旅游形象设计——青城

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1、旅游形象设计旅游形象设计——青城设计理念：“土”，目的在于给游客在文化的氛围中感受最真实的生活状态，心灵的洗涤和归宿，寻找最淳朴最真实的生活心态，习惯于都市嘈杂的快节奏生活（压力大，勾心斗角等）的游客，在体验青城独特文化的同时为他们提供一个宁静的环境，放松心灵，得到暂时的修整，忘掉都市的烦恼。“邀您走进青城，还您一片宁静”。文章分为以下六个部分：青城简介及旅游资源分析、设计的必要性、设计原则、旅游形象的设计、旅游形象的塑造、旅游形象的推广。一、青城简介及旅游资源分析（一）青城简介被誉为“风雅之地”的青城古镇，位于榆中县北部，黄河南岸，距兰州90公里、白银23公里。榆中县

2、城54.2公里。全镇总面积137平方公里，辖14个村71个村民小组，总人口2.26万人，总耕地面积1.44万亩，人均耕地0.64亩，平均海拔1450米，年平均气温10.2℃。青城土地肥沃，气候温和，光照充足，水资源丰富，适宜种植瓜果蔬菜和水稻，被誉为“陇上江南，鱼米之乡”。青城历史悠久，文物古迹众多，文化底蕴深厚，自然风光优美。据史料记载，唐朝在此修筑龙沟堡（旧城），北宋仁宗年间，西夏王李元昊叛乱，时任秦州刺史的宋朝大将狄青为防止西夏入侵，凭借天然的防御工事--黄河，在唐朝龙沟堡的基础上增筑了新城。因为新城东西长，南北狭，故称“一条城”或“条城”。后来为了纪念狄青，将“

3、一条城”叫做青城。青城的文物古迹有高氏祠堂、青城书院、城隍庙、罗家大院、二龙山戏楼、闯王墓和散落在古镇核心区的49处古民居四合院等，这些古建大多是明清时期的建筑，其规模宏大，做工精美，古朴典雅，风格多样。民俗活动有西厢小调、隍爷出府、柴山、英雄武鼓、剪纸、刺绣等。自然景观有小河漂流、百年梨园、千亩稻田、东滩荷塘等。土特产有水烟、青城干面、农家陈醋、西瓜、葡萄、苹果、梨等。特色饮食有青城长面、糁饭、驴肉、酸白菜、酸烂肉等。青城是古丝绸之路上的水旱码头和商贸中心，唐宋元明时期的边塞军事重镇，被誉为“黄河千年古镇”。2006年被甘肃省建设厅、甘肃省文物局命名为“甘肃历史文化名

4、镇”，2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为“中国历史文化名镇”。青城是水烟的发源地，被誉为“中国水烟之乡”。水烟业的兴起、鼎盛，推动了青城的工业、运输业、商业、教育、文化和建筑业的发展。这里曾经商贾云集，人才荟萃，教育发达，文化兴盛，民风淳朴，被誉为“风雅青城，仁义之乡”。（二）旅游资源SWOT分析1、优势青城古镇拥有深厚的文化底蕴和独特的黄河文化，形成了黄土高原上唯一一座黄河边上的古镇。自古以来，青城古镇经济发达，借助黄河水运，成为兰州通往北方的交通要道和商品集散地。尤其令人称道的是这里由于古老悠长的历史而积淀的丰厚传统文化，使得青城成为黄河上游独具特色

5、的一块风水宝地。历史上，青城是以水烟为主的货物集散地，水路交通发达，北京、天津、太原等外地客商云集，舶来文化使得青城古民居既有山西大宅院风味，又有北京四合院的格式。现存的50多处民宅四合院古建筑，具有一定的文物价值和观赏价值。这些民宅绝大多数是清康熙、乾隆、嘉庆、道光时期的建筑，主要分布在城河、青城、新民三个村。其中有明代建筑一处，清代建筑33处，民国建筑15处。其中，完整的四合院有12处，比较完整的四合院18处，残缺的有14处，仅存门楼的有16处，这些古民居的钻木雕刻艺术也非常精湛，从大门到照壁，从堂屋到厦房，从墙肘到屋檐，从门扇到窗户，处处都有精美的图案。这次图案大

6、多通过象形、会意、谐音等手法构求艺术语言，来托物寄情。在这里，游客既可以看到古香古色的明清民居，又可以欣赏动听的青城小区《西厢调》，还可以观看当地的节事活动表演，体会独特的黄河古镇水岸民风。2、劣势（1）青城古镇的旅游基础设施落后。由于地处较为偏僻的地区，虽然处在黄河边上，但是却没有形成独特的区位优势，而且当地经济发展程度一般，在旅游景区内，住宿设施、餐饮、服务、娱乐设施等设施都不完善。特别是交通不便捷，制约着旅游景区的发展，这是青城古镇发展旅游业的瓶颈。经过调查发现，从兰州到青城，没有专门的直达班车。如果自驾游去青城旅游，则先驾车到白银，然后在从白银绕道到青城，不是自

7、驾游的话就比较麻烦，从兰州出发的话，还得先到白银市，下车之后然后转车到青城。由于交通不便利，导致来青城古镇的游览的游客都是来自青城镇周边的城市、县城，如兰州市、白银市、皋兰县，几乎没有省外的游客。（2）旅游景点多却散，开发不够，没有形成独特的吸引力。青城古镇主要文物古迹有高氏祠堂、青城书院、城隍庙、罗家大院、二龙山戏楼、闯王墓和散落在古镇核心区的49处古民居四合院等景点。其中，以高家祠堂以及古镇的古建筑、古文化、文化氛围、文化悠久吸引着游客。大多数旅游者只是为了饱览古镇的文化，虽然古镇的文化氛围浓厚、历史文化悠久，但总的说，青城古镇除了古