中央电视台投放分析和建议

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1、中央电视台投放分析和建议源起：进入10月份，圣鹿源生物科技股份已经进入销售旺季，将于近段时间在中央电视台7套农业频道投放56次时长为5秒的广告，主要宣传我公司的企业形象和招商信息。结合圣鹿源生物科技股份有限公司和中央电视台第7套农业频道的相关栏目定位，栏目内容等情况以及每个栏目的收视率情况，特就圣鹿源生物科技股份有限公司投放中央电视台第七套农村频道有关广告事宜，分析如下：中央电视台7套农业频道主要栏目：乡土、乡约、阳光大道、绿色时空、科技苑、生活567、聚焦三农、农广天地、乡村大世界、每日农经、致富经、法制编辑部、百战经典、防务新观察、和平年代、讲武堂、中国武警

2、、军事科技、军事报道、军事纪实、军旅文化、大视野、军营大舞台（原红星艺苑）、谁是终极英雄（原超级战士）、农业气象（原沃野天机）。节目主要播出时间：上午节目（00:00-12:00）下午节目（12:00-24:00）00:12农广天地：致富技术06:05农广天地：致富技术06:35聚焦三农：关注三农07:05人与自然：探秘自然07:35芝麻开门：科学游乐园07:56大风车08:21天天饮食：寻厨艺乐趣品生活真味08:32动物世界12:27乡土12:57聚焦三农：关注三农13:22每日农经13:42致富经14:13科技苑14:48农广天地：致富技术15:23动物世界

3、15:57永远的红军2(3)09:10军事报道09:40永远的红军2(3)10:18军营大舞台11:21丽哉勐僚711:51人与自然：探秘自然16:27军营大舞台17:30和平年代：军旅国防生活18:05生活567：和你在一起18:30科技苑19:00农广天地：致富技术19:30军事报道20:00永远的红军2(5)20:35永远的红军2(6)21:17致富经21:47每日农经22:07聚焦三农：关注三农22:40和平年代：军旅国防生活23:17生活567：和你在一起23:42乡土中央电视台第七套农村频道收视人群分析：与城市观众群相比，CCTV-7的农村观众在早0

4、9:00左右和晚间19:00-23:00时段有更高的收视率水平，符合农民生活作息规律。从收视人群来看，CCTV-7的主体观众向年轻化、高学历方向发展，且15-24岁年轻观众比例也有所提升。从收视人群喜好程度来看，CCTV-7在乡村收视市场中有稳定且数量庞大的收视群，农村观众所占比例高达72.58%，年龄在35-54岁之间的农村观众对CCTV-7的喜好度有较明显提升。中央电视台第七频道农村频道收视情况分析：专题、和生活服务是CCTV-7播出数量最大的两类节目，其中专题类节目的播出时间占CCTV-7播出节目总时间的43.88％，位居播出量首位。专题类节目中农业类节目

5、播出量占据三分之一CCTV-7专题类节目的收视时长占频道收视总时长的59.64%，是观众收看时长最长的节目类型。CCTV-7播出的农业、科普、军事类节目占频道专题类节目收视总时长的82.32%，是专题类节目收视量的主要贡献者。与城市观众群相比，农业类节目更受农村观众欢迎，资源使用效率较好。以平均到达率、平均忠实度指标细分目标观众，处在第一象限的为CCTV-7农业类节目的重度观众，农村和城市重度观众皆为男性、35-54岁中间段。农业大省观众对CCTV-7播出的农业类节目的贡献较大。其中，山东省收看CCTV-7农业类节目的观众收视千人数相对更多，达160万人，占全国

6、总收视千人的9%。山东、四川、河南等农业大省中收看CCTV-7农业类节目的农村观众明显高于城市观众。关于中央电视台第七套《军事报道》栏目中央电视台第七套农业《军事报道》《军事报道》栏目内容中央电视台第七套军事节目《军事报道》以"发布权威军事新闻,展示全军将士风采,传播国防科技知识,追踪世界军事风云"为宗旨,立足军队,面向社会,及时播发党中央、中央军委和四总部关于军队和国防建设的重大方针政策、重要指示;及时报道领导重视、官兵关心、群众爱看、社会关注的军事动态;报道在军队和国防建设上做出突出成绩的先进典型,展现军队和国防建设的新成就、新风貌;报道全国各地军民鱼水情深

7、的双拥运动开展情况;报道国外军队建设、武器发展的最新进展;报道国际反恐、战争、地区冲突等军事方面的最新动态。并就一些重大军事新闻事件进行追踪采访,对事件的背景和相关资料,作深入的专题报道。其中两个相对固定的专栏《军中名人》(每周六播出,反映绿色方阵中各个专业上有突出成就的名人的成才之路和人生感悟)和《主持人谈时事》(每周日播出,主要就当前国内外重大军事新闻事件进行深入开掘、分析)已基本形成独特的风格样式,深受观众喜爱。　调查显示：CCTV-7《军事报道》栏目受到电视观众特别喜爱，国内稳定的接受家庭达22715万户，占全国家庭总户数的71.3%，可接收人口达9.0

8、7亿人，在CCTV-7所