“一汽马自达睿翼试驾体验活动”

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1、“一汽马自达睿翼试驾体验活动”---云南易道良马汽车贸易有限公司一、活动名称一汽马自达“睿翼总动员—新手老手体验营”二、活动主题“易道体验，良马“睿翼”，试驾风暴”三、主办主办单位：云南易道良马汽车贸易有限公司广告媒介支持：太平洋汽车网四、活动内容及目的1.新车试乘试驾：为广大客户提供和全面的产品展示及店面体验式营销服务；2.“一汽马自达睿翼”参数展示及相关配置性能讲座：为广大客户提供全方面的车系参数展示和车辆配置性能讲解服务；总体目的在于迅速掀起一汽马自达睿翼宣传热潮，提高市场认知度；提高销量促进现场销售，巩固公司经销地位，提高企业知名度和客户积

2、累；向客户传递公司和厂家最新信息，打消有意向客户的等待观望态度，缩短销售周期。五、活动时间地点及试驾路线1.活动时间：2009年9月25日-26日2天（暂定）；2.活动地点：3.试驾路线：。六、人员邀请及报名参与邀请人群：a:经销商客户；b:媒体；c:通过网上报名的车友；备注：本次活动网上报名参加方式：登陆太平洋汽车网或云南易道良马汽车贸易有限公司主页；http://ynydlm.faw-mazda.com/云南易道良马汽车贸易有限公司主页http://www.pcauto.com.cn/太平洋汽车网在活动宣传期，网上报名客户需提供姓名、联系电话及

3、驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，及协调安排。七、活动流程及细则1.整体流程活动前期宣传→网站报名及其他来宾邀请→活动当天、来宾签到，工作人员审核来宾试驾者驾照，稽核、发放相关资料→对车辆和实到试驾人员进行分组→工作人员最后对车辆状况进行检查，并与试驾者签署安全协议→第一批早到试驾人员开始试驾→召集所有试驾人员参与试驾讲座→观看活动节目（根据实际情况而定）→试驾者上交有编号的试车问卷→赠送所有到场者纪念品→第二批试驾人员试驾→车辆清洁和活动收尾；2.试驾流程客户填表登记→审核通过→填写试乘试驾承诺书→领取试驾号牌、手册→至试驾客户休息区排队等待→审

4、核收回号牌、核对驾驶证→上车试乘试驾→回到终点，结束试乘试驾→循环或结束全部试驾；3.活动细则必须持有中华人民共和国有效C类以上驾驶证，并在陪驾人员指导下，限速40公里/小时，并保证遵守试驾规章制度，服从陪驾和工作人员的管理。八、总体方案1.上午（时间待定）试驾车辆进场，依照试驾车号牌依序在指定场地停放好车辆；2.上午（时间待定）相关工作人员到位侯宾客；3.上午（时间待定）试驾时间；4.上午（时间待定）讲座时间：5.中午（时间待定）试驾时间九、广告支持(附：《“易道体验，良马‘睿翼'，试驾风暴”网站广告方案》)1、广告平台太平洋汽车网（http:/

5、/www.pcauto.com.cn/）是面向全国大众、备受广泛关注和信赖的汽车资讯网络媒体，拥有众多网友和消费者支持，是客户展示产品和企业形象的最佳平台。2、广告目标：a、提高“一汽马自达睿翼”知名度；b、扩大易道良马汽车4S店在云南车市乃至全国的影响力;c、通过在线推广，增加易道良马汽车4S店的销量;d、通过在线推广，获取通过网站报名的人数以及点击率；3、广告媒介组合策略A、全面性覆盖网站首页；以太平洋网站VIP会员身份，在网站主页发布此次活动软文广告，能持续一段时间显示于首页。B、区域性覆盖分站；在太平洋昆明站上，在活动专区、商家活动等专版，

6、活动报名页面，把广告锁定在昆明地区，C、企业主页链接广告；在自己的网站上以弹出窗口形式,建立360*360左右的FLASH广告，在醒目位置发布广告软文大标题；在预约试驾栏目内设置4、广告效果评估--全面性覆盖网站首页；太平洋汽车网（http://www.pcauto.com.cn/）利用太平洋汽车网的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“论坛话题效应”，对活动起到推波助澜作用；--区域性覆盖分站；太平洋汽车网昆明车市（http://km.pcauto.com.cn/）利用太平洋汽车网区域性覆盖昆明地区影响力，有效的将广告信

7、息深入传达到目标受众人群中，实现此次活动宣传力度最大化；-企业主页链接；云南易道良马汽车贸易有限公司（http://100017329.dealer.bitauto.com/）利用我们自己专属网站的受众集中特征，辅以大幅面的flash广告页面播放、宣传软文，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。试驾客户须知：试乘试驾注意事项1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照。2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点。3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，停

8、车换人时注意来往车辆行人，并且在试驾过程中禁止打手机。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，试驾人