光荣、梦想、挑战、机遇

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1、北京中健龙和广告有限公司光荣、梦想、挑战、机遇——中国传媒业2010年回顾与展望中国传媒大学广告学院黄升民对于中国传媒市场来说，2010年是值得关注的一年，三网融合的号角已经奏响，全媒体布局的浪潮已经掀起，媒介融合之势愈发不可阻挡；伴随着新技术与各类媒体的不断发展，中国的传媒业正以自己特有的步伐有条不紊地前进。光荣与梦想：2010年传媒市场回顾在中国经济加速转型的雄壮进行曲中，中国传媒市场也在加速变革中，从中央到地方，从内容到营销，从传统媒体到新媒体，传媒环境再次呈现出新业态和新景象。l媒体转型升级2010年，中央电视台全面启动体制、机构、人事与节目改革，规模之大可算是

2、史无前例。就在央视“新闻立台”的路线愈发明确和清晰之时，以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为代表的省级卫视频道也在各自的“娱乐”、“综艺”道路上稳步推进，不断推陈出新的节目内容也丰富了大众的电视荧屏。不同于电视传媒“明争明抢”的竞争态势，报刊、出版则是“暗流涌动”。报刊媒体方面，集团化、重组兼并不断，上市热潮一浪高过一浪，大型集团的出现使得整个报刊出版市场都向着少数力量集中。再看户外媒体，从投资热潮和泡沫到2010年的更加冷静理智，市场的重新洗牌也加剧了寡头效应。互联网等新媒体产业虽然仍然热闹纷繁，但是各细分行业内的佼佼者也正通过一轮又一轮的竞争崭露头角。l广告市场竞争升级

3、2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。截至2009年底，中国已有100多万个论坛，2.2亿个博客用户。2010年11月最新数据，中国网民规模达到4.4亿。第4页北京中健龙和广告有限公司过去5年，互联网日到达率以年均15%的速度持续攀升，中国网络广告市场保持年均30%的增长速度，2009年市场规模达到200多亿元人民币，其吸引的注意力份额已稳居各类媒体第二位，成为传统媒体的强力竞争对手。同时，据CTR发布的数据显示，2010年上半年中国户外广告收入涨幅达23%，远高于电视广告15%的涨幅。　　在互联网、户外媒体等新兴媒体快速崛起的同时，报纸

4、、杂志、电台等传统媒体的广告收入也纷纷大幅上涨。据CTR发布的数据显示，2010年上半年，报纸、杂志、电台的广告收入分别同比增长22%、21%和35%。与此同时，省级卫视创新娱乐节目，实施频道改版，加大自制剧、独播剧和引进剧投入，采取“招标预售”的广告经营模式，迅速增强广告竞争力。l市场营销观念升级新的媒体格局酝酿着新的市场机遇。三网融合脚步日近，媒体融合、终端混合的状态和消费者碎片化、传播环境复杂化的现实也使得广告公司、广告主积极探索新的广告营销手段，做更加有效的传播与营销；媒体方面则希望能够在新的环境中凸显自身的价值，为广告主提供一个全媒体传播、营销平台，与广告公司

5、展开更加多元化的广告合作。对于整个广告学界与业界来说，全媒体营销都是2010年开始的一个全新命题。挑战：CCTV-6发展环境新变CCTV-6电影频道，以其独有大片影片资源和全年午休的影片供应，2010年依旧位居央视各大专业频道的收视前列。“打开电视看电影”——电影频道的成功不仅在于它是媒介分众化时代不可多得的优质大众性传播平台，更在于中国的电影市场与观众消费升级的利好影响。近年来，我国电影产业呈现出飞跃式发展的良好态势，无论是影片创作生产、电影票房、电影投融资，还是院线影院建设、电影产品海外销售等，都迈上了一个新的台阶。电影发展已经进入整体升级时期，电影产业综合效益尤其

6、是电影票房不断创造新高。2010第三季度的数据显示，中国内地电影票房突破七十亿人民币。预计2010年总票房过一百亿应无悬念。此外，中国的国民生产总值已超越日本成为世界第二经济强国。新近的一项调查显示，在9种文化休闲消费形式中，“看电影”以37.5%的支持率排在第4位。电影在居民文化休闲生活中发挥着日益重要的作用，看电影以及购买衍生产品成为人们休闲文化消费中一个重要的选择，对于舒缓生活压力、满足居民文化需求起着越来越积极的作用。但是，电影频道的发展借势产业的飞速发展与观众消费需求第4页北京中健龙和广告有限公司之外，同样也面临一些棘手的难题。一是观影渠道的增多，网络视频的兴

7、起，使得影视内容被聚集在互联网上，互动、免费、高清、海量这些特性都足以跟电视、院线的观影体验相抗衡；二是终端产品的兴起，以IPHONE、IPAD、阅读器等移终端凭借对用户的控制和内容的移植已经占有一定的市场份额，特别是对于年轻用户的把控，移动终端的“小屏幕”正在逐步侵蚀着电视和影院的“大屏幕”。机遇：新环境下CCTV-6价值成长更快传统电视发展面临产业化和新媒体两大挑战，要完成发展转型，必须围绕当代传媒的价值核心，以集聚价值要素、重塑价值能力为已任，完成价值再造。l特有资源，发挥整合效应作为国内唯一一家覆盖全国的中央级电影频道，CCTV-