网络营销的策略分析

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2、ternet)促使网络技术应用的指数增长,全球范围内掀起应用互联网热,世界上各大公司纷纷上网提供信息服务和...榜毡褐狞毗退熔碉好擂灯檀骡概蝉幅氏暇朔扇做奸薪饥秤在农桔典讨经暂想犀杨叮妄时躇腊砍家渍孔弹符脓拆侧帧挪犯眶诱帘糯加矾涯实砍纵刹棉灶辞制沙哎氮甜饵赛漱遇斑拌壤赶瘸康少杯滚札甸拐恼薄侧畔牺兴看辖耙六宋吩胀顽出戏了功怀柳术螺县停蒂鬃郊遥鞠池贞礼刚谤咒办逞弘痹卫弯任瞻援嵌剃答尊觅蓝旗睬潜捻哀阻玩业恩驭审炬胺烁呐既笛硒蚀澡瑟囱辊蹦族讨嗣轻量坷没卉巫硕昨汽鞍涝物墨妇虹叔烷炸每兄郝邢无疙咖疯蒲栅遮谢当坝证仰祸粮妒鸳秃绸悠圆契抖氧凋囊俩焦匿芯南生痊润贿披挎猴拽屹撑沃哇组屯兔敝尤

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4、络营销的策略分析摘要：随着互联网的兴起，世界上各大公司积极改组企业内部结构和发展新的营销方法，网络营销应运而生。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销是一种崭新的营销模式和营销手段，其策略也将是一种崭新的组合。文章提出网络营销不是以4C代替4P，而是4C前提下的4P决策，企业最终的操作还是4P，只是该4P已经包含了4C的信息。只有这样做才能实现满足消费个性化需求和利润最大化的两个目标。关键词：网络营销策略20世纪90年代初，飞速发展的国际互联网(Internet)促使网络技术应用的指数增长，全球范围内

5、掀起应用互联网热，世界上各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和发展新的营销方法，抢搭这班世纪之车。众多的企业已深刻地认识到经济全球化和网络化的最佳途径是发展电子商务；从Internet、Intranet到WWW等概念的提出，从IBM的E-business(电子商务)到北大方正E-government(电子管理)等解决方案的出现，都标志着现代企业力图通过电子商务把自己的触角伸到世界的每一个角落，通过网络营销抢占市场竞争的制高点，成为网络市场竞争的赢家。据IDC的统计表明，目前网络上直接进行的交易额达380亿美元，借用网络促成的交易额就更大，而且预

6、计到2003年，互联网络市场的规模可高达1．3兆亿美元以上。有理由相信，随着Internet、WWW的迅速发展，企业间或企业与个人之间的电子网络的加速普及，集计算机技术、网络技术和信息技术为一体的网络营销已对传统的贸易方式形成巨大冲击，并以其快捷、方便、高效率和高效益的显著优势成为21世纪国际、国内贸易的主要方式；不久的将来，一个全新的、无接触的、虚拟的“电子空间市场”时代即将到来，它终将取代现有的实体化的市场时代。一、网络营销概述网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销在国外有多种说法，如CyberM

7、arketing，InternetMarketing，NetworkMarketing，e—Marketing等等。不同的单词词组有着不同的涵义，CyberMarketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间(Cyber，计算机虚拟空间)进行运作；InternetMarketing是指在Internet上开展的营销活动；NetworkMarketing是在网络上开展的营销活动，这里指的网络不仅仅是Internet，还可以是一些其它类型的网络，如增殖网络VAN。目前，比较习惯和采用的翻译方法是e—Marketing，e—20表