《消费心理学》练习题

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1、第一章消费心理学导论一、单项选择题1．以下哪个选项不是消费心理学的特点？（B）A综合性B普遍性C发展性D应用性2．研究消费心理学应遵循的原则不包括（D）A客观性原则B发展性原则C个性研究中的分析—综合性原则D普遍性原则3．下列选项中，不属于消费心理学的研究方法的是（B）A观察法B归纳法C试验法D调查法二、多项选择题1．消费心理学研究应遵循的原则包括（BC）A主观性原则B发展性原则C客观性原则D全面性原则E理论联系实际原则三、填空题1．按消费者购买时心理活动的习惯，可以分为理性的、意识的和【非理性的或下意识的】等两种心理。2．消费心理学的研究方法包括观

2、察法、实验法和【调查法】。3．消费心理学研究法的实验研究法分为实验室实验法和【自然实验法】两种。第二章消费心理学的基本理论一、单项选择题1．以下不是知觉的基本特征是（D）A整体性B理解性C选择性D综合性2．注意可以分为有意注意和无意注意，下面不是二者区别的是（D）A目的性B持久性C疲劳性D可控性3．联想在高层营销中的作用很多，下面哪个作用不是通过联想表现的（C）A提高广告效果B利用创造性思维开发新产品，创新促销活动C引导消费者消费新开发的新产品D树立品牌形象4．感觉具有一定的规律性，下面各项不是一般规律选项的是（D）A适宜刺激B感受性C适应D争取4．

3、知觉的特性之一是（D）A客观性B间接性C主观性D整体性5．联想在市场营销中的应用不能实现以下哪个功能（D）A提高广告效果B树立品牌形象C引导需求，夸大市场销售D提高企业形象6．马斯洛的层次需求理论不包括以下哪些层次（B）A自我实现需要B生活需要C社交需要D安全需要7．从消费心理学的角度，学习是通过神经系统不断接受外部环境变化停息，获取新的行为模式的过程，下列不是学习方法的是（A）A联想法B模仿法C试错法D发现法8．记忆的心理过程不包括（C）A识记B保持C推断D认知9．根据直觉反映的事物特性，直觉可以分为（A）A空间知觉B触知觉C事物知觉D运动知觉10

4、．下列有关情绪与情感的说法，不正确的是（A）A情绪等于情感B情绪是较强的情感C情绪具有较大的情景性、波动性D情感大多与人的社会需要相联系11．感觉（C）A是人脑对客观对象整体属性的反映B是对对象个别属性（如颜色、气味、形状）的反映C是人脑对客观外界对象和现象个别属性的反映D是当前事物在人脑中的反映，是理性认识统一过程中的环节1312．对以前曾参加过联欢会体验到的情感的记忆属于（D）A感知形象记忆B概念记忆C词语记忆D情绪记忆13．感觉具有一定的规律性，下列选项中不属于感觉的一般规律的是（D）A适宜刺激B感受性C适应D理解性14．下列选项中不属于知觉的

5、特性的是（D）A整体性B选择性C恒常性D客观性二、多项选择题1．运用想象的表现形式主要有（ABCE）A比喻B寓意C比附D拟人E夸张2．消费者购买行为的气质类型包括（ABCD）A胆汁质气质类型B多血质气质类型C黏液质气质类型D抑郁质气质类型三、填空题1．感觉的分类包括外感受感觉和【内体内部感受】两类。2．有意想象可以分为两类分别是再造想象和【创造性想象】。3．一般将记忆系统分成三类分别为【感觉记忆】，短时记忆和长时记忆。4．消费者购买行为的气质表现包括：胆汁质、多血质、粘液质、【抑郁性】。5．按情感的社会性内容，可分为道德感、理智感和【美感】。6．消费

6、者购买动机的类型可分为两类，分别是生理性购买动机、【心理性购买动机】。7．根据产生和保持注意有无目的和【意志努力】的程度，注意可分为有意注意和无意注意。8．学习的方法主要有模仿法、【试错法】和发现法。四、名词解释1．感觉：感觉通常是指由一种感觉器官的刺激作用引起的主观经验，或者说感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观外界对象和现象的个别属性的反映。2．气质：心理学中的气质是指决定一个人心理活动的全部动力，并为个体所有的心理特点。3．无意注意：无意注意并不是没有注意，是指事先没有预定的目标，也不需要做意志努力，不由自主地指向某一对象的注意，因此无意注意也

7、可以叫做不随意注意或被动注意。4．想象：想象是指用过去感知的材料来创造新的形象，或者说想象是头脑改造记忆中的表象而创造新形象的过程。5．有意注意：指自觉的、有预定目的的，必要时还需做一定意志努力的注意。6．联想：从心理学的角度看，联想是由一种事物想到别一种事物的心理活动过程。7．性格：性格是人的个性中最主要的心理特征。性格是人们在对待客观事物的态度和社会行为方式中，表现出来的稳定倾向。五、简答题1．影响记忆效果的因素有哪些？答：影响记忆效果的因素主要有：（1）明确目的有助于记忆。心理学中根据识记有无明确目的，将识记分为无意识记和有意识记。（2）理解有

8、助于记忆。理解是识记材料的重要条件。（3）活动对记忆的影响。当识记的材料成为人们活动的对象或结果的时候，由于