雪花啤酒全传播计划

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1、雪花啤酒全传播计划雪花啤酒全传播计划6/24,2002主要内容市场状况竞品状况品牌定位目标消费者分析创意策略传播策略：大众广告(媒介策略）、POP、Event.市场现况中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达12.4%，是世界上增长最快的市场。2000年，中国啤酒产量达到2231万吨，为世界上第二个突破2000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)市场现况2001数字出自青岛啤酒股份有限公司2001年年度报告(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究

2、报告)市场现况中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区，2000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份，以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份，并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。随国家开发及企业纷纷投注，西南已成为另一个重要战场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)市场现况中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨，但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额，近90%是面向大众消费市场的普通啤酒，总体市场格局呈“金字塔”状。中

3、国啤酒市场的地域特征十分强烈，市场的地域分割非常严重，除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外，占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态，在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心，向外辐射有限的地域市场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)市场现况(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)Sheet1珠海重庆郑州厦门西安珠啤52.94山城45.74奥克66.84惠泉啤酒45.51汉斯77.07麒麟6.35重庆42.71金星13.62雪津30.9宝鸡10.28青岛6.28蓝剑3.38金星王5.48

4、银城王12.24百威2.69蓝带6.15嘉士伯0.83青岛4.44百威1.32青岛2.62喜力5.69青岛0.66百威1.87青岛1.29汉莎2.25无锡乌鲁木齐温州天津武汉太湖水60.97新疆啤酒79.43其他牌子41.93莱格Laige34.47行吟阁79.68百威16.99乌苏啤酒12.39百威32.17丽都20.23金龙泉10.8青岛4.89蓝带1.55蓝带16.77豪门12.26百威3.84三得利3.86科罗娜0.7青岛1.01干麦9.7青岛1.56贝克2.36嘉士伯0.68百迪0.68蓝带3.76蓝带0.97太原苏州石家庄沈阳

5、深圳迎泽74.83三得利44.28三九85.09雪花67.87金威啤酒75.28青岛8.51百威19.3青岛3.37绿牌14.8青岛8.33百威2.94太湖水11.94燕京2.84青岛5.21喜力3.35青岛(五星)2.52青岛5.49青岛(五星)1.35黄牌4.8><#004699'>78嘉士伯2.27金星啤酒1.3莱克Rheineck3.86蓝带1.16百威1.12蓝带1.29南京南昌上海青岛宁波金陵54.06南昌83.26三得利58.04青岛89.42KK啤酒52.45百威15.58蓝带2.84力波15.1崂山啤酒6.02其他牌子3

6、2.16莱克Rheineck12.29青岛2.56百威8.58青岛(五星)2.84青岛2.93青岛6.92惠泉啤酒2.46青岛4.63蓝带0.36百威2.27蓝带1.5百威2.26光明3.65燕京0.25蓝带1.94Sheet2兰州昆明济南合肥杭州五泉53.42大理48.25趵突泉77.81龙津53.03西湖80.4黄河34.48澜沧江17.7黑趵8.76零点12.65百威5.8汉斯2.83百威9.99青岛6.85廉泉7.74中华3.1青岛1.18KK啤酒6.85北冰洋1.55喜宝6.31青岛2.97嘉士伯0.97青岛6.15百威0.79

7、雪花5.99钱江1.86广州福州贵阳大连成都珠啤28.7惠泉啤酒51.49其他牌子57.38黑狮66.93蓝剑37.05珠江纯生啤酒27.63雪津24.47漓泉牌17.15棒棰岛17.93绿叶33.19生力12.84榕城8.79青岛3.09凯龙4.7雪花11.65广氏菠萝啤11.74新榕城4.21嘉士伯1.98百威2.97百威4.59百威5.42青岛2.25蓝带1.36大连2.32嘉士伯4.14长春北京海口哈尔滨长沙银瀑46.05燕京89.25力加81.52哈尔滨啤酒82.93白沙88.79华丹42.63北京2.59奥克6.37三星(SA

8、MSUNG)12.14百威4.19青岛(五星)1.75青岛1.73虎牌Tiger2.67蓝带1.1青岛0.94青岛1.74青岛(五星)1.63青岛2.4青岛0.96太阳啤0.87金士百1.25