贝因美企业文化分析

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1、贝因美企业文化分析_GoBack文化扎根破土而出——国产奶粉企业贝因美的惊蛰目录第一章：绪论41.1选题的背景41.1.1毒奶粉事件：41.1.2香港限购令：41.1.3结论：51.2研究对象的选择：51.2.1选题的标准：51.2.2研究的目的：51.2.3研究的思路：61.2.4研究工具和方法71.3贝因美介绍：71.3.1企业概述71.3.2主营业务介绍81.3.3所获荣誉：81.3.4发展历程：9第二章：贝因美在行业中的机遇102.1国产婴幼儿食品行业分析——“PEST”模型102.1.1政治法律环境102.1.2经济人口环境122.1.3社会文化环境132.1.4技术自然环境142.

2、1.5总结152.2波特五动力分析152.2.1新进入者的威胁(ThreatofNewEntrants）162.2.2替代品的威胁(Substitutes)162.2.3同业竞争者的竞争程度(Rivalry)162.2.4供应商的议价能力（BargainingPowerofSuppliers)172.2.5购买者的议价能力(BargainingPowerofBuyers)172.3SWOT分析182.3.1SWOT分析结论182.4小结19第三章：贝因美企业文化分析193.1企业文化的定义：193.2贝因美企业文化的起源203.2.1领导人203.3贝因美企业文化介绍223.3.1物质层223

3、.3.2行为层243.3.3制度层263.3.4精神层283.4贝因美核心文化293.4.1关爱组织——爱心成就品质303.3.2关爱家庭——贴心育婴专家343.3.3关爱社会——诚信公益先锋35第四章基于核心文化的贝因美惊蛰之路---适合中国宝宝的奶粉374.1关爱组织，爱心成就品质——明确消费群体，生产安全高质量奶粉374.1.1案例简介——以爱之名，生产优质奶粉384.1.2惊蛰表象——明确消费群体，生产安全高质量奶粉384.2.3其他内部关爱婴幼儿活动394.2关爱家庭，悉心育婴专家——清晰的品牌定位，服务体系完整贴心404.2.1案例简介——力塑亲子文化，倡导生养教404.2.2惊蛰

4、表象——清晰的品牌定位，服务体系完整贴心414.2.3其他品牌推广活动424.3关爱社会，诚信公益先锋——良好的社会口碑，整合营销应运而生424.3.1案例简介——三大工程434.3.2惊蛰表象——良好的社会口碑，整合营销应运而生434.3.3其他活动454.4本章小结45五、结束语46六、参考文献47_Toc352284829_Toc352285037_Toc352285088_Toc352285139_Toc352285181_Toc352430623第一章：绪论_Toc352284830_Toc352285038_Toc352285089_Toc352285140_Toc35228518

5、2_Toc3524306241.1选题的背景_Toc35228487><31_Toc352285039_Toc352285090_Toc352285141_Toc352285183_Toc3524306251.1.1毒奶粉事件：事件起因是很多食用三鹿集团生产的婴幼儿奶粉的婴儿被发现患有肾结石，随后在其奶粉中发现化工原料三聚氰胺。根据我国官方公布的数字，截至2008年9月21日，因使用婴幼儿奶粉而接受门诊治疗咨询且已康复的婴幼儿累计39,965人，正在住院的有12,892人，此前已治愈出院1,579人，死亡4人，另截至到9月25日，香港有5人、澳门有1人确诊患病。事件引起各国的高度关注和对乳制品

6、安全的担忧。中国国家质检总局公布对国内的乳制品厂家生产的婴幼儿奶粉的三聚氰胺检验报告后，事件迅速恶化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在内的22个厂家69批次产品中都检出三聚氰胺。该事件亦重创中国制造商品信誉，多个国家禁止了中国乳制品进口。9月24日，中国国家质检总局表示，牛奶事件已得到控制，9月14日以后新生产的酸乳、巴氏杀菌乳、灭菌乳等主要品种的液态奶样本的三聚氰胺抽样检测中均未检出三聚氰胺。中国目前共有109家婴幼儿奶粉生产企业，中国国家质检总局对这些企业的491批次产品进行了排查，检验显示有22家企业69批次产品检出了含量不同的三聚氰胺。_Toc352284832_Toc352285

7、040_Toc352285091_Toc352285142_Toc352285184_Toc3524306261.1.2香港限购令：根据《2013年进出口（一般）（修订）规例》，任何人士除非获发出口许可证，否则不可从香港输出供36个月以下婴幼儿食用的配方奶粉。为容许作私人用途，年满15岁的离港人士可携带净重不超过逾1．8公斤（约两罐）的配方奶粉。违例者可被罚款50万元及监禁两年。_Toc35228