文化产业重点关注项目-淄博印象齐都策划报告4

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1、淄博印象齐都文化产业园效果图及详细策划手记4Qi-齐，齐国，齐都，智慧之城。i-Impression，印象，印记，记忆，思维的烙印。印象齐都-文化产业的盛宴。印-中国最古老的版权符号。印业-文化教育与意义传播的第一载体。象-图像，形象，立象尽意。“印象”-印业的万象盛意。（淄博是一个印业发达的城市）蓝色，海洋文化；绿色，代表生态；红色，代表日新；箭头，代表从传统走向现代，由齐都走向世界，不断创新发展。图中箭头与Q、i、J等字符的组合又切割出Z、B、Y等字符,寓意：淄博记忆（zbji）、印记（yj）、奇迹（qj）。使命与战

2、略分析 在印象齐都项目可行性研究的调查分析过程中，我们得出一个结论：印象齐都文化产业园应该建设成“文化＋高科技＋主题社区＋旅游驿站”的模式。由此确立了“文化产品研发生产中心、主题文化体验区和休闲旅游综合配套区”三大板块循环共生的结构。主题文化体验区是印象齐都的支撑平台，既“前店”。规划有庆生城、生日文化商业街、艺术家工坊、淄博记忆博物馆聚落等；文化产品研发生产中心是文化产品原创设计及文化内容生产的技术平台，既“后厂”。规划有新媒体内容生产基地、影视产品研发基地、动漫上游产业基地、游戏产业基地等；休闲旅游综合配套区是文化集

3、聚的平台，规划有休闲旅游MALL、创意社群集聚区、会展基地、产权物业、生态城市综合体等。一、印象齐都作为淄博城市发展的先锋项目应该具备的胸襟视野印象齐都应该遵循什么样的战略发展思路，进行什么样的卓有成效的战略安排，才能够在文化产业领域取得最广泛的美誉度？才能够更明快地、更简洁地、更快速地形成品牌效应，取得良好的经济效益和社会效果？为淄博迈向文化大市、文化强市，走出一条光辉的溢彩之路？回答有很多种，我们认为最根本的关键点在于：1、齐鲁大地之齐都、中国本土文化的坚持和弘扬齐文化是什么？迄今为止这个问题一直没有精确的统一答案。

4、我们认为齐文化的核心是：崇尚功利、注重革新、兼容并蓄的文化精神。它是由特殊的地理环境、人文背景所孕育所书写。其文化魅力来源于以下三个要点：兵法智慧，并由此衍生出来的治理之道；经济思想，并由此衍生出来的商埠文化；稷下之学，并由此衍生出来的兼容并蓄的文化精神。印象齐都必当以齐文化的坚持和弘扬为己任，倾心致力于用自身的实践无可争议的代言齐都文化，从而以自己独具的魅力屹立于山东半岛。必将是中国传统文化和当代文化魅力的国际展示和传播的重要窗口。2、具备文化包容性和兼容性的山东半岛新兴文化旅游驿站。任何一个国际旅游城市，除了本土文化

5、的坚持之外，必须随时代而进化，使其自身文化的精髓纯粹为超越国界、超越文化背景的亟具影响力、直达人心、产生共鸣的人类共有文化之韵。以印象齐都核心驱动项目之一的“庆生城”为例：庆生文化在中国古有渊源，发展到今天被赋予了许多时尚象征。但至今庆生文化尚未构成明晰的产业模式和产业链，这是一方“富矿”，也正是项目决策人开掘的方向。我们拟结合已经方兴未艾的生日派对策划、生日礼品市场，加入方特新媒体体验主题模式，但跳出华强方特以门票为主要收入来源的老套路营利模式（在全国这种模式仅有10％盈利，70％处于亏损状态，20％持平，"套牢"的资

6、金超过1500亿元），嵌入产业链条，加入文化创意的关键“软件”，给项目赋予传播的光环，然后吸引人们进入印象齐都消费。 我们借鉴迪斯尼主题的启示。迪斯尼的成功在于，它的经营者们一直殚精竭虑研究现代人变化的情感需求，它永远知道大众需要什么样的文化消费品——很有个性的、但又可以被无限复制，并且价廉物美的那些符合后工业时代的产品特征。我们以青少年体验活动为主要对象，致力于打造产业链，带动上下游产业联动，以推动整体品牌的盈利能力。3、与国际文化、旅游产业（机制、主流、规则等）的全面接轨和互动。融入国际文化、旅游产业主流，依托山东作

7、为文化消费大省的资源；依托强大中国新兴旅游人群的市场号召力，采取整合营销和事件营销的科学传播方法，在市场上纵横捭阖实施有效的品牌国际传播。与国际全面接轨互动不仅仅是接受规则，还要成为规则的制定者，不仅仅是参与者，还要成为组织者，缔造原创的国际节事活动，在国际化发展中创造非凡的经典传奇。二、我们的使命2、文化定位——在原有的齐文化的基础上，通过挖掘、提炼和升华，，融汇并荟萃现代新媒体科技之大成，广容兼收世界时尚文化精髓，创造并倡导新型的独具淄博特色的旅游文化，以强大的包容性和展示性为特征，进而形成齐文化旅游体验的全球主流认

8、知。3、市场定位——只有通过人类的眼睛才能看到风景，所以有人才有风景！山东半岛城市群是由济南、青岛、淄博、烟台、威海、日照、东营和潍坊和八座城市组成的城市带，而淄博地处山东半岛蓝色经济区的黄金交叉点上。在中国的第一大半岛，每年4千多万到山东半岛的旅游人流，淄博能分流多少？印象齐都项目市场定位是在区域旅游一体化的背景下