工商管理本土服装企业如何应对品牌洋化现象.doc

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2、足，大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现，说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考，在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上，对本土服装品牌的发展提出了一些建议。　　[关键词]服装品牌品牌洋化利弊分析　　　　一、现状:洋品牌表现强劲　　　　调查数据显示，目前在我国，5本土服装企业如何应对品牌洋化现象本土服装企业如何应对品牌洋化现象是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，本土服装企业如何应对品牌洋化现象是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他

3、商业目的，本土服装企业如何应对品牌洋化现象的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]如今在我国的大商场，起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足，大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现，说明洋品牌是很受市场欢迎的。论文对此现象进行了思考，在对品牌洋化现象进行利弊分析的基础上，对本土服装品牌的发展提出了一些建议。　　[关键词]服装品牌品牌洋化利弊分析　　　　一、现状

4、:洋品牌表现强劲　　　　调查数据显示，目前在我国，53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占16.7%。在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。原因一方面是国内的服装商品品牌意识还不强，市场化意识不高，且洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹;另一方面，也是因为现代流行和时尚服饰的发源地是欧美等国家，国外服饰具有较长时间的历史及文化积累，其较国内品牌也会更具竞争力。　　面临愈来愈多的国外服装品牌进入中国市场并成功占有了一部分中国服装市场份额的现状，我

5、国服装企业不得不采取措施来应对这一挑战,加上梦特娇、花花公子等在国外还算不上顶级品牌的洋品牌却在国内市场运作取得了巨大的成功，让很多服装企业家看到了洋品牌背后所蕴藏的巨大商机。对我国服装企业而言,最简单最直接的做法就是起个洋名，将自己伪装成洋品牌，在消费者与企业信息不完全对称的情况下从国外品牌服装那里抢回一部分市场份额。为了寻求自身更好的生存与发展,于是很多本土企业选择了仿洋。如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足，但真正的国外品牌数量恐怕不会超过其中的五分之一。　　目前国内服

6、装市场上的“洋品牌”主要有两种，一种是真正的国际名牌，一种是纯粹的仿冒名牌。还有一种洋品牌是在国外领一张“出生证”，直接在国外注册，有人称之为“海归壳派”，具体说来，就是通过国际注册公司在海外注册品牌名称或商标，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。与品牌名称洋化相呼应的是傍名牌之风，就是利用国际著名品牌的强势影响力，抢注一个与知名品牌相似或谐音的品牌名称。不管是洋化品牌还是傍名牌，从根本上说都是借力品牌，然而仿洋有利也有弊。　　　　二、洋化现象利弊分析　　　　1.不利方面　　品牌的洋化现象对我国

7、服装行业的发展还是有一定的妨碍的，其不利方面主要表现为:　　(1)不利于我国服装业的长远发展　　过多的洋化品牌，使具有本土特色的品牌名称渐渐淡出了我们的视线，长此以往势必影响本土服装品牌的发展。　　由于现代时装源于欧美等国家，加之中国服装多年来在国际贸易中形成的廉价商品形象很难突破，树立强势的本土文化决非一朝一夕可以完成。目前我国服装所要表现的是不属于中国文化的西式风格，且其历史并不长。中国文化在服装领域的挖掘与开发不到位、只是简单的继承而缺乏创新、传播与推广的不当等多种原因使得本土文化在服装上

8、的整体表现大大缺乏。　　如何挖掘出与时代特征相联系的特色文化，在老传统上做出新花样，将中国文化与西式服装巧妙融合将是本土品牌发展所要解决的关键问题。仅凭借使用洋化的品牌名称是完全不够的。　　(2)不利于树立我们民族的服饰品牌和塑造品牌文化　　我国服装市场面临真洋品牌大量涌入，假洋品牌四处泛滥，国产品牌日益没落的严峻形势。如今，带有汉字的民族品牌几乎看不到。一个民族如果衣着服饰被国外名牌所引导，对民族心理、民族自信心将产生不良影响。一些商家甚至盲目崇洋媚外歧视自己的民族品牌，这无异于给在竞争中自己