武汉工程大学市场营销毕业论文

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1、2016届毕业论文题目轻资产与重资产运营模式企业的营销策略对比研究-以小米和格力为例专业班级市场营销02班学号1220010210学生姓名黄芬第一指导教师吴琼指导教师职称副教授第二指导教师指导教师职称学院名称管理学院完成日期：2016年5月28日轻资与重资产运营模式企业的营销策略对比研究—以小米和格力为例Acomparativestudyonmarketingstrategyoflightassetsandheavyassetoperationmode:acasestudyofmilletandGREE学生姓名黄芬第一指导教师吴琼第二指导教师武汉工程大学管理学院毕

2、业设计（论文）摘要轻资产与重资产是两种截然不同的企业运营模式。在如今开放竞争的市场经济环境下，以这两种不同的运营方式而成功的企业却比比皆是。本文分别以小米和格力企业为例研究两种运营模式企业的营销策略。首先了解他们各自的宏观环境，并对其进行SWOT分析，在全面了解了各自当前的宏观和微观环境分析各自的优势劣势后研究得出各自的营销策略，最后对他们的各项策略进行对比分析。本文最终得出结论：轻资产运营模式的企业往往使用低价策略抢占市场份额，而且更擅长于使用互联网宣传；重资产运营模式企业因其雄厚的资金和庞大的生产链往往使用线下实体销售方式，而低价策略应适当使用千万不能滥用；此

3、外不管是轻资产还是重资产运营模式企业都重视其产品生产链的发展，并且多元化的线上线下相结合的销售渠道是他们的发展趋势。关键词：轻资产重资产营销策略VI武汉工程大学管理学院毕业设计（论文）VI武汉工程大学管理学院毕业设计（论文）ABSTRACTLightandheavyassetsaretwodistinctbusinessmodels.Intoday'sopenandcompetitivemarketeconomyenvironment,thetwokindsofdifferentwaysofoperationandsuccessfulenterprisesaree

4、verywhere.ThispapertakesmilletandGREEenterpriseasanexampletostudythemarketingstrategyofthetwooperationmodes.Firstunderstandtheirrespectivemacroenvironment,andcarriesontheSWOTanalysis,inacomprehensiveunderstandingoftheircurrentmacroandmicroenvironmentanalysistheirownadvantagesanddisadv

5、antagesofstudythattheirmarketingstrategy.Finally,thestrategyoftheircomparativeanalysis.Thepaperfinallydrawstheconclusion:lightassetmanagementmodelenterprisestendtouselowpricestrategytoseizemarketshare,butalsogoodtotheuseoftheInternettopromote;heavyassetmanagementbusinessmodelbecauseof

6、itsabundantcapitalandhugeproductionchaintendtouseentitiesunderthelinesales,andlowpricestrategyshouldbeappropriateusedonotabuse;inadditionwhetherassetlightorheavyassetmanagementmodeofenterpriseshavegreatimportancetothedevelopmentoftheproductionchain,andawiderangeofonlineandofflinecombi

7、nedsaleschannelsistheirdevelopmenttrend.Keyword:Lightasset；Heavyasset；MarketingstrategyVI武汉工程大学管理学院毕业设计（论文）VI武汉工程大学管理学院毕业设计（论文）目录摘要IABSTRACTIII第1章绪论11.1研究背景及意义11.2国内外研究现状11.3研究方法和研究内容4第2章理论基础72.1STP分析72.2营销策略9第3章轻资产运营企业小米的内外部环境分析133.1小米公司概况133.2小米公司营销环境分析143.3小米的STP分析18第4章轻资产运营模式企业的营销

8、策略-以小