国产智能手机网络营销策略研究大学学位论文正文大学学位论文.doc

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1、山东科技大学泰山科技学院本科毕业设计（论文）山东科技大学泰山科技学院2015届毕业生毕业论文题目：国产智能手机网络营销策略研究系部名称：经济管理系指导教师：张策专业：电子商务班级：电商11-1学生姓名：鞠雪梅学号：1144020110山东科技大学泰山科技学院本科毕业设计（论文）摘要智能手机手机在某种程度上已成为现在人们联系与沟通必不可少的通讯工具。同时在商业领域也起了很大的作用，人们的这种需要给国产智能手机市场带来了前所未有的发展机遇以及挑战。在激烈竞争中,有些品牌遥遥领先，而有些品牌却失去了优势。我国智能国产手机

2、在网络营销方面相对与别的国家来说还是比较薄弱的。本文结合所学的市场营销和电子商务知识对通过对国产智能手机的网络营销现状和问题进行分析，从而分析国产智能手机网络营销策略中存在的不足，找出相应的解决策略，从而对我国手机网络营销的发展进行好的引导，并提出宝贵意见，以促进更好的发展。关键词：网络营销策略；国产智能手机；网络营销山东科技大学泰山科技学院本科毕业设计（论文）AbstractMobilephonetosomeextenthasbecomenowpeoplecontactandcommunicationwithth

3、enecessarycommunicationtools.Atthesametimealsoplayalargeroleinthefieldofbusiness,thepeopleoftheneedtogivethemobilephonemarkethasbroughtunprecedentedopportunitiesandchallenges.Faraheadinthefiercecompetition,somebrands,andsomebrandadvantagewaslost.Relativelyinte

4、lligentdomestichandsetinthenetworkmarketinginChinaisrelativelyweak.Thispapercombinedwiththelearnedknowledgeofmarketingande-commercenetworkmarketingpresentsituationandthemarketingstrategyofexistingresearchsummary,toderivethelearningadvantagestrategy,analyzesthe

5、shortcomingsinthecourseofnetworkmarketingstrategy,findoutthecorrespondingsolutionstrategy,andgoodtoguidethedevelopmentofthemobilephonenetworkmarketinginourcountry,andputforwardvaluableopinion,soastopromotethedevelopmentofbetter.Keywords:Thenetworkmarketingstra

6、tegy;Thedomesticsmartphone;networkmarketing山东科技大学泰山科技学院本科毕业设计（论文）目　录1网络营销概述11.1网络营销的发展11.2网络营销的优势及给国产智能手机企业带来的机遇22国产智能手机网络营销的现状62.1网络营销市场不完善62.2品牌效益差62.3消费者选择手机版本困难73国产智能手机网络营销策略中存在的问题93.1国产智能手机网络营销品牌价值低93.2国产智能手机网络营销的目的性不强93.3网络营销与网络销售混淆93.4国产智能手机缺乏品牌意识104国产智

7、能手机网络营销策略114.1SNS营销策略114.2促销策略134.3网络品牌策略154.4转变营销策略实现市场细分164.5推广企业网站174.6渠道策略185结论21参考文献22致谢辞24附录山东科技大学泰山科技学院本科毕业设计（论文）1网络营销概述1.1网络营销的发展网络营销是以企业之间的实际经营为前提，以网络营销实际应用为先决条件，从而达到营销目标的销售活动。网络营销可以利用E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等来，达到一定营销目的的营销活动。伴随着计算机网络技术的逐渐成熟，网络发展实现

8、了“从有界、到无疆”，打破了地理距离的局限,把整个世界都规划成了“地球村”。根据互联网发展状况统计调查显示[1]见图1.1，直到2014年12月，我国网上购物的网民规模达6亿之巨，每年新增的网民达到3100万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点，跃居全球第一。庞大的上网人数,为我国各行各业带来史无前例的商机同时,也发出了经济预警。