汇源公司创意营销大赛策划案

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1、兰州商学院首届汇源公司创意营销大赛策划案主办单位：兰州商学院大学生创业协会首届创意营销大赛本次大赛将由汇源公司冠名举办一、活动背景当前，大学生课外活动开展日益频繁，形式趋于丰富化多样化，但多偏重于对理论知识的考核。然而，社会发展对大学生实践和学以致用的能力要求越来越高，对于大学生为学为用的综合素质要求也越来越高。基于这样的一种想法和认知，开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动就显得尤为重要，在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才。现在的竞争是综合型人才的竞争，作

2、为新世纪的大学生，有必要抓住在校的黄金时间，锻炼自己的能力，提高自身的综合素质。汇源公司虽然在甘肃占有一定的市场份额，在社区居民消费者中占有一定影响力，但在年轻消费群体中（尤其是大学生）的知名度和产品认准度方面却仍有待提升。现代的大学市场充满了生机与活力，捉住了大学市场就等于为公司获得了更多的潜在消费力，为公司未来的发展抢占了先机。为了壮大汇源公司集团在甘肃市场的影响力，促进大学生就业创业，帮助大学生整合社会资源，为我校大学生搭建项目和人才汇集的平台。汇源公司兰州分公司联合兰州商学院，兰州外语职业学院，兰州交通大学博文学院，兰州商学院陇

3、桥学院等多所院校特此举办此次实战营销大赛，直接接触年轻消费人群。而且大学生是一个富有创造力的集体，对新事物比较感兴趣。此次营销大赛正好给大学生提供一个挑战自我，锻炼自身能力的平台。相信一定会受到广大学生的支持。二、活动目的此次大赛与以往的营销活动不同，在注重营销方式的同时增加了不少趣味性，调动了学生参与的积极性，在丰富校园文化氛围的同时，引发广泛关注扩大汇源公司的品牌知名度，在年轻消费人群中提升品牌形象。且此次活动旨在锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用，为广大学生开辟“第二课堂”的同时，以便于为企业发掘人才，为社会培

4、养人才，也为大学生就业引导出一种新途径，减轻大学生就业压力。本次大赛我们将其定位于以专业营销知识为基础，以实际销售为手段，从基础工作做起，重视社会经验的积累，强调提升企业文化形象。最终达到参赛学生整体综合素质得到锻炼提高，企业宣传力度最大化这一目的。三、活动时间2012年10月中旬四、宣传策略（一）宣传方式l海报宣传：在参与本次活动的高校人流量较大的场所张贴关于本次大赛的宣传海报，并且悬挂相应的横幅，到学校宿舍发放传单并做口头宣传，到教室在黑板上用粉笔注明活动信息，宣传扩大活动影响力。l卡片、入场券宣传：制作印以汇源标示为主的精美，易于

5、携带的卡片，和书签形式的入场券广泛发放。l网络宣传：将营销大赛的消息通过各高校的负责人公布于腾讯QQ、人人网、新浪微博、并提供相应的比赛报名表下载，及时报道各阶段赛况，图片报道决赛和颁奖典礼。同时专文介绍本次活动的意义及影响。l向各学院广播站、学生会组织提供本次大赛的资料，进行本次大赛宣传报道。l报纸、媒体宣传：在活动进行期间邀请各大媒体、报纸做一项借助“健康文化周”走进校园为主题，以树立良好企业形象为专题的全方位宣传。（二）宣传内容1.健康文化周（3月26日—4月1日）A.以公益宣传海报为主要形式宣传，鼓励同学们饮用汇源绿色健康的饮料

6、，尽量少引用碳酸饮料以及其他一些饮品，使同学们养成健康积极的生活方式。l本环节需要制作汇源相应的宣传海报、公益宣传海报、邀请卡片、入场券等，以及部分汇源食品的品尝产品。2．营销大赛A.体验营销：以汇源食品为主，在参加大赛的校区的设立营销点，进行品尝买赠活动。l本环节需要汇源公司提供各类饮料的品尝产品，让学生了解汇源，走进汇源，提高汇源的校园影响力。3.汇源果粒橙设计趣味赛A.通过学校广播站以及向学生会等组织提供汇源饮料设计趣味赛的宣传册页，鼓动学生积极报名参与。突破以往营销大赛的模式，增加活动的趣味性及提高学生的创意和动手及团队协作能力

7、。l本环节需要汇源公司提供相应的原料支持以及制作工艺的简单介绍。在创意大赛中为企业寻求新产品创作的灵感。五、活动可行性分析　1、本次活动以汇源兰州分公司及其产品为主角而进行，影响力大，宣传信息覆盖率广，全面宣传了公司及其产品。2、大学生是食品产品的庞大消费群体。　　　3、活动覆盖率达80%，宣传力度大，影响人数多，确保了本次活动的成功举办。4、活动中至少有260人在持续15天时间里宣传销售汇源产品，能增加不少销量，带动起大学生对汇源品牌的认准度及刺激起购买欲。5、提高汇源兰州分公司的知名度和美誉度，并树立良好的企业形象6、部分比赛获奖者

8、可得到进一步锻炼的机会。7、活动时间长，期间不断的强化宣传，加深消费者对产品的记忆，提高消费者对汇源产品的认准度和忠诚度。8、活动地点布置在高校密集的地方，如和平工贸大街人流量大，信息传播速度快，商学院周围