真功夫快餐进入美国市场营销指南

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1、国家手册真功夫快餐进入美国市场营销指南06营销第1小组序言21世纪经济全球化和管理全球化正以不可阻挡的脚步向我们走来，古老的餐饮业也随着经济全球化深入发展和中国对外开放水平不断提高正在呈现出餐饮消费方式多元化和国际化等新的发展趋势。谁能跟上发展的步伐，谁就能获得全球化带来的好处，就能赢得竞争优势；谁要是对此熟视无睹，就无异于束手就擒。然而，走向世界谈何容易。且不说在世界市场上，竞争对手的数量和层次都发生了变化，仅就市场营销而言，由于各国政治、经济、文化、技术、社会、人口等方面都存在显著差异。对企业来说，这一方面的差异都恰似一道道障碍，

2、只有顺利通过了这重重障碍，才有可能到达成功的彼岸。一本高水平的《国家手册》无疑为企业成功进入异国助上一臂之力。《国家手册》内容分为四个部门。第一部分，即文化分析部分。第二部分，即经济分析部分。第三部分，即市场审计和竞争市场分析部分。第四部分，即初步营销计划部分。《国家手册》内容全面，在每章收集详细资料后着重阐述这些资料对于市场的影响力，并且侧重于跨国际营销的公司所面临的计划和战略问题。在编辑此《国家手册》的过程中，我们始终强调并深刻认识到互联网在国际营销中的重要工具作用，如书中所引用的数据资料很大部分都源于中国知识资源总库中的CNKI

3、搜索、期刊以及学术论文。同时，我们借阅了大量的书籍，以重新温习市场营销管理的一般过程，从而结合实际情况制定合理而有可行性的营销计划。《国家手册》是在06营销第一小组所有成员的共同努力下完成的。无论是在编辑《国家手册》初期产品、国家的选择以及明确目标、任务分工上，还是编辑《国家手册》过程中的定期、不定期讨论和认真完成任务上以及协助演讲人制作PPT和小结上，还是《国家手册》定稿后期的整理资料来源、认真校对以及检查上，大家都能团结合作、任劳任怨，为《国家手册》的完成做出了自己最大的贡献。最后，感谢教授我们国际市场营销的田老师，是您给予我们这

4、个认识知识、了解知识、应用知识的机会，是您让我们体会到了互联网在制作国家手册乃至国际营销计划中的重要性，是你让我们感受到了团队合作中“1+1＞2”的效用，希望您能够对我们的《国家手册》多多批评指导，谢谢！06营销第一小组小组分工组长：20060559李晓鹤讲解：20060538崔炜20060540甘敏：1.0——1.420060539董本杰：1.5——1.720060543黄旭：2.0——2.220060551徐宇垚：2.3——2.420060541郝中华：2.5——2.620060558黄晓姣：3.0——3.320060552杨继：

5、4.0——4.120060557胡叶红：4.2——4.320060538崔炜：小结20060559李晓鹤：序言、资料来源及最后整合目录一、文化分析11.0文化分析指南11.1引言11.1.1真功夫品牌之道11.1.2真功夫创始人11.1.3真功夫发展之道21.1.4真功夫经营之道31.1.5国家选择31.2简述美国历史41.3地理背景41.3.1位置41.3.2气候41.3.3地形51.4社会机构51.4.1家庭51.4.2教育61.4.3政治体制61.4.4法律体制81.4.5社会组织91.4.6商业习惯和惯例111.5美国的宗教和

6、审美观点131.5.1宗教和其他信仰131.5.2美国的审美观131.6生活条件151.6.1饮食151.6.2美国人的住房161.6.3衣着161.6.4美国人的业余生活171.6.5社会保障1741.6.6医疗保健171.7语言181.8小结191.9资料来源19二、经济分析212.0经济分析指南212.1引言212.2人口212.2.1总量222.2.2人口分布222.3经济数据和活动242.3.1国内生产总值（GDP）242.3.2人均收入242.3.3家庭平均收入242.3.4财富分布242.3.5农业资源272.3.6水陆

7、交通282.3.7通信系统302.3.8工作条件302.3.9主要行业312.3.10外来投资322.3.11国际贸易数据322.3.12贸易限制322.3.13现金收入活动以外的经营活动342.3.14劳动力342.3.15通货膨胀率352.4科学技术发展状况352.4.1目前可利用的技术352.4.2研究开发投入在GDP中的比重362.4.3劳动力和一般大众技术水平3742.5分销渠道（宏观分析）382.5.1美国主要快餐店及其相关分析382.5.2美国各主要快餐店供应商392.6媒体402.6.1可利用的媒体402.6.2费用4

8、22.6.3代理支持432.6.4各种媒体的覆盖范围432.7小结432.8资料来源44三、市场审计和竞争市场分析453.0市场审计和竞争市场分析指南453.1引言453.2产品453.2.1从目标市场角度，评估产品的创