我国减肥保健品市场分析

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1、我国减肥保健品市场分析管理学院工商管理专业戴冠峰学号：2002041095【摘要】我国减肥保健品市场目前存在着诸多问题，如：企业实力普遍不强，科研资金投入不足，缺乏创新意识，信誉度不强等，这些因素都会影响我国减肥保健品市场的健康发展。本文通过分析我国减肥保健品市场的发展历史，宏观环境，消费者习惯等问题，得出目前我国减肥保健市场品存在上述问题的深层次原因，并就这些问题提出了自己的建议。在此基础之上，预测了该市场的发展趋势。【关键词】保健品市场；竞争者；营销；创新【教师点评】该论文以较好的视角对减肥保健品市场进行了分析。论文通过对整个市场的分析，概述了其

2、发展历程；通过对减肥保健品市场的现状分析，评价该市场的发展状况。论文对减肥保健品市场所存在问题进行了较深入的探讨，并对我国减肥保健品市场的发展进行了自己的思考，提出了自己的见解。文章内容比较详实、紧凑，能够在文献研究、资料分析的基础上，运用相关理论分析实践问题，达到了毕业论文的要求。(点评教师：崔世娟副教授)中药减肥推荐用荷叶灰，荷叶灰能消肿祛湿，而且减肥不反弹，并且无任何副作用，荷叶灰不但药店，淘宝店铺都有出售，而且也可以自己制作：取净荷叶，置锅内，上覆一口径略小的锅，上贴白纸，两锅交接处用黄泥封固，煅至白纸呈焦黄色，停火，待冷取出。有人反馈使用荷

3、叶灰减肥，一个月体重可以下降10多斤。MarketingAnalysisofChineseHealthProductforWeight-lossDaiGuanfengBusinessAdministration,Dept.ofBusinessManagement,CollegeofManagementStudentNumber:2002041095Supervisor:CuiShijuanAssociateProfessor【Abstract】Chineseweight-losshealthyproductmarkethavemanyproblems

4、,suchastheenterprisestrengthisnotgenerallystrong,researchingfundingshortage,lackofinnovationandpoorreliability,whicharehamperingthehealthydevelopmentofthemarket.Thepaperanalyzesthehistory,macro-environment,consumerhabitsoftheChineseweightlosshealthyproductmarket,thenfindsoutdee

5、plevelreasonstotheproblemsofthemarket,andgivessomesuggestions.Basedonthat,thepaperalsoforecaststhedevelopingtrendofthemarket.【Keywords】Healthproductmarket，Competitor，Marketing,Innovation20一.研究背景及减肥市场概述（一）整体行业宏观背景中国自古就有进补的习惯，但保健意识深入人心并大规模的商业化运作，中外保健品的发展要比中国早起步几十年。1999年，美国保健食品市场销

6、售额约为140亿-196亿美元，企业约600家，市场供应品种多达2000种，分为维生素、矿物元素、氨基酸、油类补充剂、益生菌、助消化剂、天然激素、绿色食品、生物类黄酮、分沁腺、抗氧化剂、蜂产品在其他营养物质等13大类。标以不同颜色以示区分。美国保健食品称为膳食补充剂或营养补充剂。激素、酶、草药等也都列入膳食补充剂。欧洲人喜欢吃高热量的肉制品也使得他们出现很多肥胖症，心脏病，糖尿病等一系列疾病，具有降低胆固醇功能的人造奶油在欧洲是非常畅销的，如芬兰Raision公司生产的Renecd人造奶油，自1995年问世以来年销售额达1700万美元，欧洲饮料市场的

7、发展也引人瞩目。而我们隔海相望的日本，在过去的45~25年间，日本的饮食结构较好，因此日本掀起了传统饮食再提倡运动，其中包括，食用具有抗氧化功能的食品、调节免疫食品、健脑食品、强化骨骼食品，控制饮食中的胆固醇、盐分，每天食用两餐日本传统食品及特定保健用食品等。我国的传统思想就有进食补品以提高免疫功能的习惯，更有防范胜于治疗的说法，于是众人拾柴火焰高就形成了我国鼎盛的保健品市场。我国保健品市场是从80年代就兴起的，但由于当时的经济和人们的可支配收入都未够理想，所以保健品是从90年代初期才得到飞速发展的。我国保健品发展经历了3个阶段：【注释】[1]]佚名

8、.保健品的三个时代[EB/OL].http://www.365u.com.cn/WenZhang/Detai