锁连企业创办论文大学论文.doc

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1、连锁企业创办论文内容摘要连锁商业是一种规模经济较为明显的商业组织形式。连锁企业在发展中普遮具有规模扩张的本能通过规模扩张来实现规模经济效益。但是我国连锁企业的规模的扩张存在一些问题尤其是某些基本概念混淆不清这造成了实践中的许多偏差。因此本文通过时连锁企业规模扩张进行理论梳理重新界定连锁企业的规模扩张分析探索其内在规律以便提供对我国连锁企业规模扩张的有益启示关键词：连锁企业规模扩张分店规模经济公司规模经济1目录一、绪论1（一）问题的提出1（二）连锁企业规模经济的理论梳理2三、连锁企业两个层次的规模经

2、济分析5四、中国连锁企业做大规模的对策建议78连锁企业规模扩张的理论思考一、绪论（一）问题的提出近年来规模扩张已成为中外连锁企业发展的主旋律。刃年沃尔玛公司超越一直雄踞榜首的制造业、企业坐上《财富》强的头把交椅其销售额以超过的年增长速度递增连续几年在《财富》强中排名第一。同样法国家乐福、荷兰阿霍尔德、英国特斯科家连锁集团公司年也分别位列世界强公司的第、和4位排位分别比上年跃升位、位和位。连锁经营自世纪年代初在中国兴起之后连锁经营厂商持续保持年增长近的发展速度远远高于社会消费品零售总额的增长水平。如

3、今连锁经营正在向规模化、高市场集中度的方向发展。据统计世界家最大零售企业中的绝大多数已进人我国。截至H年底沃尔玛在我国已建立了大型连锁店近4家家乐福在我国已建立了家连锁店麦德龙也由长江三角洲起步。实现了全国布局我国零售百强企业的销售总额从年的4亿元迅速扩张到年的44亿元增长年平均每个企业销售规模为4亿元比年强平均提。高亿元其中前位的销售总额为亿元同比增长4以百联集团大商集团为代表的国有零售企业依靠并购重组、整合行业资源的方式做大做强而以国美电器、苏宁电器为代表的民营连锁企业则利用较好的市场定位和灵

4、活的经营管理迅速崛起在管理、技术等方面形成了自己独特的经营模式逐渐成为国内零售业中的强势企业。中外连锁企业在规模扩张的实践中既取得了惊人的业绩也出现了很多问题。世界著名的商业连锁企业凯马特公司、八佰伴以及中国郑州亚细亚、北京城市之光、天津永昌、福州华榕等均因盲目扩张相继吞下了失败的苦果。有的认为连锁企业扩张的核心是分店数量的扩张有的把规模扩张作为实现效益的惟一条件有的地方政府偏重于促使企业做大企业规模扩张由政府操作从而使连锁企业陷人规模扩张的误区。虽然我国连锁企业因规模扩张最终导致破产倒闭或陷人发

5、展困境的原因是多方面的但是笔者认为其根源在于对企业规模认识上的误解。根据中国政府对WTO的既定承诺从2004年12月11日起我国的商业零售市场就取消对国外商业资本在区域、数量和股权等方面的限制对外资实行全面开放。跨国零售资本前期的扩张与渗透方式会由地下迅速浮出水面转为自由形式下与国资商业的竞争对峙。国内零售企业在躁动中举着规模经济的大8旗准备开始大规模的扩张新成立的百联股份喊出了“明年要建1000家店铺”的口号。为了避免我国连锁企业陷入规模扩张的误区要科学地认识规模扩张及扩张方式保证企业在规模扩张

6、中做到开店速度增长与销售额增长同步销售额增加与效益利润增加同步分店数增加、人员增加和人均销售额、平均营业面积销售额增加同步只有这样才能真正提升企业在同业竞争中的核心实力同时这也将是直接关系到我国零售企业能否长期保持健康平稳和可持续发展的重大问题。因此针对我国连锁企业规模扩张存在的问题尤其是一些基本概念混淆不清造成实践中出现许多偏差的问题笔者将从理论上对连锁企业规模进行新的界定并分析探索其内在规律以期提供对我国连锁企业规模扩张有益的启示。（二）连锁企业规模经济的理论梳理西方从亚当·斯密开始经过新古典

7、学派、熊彼特技术创新理论、内生增长理论和新制度学派从不同的角度系统地阐述企业规模扩张的动力、目标及其影响因素形成了较为完善的企业发展学说。规模经济是在投人增加的过程中单位产出的平均成本随产出量的增加而下降产出增加的比例超出投人的比例而带来的效益。这里投入的增加和规模的扩大是前提单位产出成本的降低与效益的提高是结果。无论是规模经济理论的鼻祖亚当·斯密还是其以后的经济学家对于规模经济的定义基本上是围绕成本的概念来展开的。规模经济作为一个概念是很容易理解的但规模经济是否存在于商业企业这个层次上却仍然是一

8、个没有明确答案的问题经济学家系统全面地论述商业企业的规模问题却很少见长期以来西方经济学将生产企业和流通企业统称为工商企业或企业付诸同样的理论处理掩盖了商业连锁企业与生产企业在经济性质上存在的明显差异忽视了连锁企业的扩张复制与现代企业理论中扩张的区别没有充分考虑到信息、控制、管理、交易等方面的技术发展对连锁企业规模有着重大影响。一种普遍观点认为商店的规模经济会受到某一地域市场规模的限制如它所在地区的人口、经济发展程度和消费水平等。由于市场规模的限制当一个商店在达到一定规模之后规模若继