容受众与内容生产者走向融合5--------------------全媒体出版是发展趋势全媒体出版是出版业发展趋势数字出版减少了传统出版编、印、发环节的多个中间流程，可大幅度降低成本在线投稿同行评议在线出版数字化编辑加工纸版印刷定制数字化服务产品数字化决算支付6--------------------全媒体出版是出版业发展趋势数字出版的交互性、开放性、便捷性、多媒体性等特点使其可以迅速传播给目标受众，从而增大其边际效益全

4、媒体出版是发展趋势作者出版社读者内容提供商手机用户（作者）手机用户（读者）移动运营商7--------------------全媒体出版是技术发展给出版业带来的新业态数字化技术在传统出版产业的应用，带来了生产、运营及管理方式的变革，极大地推动了传统出版业的升级数字媒介便捷、开放、互动等特点可对个性化阅读提供技术支持全媒体出版是发展趋势8--------------------全媒体出版是发展趋势在国际科技出版领域，数字出版逐渐趋于垄断近十年来，国际知名出版集团加快了出版资源整合、收购、兼并的步伐，数字出版产业规模越来越庞大表

5、现在科技出版方面，已逐渐形成专业垄断地位2008年Springer出版集团收购了全球最大的开放访问期刊出版商BMC集团Springer在海外的战略扩张，如Springer与中国合作伙伴致力于英文版学术刊物的国际化运作项目“中国在线科学图书馆”和在中国多个地区跨行业组织的SpringerE-book电子图书集团采购9--------------------医学期刊全媒体出版的背景和必要性（一）国外医学期刊全媒体出版的进程20世纪90年代中后期集稿件采编、在线出版与发布、全文数据库检索与导航、引文链接、开放存取出版、在线服务于一

6、体的一站式网络出版平台发展数字资源并进行全球化售卖10--------------------全文数据库作者地图电子书回溯数据库OAC电子图书数据库电子丛书电子参考工具书实验室指南数据库连续出版的数值与事实型大型工具书类数据库材料数据库11--------------------Springer推出的AuthorMapper服务——AuthorMapper网站提供浏览模式的搜寻，亦可以用关键词来搜寻，还可以取得各种相关的统计资料利用GoogleMap来呈现，该数据库目前已经有三百万篇期刊学术论文，透过这个服务使用者可以很方便

7、了解一个学术领域或议题，在各国/各研究机构之间的论文发表数量的比较12--------------------Lancet杂志社于1995年领创立了在线出版平台，其数字化产品丰富，立足于内容，着眼于服务，与印刷版共存互补“个性化期刊”----EpubAheadofPrint，读者只需购买自己感兴趣的单个栏目、单篇论文，或几幅图片，把相关内容重新组合到一起。再通过网络下载到PC机、电子阅读器、手机中阅读、收听，或按需打印、装订印刷本通过提供增值服务吸引读者兴趣，不仅逐渐拥有了数量达80万的电子版在线读者群，也带动了纸版杂志的发

8、行量上升。实现了媒体规模扩张带来的互动双赢医学期刊全媒体出版的背景和必要性（一）国外医学期刊全媒体出版的进程13--------------------据《2008年全国新闻出版业基本情况》，2008年全国出版自然科学、技术类期刊4794种，总印数48171万册，总印数同比只增长了2.18