第2章 人类传播的历史与发展

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1、授课班级：11级公关公共管理系PUBLICADMINISTRATIONDEPARTMENT公共管理系马倩颖传播学教程第二章人类传播的历史与发展第一节从动物传播到人类传播第二节人类传播的发展进程第三节信息社会与信息传播知识目标：人类传播与动物传播的区别人类传播发展的五个阶段五个阶段的特征媒介技术的作用自然界的传播现象传播是自然界的普遍现象。植物界以一些特有的方式传递着信息。如向日葵总是“朵朵花儿向太阳”，而其一枯一荣则代表着生命的轮回；“夜来香”，“昙花一现”，“八月桂花遍地开”，“冬虫夏草”，等等，植物在自然而然表

2、达着自己的生命状态。第一节从动物传播到人类传播向日葵夜来香昙花一现桂花冬虫夏草动物社会的传播现象气味　　　　　　　　　　发光超声波　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　动作声音动物世界传递信息是自然界信息传播的相对高级的形态。动物世界传递信息的常见方式或信号有以下几种：1．分泌气味或体液2．发光3．发声4．动作5．发出超声波一、动物社会的传播现象1.动物的信息行为是一种先天的本能行为，其能力更多的取决于体内的信息功能和遗传基因，而不是后天的系统学习；2.动物的信息传递和接收是基于条件反射原理的过程，而不伴随能动

3、的意识活动，也就是复杂的精神和思维活动；3.动物传播只是对自然界的一种被动的适应，不能成为创造性改造的力量。二、动物语言的局限性其次，劳动为语言的出现提供了物质和基础的可能。①劳动促进了人类发音器官的改进，使原始人具备了产生语言所需要的声音材料;②由于劳动内容的丰富和复杂，促使人类思维的产生和发展，使语言产生所必需的意义要素更加完备;③类人猿由生食为主变为以熟食为主，大脑获得了充足的营养，大脑的容量和质量都有了明显改善。二、劳动创造了人类的语言人类传播的产生在动物传播的基础上发展起来的人类传播，是随着人与动物分离而

4、出现的。随着生命的进化，高级的灵长类动物已经有了一些“前意识”的传播行为。从传播学的角度说，语言的产生，意味着人的真正出现，也意味着从动物传播到人类传播的飞跃。http://www.qiyi.com/jilupian/20100813/n29876.html四、人类语言的能动性和创造性（1）人类语言具有超越历史时间和空间的能力。（2）人类语言具有无限的灵活性，可以表达任何具体的、抽象的甚至虚构的事物。（3）人类语言具有发音的经济性，人类能以最小体能消耗来最大限度地发挥自己的音声能力。（4）人类语言具有巨大的能动性和

5、创造性。因此，能动性和创造性是人类语言区别于动物界信号系统的根本特征。第二节到人类传播的发展进程前语言传播时代一、口语传播时代二、文字传播时代三、印刷传播时代三、印刷传播时代四、电子传播时代媒介变革的动因人类的需要社会的发展科技的进步INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学原理前口语时代口语时代文字时代印刷时代电子时代语言的产生：200,000-100,000B.C.文字的出现：3500B.C.活字印刷：中国，毕昇：1045金属活字印刷：德国，古登堡：1445莫尔斯电报：1837贝尔，电话：1876

6、马可尼，广播：1901贝尔德，电视：1939四个时代的关系是怎么样的施拉姆的“最后7分钟”比喻如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1

7、947、1957年）因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”托夫勒的“第800代人”比喻如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才开始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷术。直到第798代人才发明了电动机。如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。前语言传播时代在这个传播时代，人类依然处在向人类进化的初期，虽然已经具有了

8、相当高级的社会性动物的基本特征，但依然是猿的特性占主体，人的特性刚刚萌生。发音器官不够发达，依然只能靠单音节的吼叫来交流，与此同时，交流的主要方式是姿态，包括手姿、身姿、眼神、面部表情等。可以说，这个阶段的传播方式主要是姿态传播。但是，正是意义日益丰富的姿态传播开启了人类传播的闸门。人类传播的媒介日益高级，并一步一步脱离身姿，实现体外化。语言起源于何时，尚无