《车生活》杂志创刊策划方案要点

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1、《车生活》杂志创刊策划方案杂志市场环境杂志理念定位栏目设置推广策略发行策略创刊时间表问题和建议第一篇：杂志环境市场空间远未饱和世界发达国家人均期刊拥有量约在12册左右，而中国只有2册多。按照《新闻出版业“十一五”发展规划》，期刊出版业到2010年要达到31亿册，全国人均年消费期刊2.5册。杂志处在什么样的环境和趋势？广告收入前景广阔DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体。美国DM广告占广告总量的20%左右，投资额约占总额的16.2%，排名第二，德国DM广告投资额约占全国广告投资

2、额的8%，列第三位。而DM广告在中国市场中所占份额可忽略不计。中国2007年期刊定价总金额170.93亿元，广告收入30多亿元。2008年上半年由于奥运会的带动，期刊广告收入达到50亿元。DM杂志大有可为随着广告业的发展，大众媒体的强势会逐渐消失，小众与分众媒体是大势所趋。根据中国广告协会连续几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，普遍认为媒体之间趋同性太强，迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。DM杂志正好可以满足这种需求。风险较大在中国，投资媒体的风险很

3、大。一是由于投资金额巨大，成长速度慢，回本期长，一本广告类杂志的市场培育期至少在1－3年，这是业内共识。二是受体制的制约，有很多政策限制和禁区。三是本地的DM杂志市场，竞争激烈，新加入者要生存并后来居上，有一定难度。杂志数量多2007年全国共出版期刊9468种，总印数30.41亿册，2008新增的杂志创（改）刊为300种左右。为什么要出《车生活》？短短三十年，中国发生了翻天覆地的变化，出现了大批新贵富豪和中产阶级。他们引领着物欲横流的社会，被熙熙攘攘的人潮簇拥仰望，但财富不是人生的全部，他们满足了常人

4、孜孜以求的物质需求，想要的是更高层次的生活。那就是远离盲目无聊的生活，繁杂纷扰的生活，疲惫抑郁的生活，探索生命和生活的真谛。《车生活》因此而生。第二篇：杂志理念我们的读者在哪里？广西车商、车迷和有车一族主要读者：掌握财富、拥有经济话语权与影响力、追求高端品味和优质生活的桂商精英、领袖人物，创业老板及社会名流、媒体文化人、中产阶级。他们是社会经济顶端最主要最活跃的消费群和消费主力。亚读者群：广西各级经协、工商联、商务等机关部门和学术研究机构、高等院校商学院等。读者群特点：收入高，层次高，消费力强，进取心

5、强，有很强的话语权、决策权、影响力，并且70%以上是男性读者。由此《车生活》杂志应办成面向广西乃至全国桂商精英、领袖人物的经济精英人物杂志和时尚品位人文读本。我们的口号拂世相，清己心，分享有车的生活（autolife），倡导简约的生活(simplelife)。有车的生活就是简约的生活，简约的生活却不一定是有车的生活。车是简生活的充分但不必要条件。“简生活”有深浅两重意思，浅显的理解是简约的、清新的生活，简化生活，删繁就简，驭繁以简，轻松自如；深层的理解是精神生活，“简”在古代的本义是书籍，信札，“简”

6、生活也应是有阅读有沟通的生活。车生活简生活我们的理念宣传精品意识、推荐高端品牌、享受简约生活物质时尚与精神思考有机结合宏大叙事与芸芸众生高低互见我们的宗旨为车商服务，为车迷服务，为广西服务立足广西，面向全国，心怀天下，服务四方。为商家提供一个平台，为广西提供一个品牌，为社会提供一本黄页。我们的功能1、消遣闲暇时光的开心果2、购车试车改装养护的熟路向导3、汽车、名表等高端消费及奢侈品行业标杆4、纵论大势笑谈人生的财经领袖5、倡导悠闲优质生活的贴心管家6、发布资讯、招商合作的资源媒介和信息平台我们的主题品

7、味、格调、简约、深厚是杂志的中心词和核心意境。《车生活》注重叙述有车的生活，有车人的生活，关注他们的喜怒哀乐，分享快乐，化解困惑，并提供一种更好更快捷更悠闲的“简”生活方式。本杂志的品牌定位为广西第一高端生活杂志，广西车商的伴侣，广西名流的知音。杂志从内容到形式都有新创意、有文化感，融指导性、商业性、时尚性、娱乐性、实用性和厚重感、人文感于一炉。要考虑既塑造标榜杂志的品牌优势，又突出体现广告商的品牌形象，不论是在行业领域中还是在杂志文化上，都要强调商界精英及成功人士的特质气概和商务底蕴，有针对性地提供

8、市场服务。我们的风格大气感精美的印刷，宏大的封面封底图片及广告画面。厚重感历史、财经、阅读栏目具有博大精深的传统文化底蕴和学术基础。幽默感以幽默风趣的文风，插科打诨的笑话和漫画、手绘、插图来体现。时尚感卷首语、访谈、旅游、影音等栏目内容，触及时尚前沿最新资讯。实用性每期的专题报道和试驾等内容，保证可操作性和实用性。亲和力专题的选题要贴近民生，引起关注并提供可选的解决方案。行文多用俚语俗语和歇后语俏皮话等，读来亲切可信，平易近人而又意趣深长，耐人寻味。以上