nokia音乐手机广告策划案例分析

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1、NOKIA音乐手机广告策划案例分析首先，这份NOKIA音乐手机的广告策划案的内容很全面，介绍了它的背景，NOKIA的市场环境，要怎么开展营销策略，怎么把创意设计涵盖其中，细致地罗列出广告要怎么拍，广告的预算等。很全面很细致，只要按照这份策划，期间不出什么大的方向上的错误，基本上还是可以很圆满地实施的。（一）符合目的原则这份策划忠实地服务于目的，很明确本次广告活动的目标群只要是18-25的年轻人，中等消费者，为达到拓宽诺基亚音乐手机的市场，保护诺基亚在手机市场的领导地位，采用了许多相应的战略战术，进

2、行合理的资源配置，避免无的放矢，造成人力物力财力的浪费。（二）符合系统原则这份策划涉及了诸多方面，比如说宏观市场的分析，竞争对手的分析，广告方案的设计，广告预算等，这些方面既有独立存在的价值，又彼此相扣，形成错综复杂的关系,，这份策划理清了整体与各个部分之间相互影响相互制约的关系，以取得最佳的广告效果。（三）符合创新原则本身音乐手机就是一种新的产品，市场上还不是很多，所以产品推出来就是一种创新。NOKIA在广告推广方面做了许多创新的广告。音乐星球主题活动就是其中之一。就是建立一个音乐体验馆，用音乐

3、将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是NOKIA音乐系列手机，用最优美的音乐去表现NOKIA音乐系列手机良好的音质，用音乐去捕获消费者的心。形式新颖，可以让很多人感受到诺基亚音乐手机的风采。还有一个是制作NOKIA扑克，这个扑克跟普通的扑克不一样，它比普通的大很多倍，长2米，宽1、6米，用扑克牌里面最大的四张K，黑桃，红心，梅花和方块，将里面传统的图案改成NOKIA音乐手机的四个系列，然后加以产品的介绍，让看者可以

4、一目了然，扑克里面的其他四张Q和J则换成索爱，MOTO，LG等NOKIA竞争对手的音乐手机，但只有图片，没有信息介绍，最后将这些大型扑克在NOKIA音乐手机产品宣传会上按照K-Q-J的顺序展览出来，这样可以很好地抓住观者的眼球。之所以要在扑克中加入索爱等其他产品，是因为我们想在无形中制造一个观念，那就是：NOKIA才是音乐手机市场的领军者，因为K>Q>J，所以表面是在宣传其他产品，实际上是在更好表现自己。这种方式很少见，而且够醒目。NOKIA免费音乐会：举办一个NOKIA音乐会，请港台流行歌手演出

5、，入场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可进入，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次NOKIA音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。NOKIA音乐系列手机展：举办一个NOKIA音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入NOKIA巨型扑克（见下文介绍），用以吸引人们的眼球。诺基亚音乐让“礼”听，促销赠送活动：购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名CD，潘韦柏

6、手办公仔等等。这一系列活动都会抢占人们的眼球，拓宽品牌知名度。因为对于时尚年轻人来说，明星的魅力是巨大的，运用明星战略必然会吸引到相当一部分的年轻人群。（一）符合真实原则现在距离这几款音乐手机推出来的时间已经满久了，很多新型的音乐手机代替了这些老款。我们可以看到，在这份策划中它的描述是与真实情况相差不多的。而且并没有用一些很激进的方式去宣传自己的产品。NOKIA选择的媒体以全国性的主流电视媒体为主，尤其是受年轻人受欢迎的电视频道，如娱乐、体育、影视频道为主、购买热门节目的黄金时段。例如湖南卫视《音

7、乐不断》，湖南卫视《音乐不断歌友会》，CCtv5体育频道。户外广告则选择在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放，并且运用公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强，广告面积大，受众面广、强迫视觉，包括在站台等待上车、下车、在站台停留、看站牌名的市民都会看到、开车族也都会看到广告，无论是等车或者超车。杂志则挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注诺基亚音乐手机的时尚、活力的元素。例如《城市》，《瑞丽》，《数字电子》，《女友》，《运动与休

8、闲》。网络广告则挑选门户网站，著名电子产品网站，投放广告，刊登NOKIA音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。如太平洋电脑网，IT168网，新浪网，搜狐网，中关村在线网等。这些媒体选择都充分服务于目标客户群：年轻人群。它的广告投放力度很大，从它的广告预算上就可以清楚地表现。在这样大力度的宣传下，诺基亚音乐手机想要不红都难。附：　　NOKIA音乐手机广告策划书目录　　一、前言…………………………………………………………………………………P3　　二、内容提要…………………………