”她时代“会展技能大赛定稿

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1、会展技能大赛会展经济与管理2班中国重庆“她时代”展会策划书目录第一章项目概要1.1项目总结当前，针对女性消费的展览主要为美容尤以成都、北京举行的展览表现突出，所以还缺少综合性强、服务范围广、元素多样、时尚潮流、完全站在女性消费者角度的大型综合消费型展览。此次展会以女性消费为主导，大力推广享受型消费，最优整合服务行业，最全面的集中衣食住行行业产品，由于与参展商达成友好合作的协议，消费者在收取一定得门票费用后（只收一次费用）进入展馆，可以以低于市面价的价格购得心仪的商品。由于此次展会是新星，所以大众更加感兴趣，想要一探究竟，这就形成有利“

2、她时代”推广发展的重要条件。此次展会还邀请了全国乃至世界知名的服务于女性的商家，这就提高了展会的质量、影响力、知名度，为消费者提供了便利的平台。在后期中努力发展成为定期展会项目，从而长远的、有力的带动重庆的针对女性消费的行业，带动女性服务行业的经济发展。1.2展会时间2014年3月8日-2014年3月10日1.3展会地点重庆国际会展中心(简称“南坪会展中心”)1.4主办单位1.4.1主办单位：重庆妇女联合会1.4.2承办单位：重庆XX会展公司1.4.3协办单位重庆生物科技协会重庆妇联重庆物价局重庆税务局重庆工商管理局1.4.4支持单位

3、新世纪百货公司河北通络药业有限公司重庆百货阿依莲服饰新亮点饰品1.5展会规模展馆总面积60万平方米，平层展场多于30万平方米1.6展会展品女性服饰女性瘦身保健品女性美容美发产品女性饰品女性生活用品家居生活用品家庭烹饪技巧展示家庭理财服务介绍1.7展会主题本届展会的主题是“她时代”。打造“打造全新的女性商品服务平台，集合实用内容、产品分区、时尚消费指引、品牌选购、展会社区交流、女性个性化展会”旨在成为重庆地区最大、影响力最强的女性服务专业盛会，既成为地区和外企业开拓海外市场的一个对接平台。1.8展会目标为女性用品企业开拓国内和国际市场，

4、为买方和卖方市场增进沟通和交流起到了积极的推动作用。通过展会交流的平台，增进其他地区对举办城市的促进和了解，从而打造和谐的社会环境，这是展会希望创造的最宝贵的精神财富，展会论坛作为展会的一个分支，在一定程度上也对该区域城市的经济文化生活起着刺激和推动作用，更加直接的让全民参与到关爱女性中来。第二章立项可行性分析2.1市场环境分析2.1.1宏观市场环境2.1.1.1社会环境女性消费者数量庞大，消费能力庞大，占整个社会总体消费的大多数.“她时代”下，女性引导时尚，时尚品牌，时尚观念，时尚行为，时尚生活方式常常是女性在传播，克隆，制造“她时

5、代”下，女性笑傲职场，从炙手可热的政坛，到风云变幻的商界都活跃着女性的身影，从数据显示，女性的经济独立性正在逐渐增强，即使她们的丈夫或者家庭有足够的财力使他们不必工作，88%的城市女性仍会选择继续工作，65%的女性消费把月收入的60%或以上用于消费。2.1.1.2影响力环境女性消费者影响力大，是购买决策的主要制定者，具有较大的购买影响力。“她时代”下，女性主导消费，女人不仅是铺天盖地的女性用品的使用者和购买者，而且常常是非女性用品如家庭日用品，男性用品，儿童用品，老年用品购买的倡议者，决策者甚至是执行者，女性市场具有巨大的市场潜力。有

6、数据显示：在美国80%的购买决定是由女性消费者做出的：女性消费构成了所有消费行为的80%，在购买者女性占据了重要的影响。2.1.2微观市场环境2.1.2.1展会内部环境本次展会将设立于重庆国际博览中心，以重庆为突破口，作为山城，南方时尚之都的城市，将向四方扩散，以高质量，高水平的办展方式和水平，将女性服务商品展览推销出去。主办方将保证所有参展商能透过本次专业展会有效的产品推介及形象展示，并最终达成市场成功推广销售之目的。2.1.2.2顾客面向重庆市以及周边城市所有人群，主要人群为女性顾客，也为男性顾客提供表现得机会，了解到女性的生活，

7、促进家庭的和谐和美好，为提高女性地位和生活质量为目的。2.1.3市场环境评价2.1.3.1what展会以女性消费为主导，进行女性产品的销售及推广。2.1.3.2why为女性用品企业开拓国内和国际市场，为买方和卖方市场增进沟通和交流起到了积极的推动作用。利用女性爱购物的天性达到盈利目的。2.1.3.3when展会定于每年的妇女节前后，利用女性特定的节日更加有利于促进女性消费。2.1.3.4who展会由重庆妇女联合会主办，符合“她时代”主题，且与女性相关，更容易展会举办的成功。2.1.3.5where展会选址在重庆悦来国际会展中心，是由于

8、其面积广阔，有利于展会的多方面活动实施。2.1.3.6对策1.加强对女性生活服务用品展的定位，打造其知名会展品牌。政府通过对重庆的地域优势分析，对中国（重庆）女性生活服务用品展进行准确地定位，使重庆与会展紧密联系在一块。