浅析中国企业绿色营销的实施策略

《浅析中国企业绿色营销的实施策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、江西现代职业技术学院商务分院毕业论文题目名称：浅析中国企业绿色营销的实施策略学生姓名：吕丽专业：营销与策划年级：09级学院：商务分院指导教师：程兆兆（老师）2012年4月3日2摘要绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企

2、业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。【关键词】绿色消费，绿色营销，绿色文化，绿色渠道2摘要2一、引言3二、绿色营销基本概念3（一）绿色营销的内涵31、绿色营销的特点4三、中国企业目前绿色营销的现状4（二）、国内绿色营销的发展途径。5四、我国企业实施绿色营销的迫切性6（一）、“内忧”——日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟6（二）、“外患”——绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍7五、我国企业实施绿色营销的策略7（一）、制定绿色计划7（二）、开发绿色产品8（三）、确定绿

3、色价格8（四）、拓宽绿色渠道8（五）、开展绿色促销9（六）、实施绿色管理9六、我国企业绿的营销的未来发展趋势9（一）、社会可持续发展战略呼唤绿色营销9（二）、２１世纪的消费者趋向于绿色消费10（三）、政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法10（四）、绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本10（五）、传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础11七、结语11八、参考文献12一、引言　随着消费观念的转变，人们选择无污染、环保节源的消费——2绿色需求已经或正被逐渐唤醒。绿色营销顺应绿色消费而产生，其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略

4、，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。二、绿色营销基本概念（一）绿色营销的内涵关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。总而言之，绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以其绿色文化为其价值观念，以

5、消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。1、绿色营销的特点绿色营销与传统营销相比，具有以下特征：（1）、绿色消费是开展绿色营销的前提消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要等基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的需要。（2）、绿色观念是绿色营销的指导思想绿色营销以满足需求为中心，为消费者提供有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人

6、类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。（3)、绿色体制是绿色营销的法制保障2绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约各方面的短期行为，维护全社会的长远利益。(4）、绿色科技是绿色营销的物质保证科技是第一生产力。但科技进步如果背离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。

7、三、中国企业目前绿色营销的现状（一）、中国绿色营销面临的障碍　　中国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使我国的绿色营销客观上面临着诸多障碍：1、全社会性的绿色消费需求没有形成。我国是发展中国家，环境形势非常严峻。但由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。2、绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。目前，由于绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近

8、期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑得多，对环