浅谈中国品牌走出国门之路-本科论文

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1、天津大学网络教育学院毕业设计（论文）任务书题目：浅谈中国品牌走出国门之路完成期限：2012年12月26日至2013年5月30日学习中心福建共赢年级1103专业工商管理指导教师姓名学号接受任务日期2013.1.7批准日期2013.1.10一、原始依据[1]刘文栋，华为的国际化，海天出版社，第1版，2010[2]吴良平，海尔商道，中国城市出版社，第1版，2007[3]甘碧群，国际市场营销学，高等教育出版社，第2版，2006[4]郭伟，品牌价值管理，中国人民大学出版社，第1版，2010[5]王磊，向宝洁学什么

2、，机械工业出版社，第1版，2010[6]郄永忠，出海：中国企业国际化经营战略，中国经济出版社，第1版，2010[7]刘人怀，国际化视野与本土化关注MBA战略管理案例精选集，科学出版社，第1版，2011[8]梁建国，中国企业国际化发展问题研究，中国财经出版社，第1版，2006[9]王莉，林汉川，中国企业国际化战略研究：基于后发型企业国际化的视角，中国经济出版社，第1版，2010[10]谷本真辉，金跃军，一胜九败2：优衣库思考术，中华工商联合出版社有限责任公司，第1版，2011二、设计内容和要求：本文对国内

3、品牌拓展国际市场问题进行分析，通过参考国内外知名品牌经验，从产品定位，广告宣传，本土化策略等方面进行初步的探讨，为中国服饰品牌拓展国际市场提供建议。1、围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。2、撰写毕业论文详细提纲。3、撰写论文，反复修改。写作过程中要继续搜集、补充资料，写作要层次分明，条理清楚，观点明确，论证有理有据，具有说服能力。文章的文字要简洁、通顺、流畅、无错别字。4、按要求进行论文排版。毕业设计（论文）进度计划表序号起止日期计划完成内容实际完成内容检查日期检查人签名112.12.26~13.1

4、.10选题选题213.1.11~13.2.24查阅资料、拟定论文大纲查阅资料、拟定论文大纲313.2.25~13.3.25完成论文初稿完成论文初稿413.3.28~13.4.15论文修改论文修改513.4.16~13.5.6论文定稿论文定稿613.5.7~13.5.24答辩准备答辩准备713.5.25~13.6.2答辩答辩指导教师批准日期年月日签名注：1.任务完成后附在说明书内。2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印，打印字体和字号按照《天津大学现代远程教育毕业设

5、计（论文）格式规定》执行。摘要本文对国内品牌拓展国际市场问题进行分析，通过参考国内外知名品牌经验，从产品定位，广告宣传，本土化策略等方面进行初步的探讨，为中国服饰品牌拓展国际市场提供建议。关键词：品牌；国际化；本土化；ABSTRACTThearticleanalyzestheissueofdomesticbrandtoexploreinternationalmarket,referringtoexperienceoffamousdomesticandinternationalbrands,probein

6、toproductpositioning,marketing,localizationstrategy,etc,providingsuggestionsofdevelopinginternationalmarketforChineseapparelbrands.Keywords：Brand;Internationalization;Localization;目录第一章概述11.1本国中心战略11.2多国中心战略11.3全球中心战略1第二章中国品牌国际化分析12.1中国企业之国际化战略剖22.1.1海外投

7、资工厂—海尔模式22.1.2自有品牌出口—华为及匹克模式22.1.3通过并购获得市场与技术—联想模式22.2洋品牌在中国22.2.1肯德基中国市场的战略22.2.2可口可乐的中国市场发展策略2第三章中国本土品牌国际化策略23.1目标和方向23.2素质和水准33.3路径和步骤3参考文献5致谢6天津大学网络教育学院本科生毕业设计（论文）第一章概述国际化（internationalization）是设计和制造容易适应不同区域要求的产品的一种方式。它要求从产品中抽离所有地域语言，国家/地区和文化相关的元素。换言

8、之，应用程序的功能和代码设计考虑在不同地区运行的需要，其代码简化了不同本地版本的生产。开发这样的程序的过程，就称为国际化。企业的国际化战略可以分为本国中心战略、多国中心战略和全球中心战略三种。1.1本国中心战略在母公司的利益和价值判断下做出的经营战略，其目的在于以高度一体化的形象和实力在国际竞争中占据主动，获得竞争优势。这一战略的特点是母公司集中进行产品的设计、开发、生产和销售协调，管理模式高度集中，经营决策权由母公司控制。这种战略的优点是