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1、毛针织纬编提花产品的设计与开发1、相关定义1.1、品牌个性的定义在心理学上,把个性定义为”人在某种程度上,保持一定的自我行动和体验,由此而产生的心理及生理的统一模式”[8]。品牌个性的简略观点是”通过人的个性认知他人的构造”即将心理学领域中有关个性的知识和成果运用到品牌研究当中,也可以说从品牌联想产生的”人的特性的集合”就是品牌个性。因而品牌个性可以从不同的角度进行定义:(1)从品牌个性的表现来定义。Upshaw学者认为品牌个性是同人的特质一样,通过品牌外貌展示品牌特质,品牌是有魅力的,并可以同顾客进行情感的交流。这使得品牌具有多变的属性[9]。(2)有一
2、些研究者从品牌个性的形成上来定义。RajeevBatra学者认为为品牌个性即整体品牌形象内在的联系,它包括(但不限于)与品牌特色、标识、生活方式及使用者类型的联系,这些品牌个性联系创造了品牌的综合形象。(3)从品牌个性的来源上来解释品牌个性。国内学者何佳讯用类比的方法分别从品牌外在包装、宣传广告、与消费者和市场的公共关系三方面定义了品牌个性来自与产品有关的内在属性因素和与产品无关的外在属性因素两方面。(4)品牌个性研究的知名学者,AakerJenniffer认为品牌个性是与品牌有关联的一整套人性化的特征。这是目前为止对品牌个性定义最为宽泛的,凡是与品牌相关
3、连的具有一定人格特性,便可以作为品牌个性的范围内容进行研究。以上理论都有一个共同点,即品牌个性是品牌形象的人格化、个性化,倾向于向顾客提供象征性和自我个性表达的功能。1.2、品牌个性维度的定义品牌个性维度:美国学者珍妮表2-1基于美国本土的品牌个性维度及量表Tab.2.1Brandpersonalitydimensionandscalebased弗阿克尔(JenniferAaker)从实onthenativeAmerican质出发,将品牌个性拟人化,采用维度品牌个性特征归纳法以西方人格理论”大五”模务实的、家庭导向的、淳朴的、诚实的、诚恳型、个性心理学研究
4、维度为理论基真诚的、不做作的、慎重的、具原创力的、现代化础,将美国本土品牌作为研究对的、独立的、新潮的象,总结出的系统的品牌个性维度值得信赖的、勤奋的、安全的、有智慧的、专量表。能力业的、合群的、成功的、具领导力的、有自信这是品牌个性维度首次被单的独提出进行了系统化的研究,在这勇敢的、时髦的、刺激的、充满活力的、很酷套量表中,品牌个性分为五个维刺激的、年轻的、具想象力的、独特的、现代化的、度,下属15个层面,包括42个品独立的、新潮的牌个性特征。(如表2-1)上流的、富有魅力的、外观出众的、迷人的、2.1.4品牌个性维度的研究发展高尚娇柔的、高雅的一、品牌
5、个性维度研究基础活泼外向的、阳刚的、具牛仔风格的、坚韧的、国外学者中,Aaker学者在研粗犷粗犷的究完美国本土的品牌个性分析后,81.3、科学界定产品涵义,规范产品定义的用语如上所述,我国质量法第2条第2款和第3款”本法所称产品是指经过加工制作,用于销售的产品。建筑工程不适用本法规定,但是,建筑工程使用的建筑材料,建筑构配件和设备,属于前款规定的产品范畴的,适用本法规定。”其中第一款中”销售”一词涵义简单,大大缩小了产品的范围,故”销售”可改为“流通”。使用”流通”一词不仅更为准确,使人容易理解,而且相对”销售”一词来说扩大了产品的范围,使产品不再仅仅限于
6、以用于销售为条件,包括厂家赠品等在内只要其投入流通就属于产品,就受产品质量法规范,这样更多的保护了消费者的利益,扩大了产品质量法的调整范围。另外使用”流通”一词与产品质量法第41条的用词保持一致[1],提高了产品质量法立法的逻辑严谨度。第二款中”建筑工程”应改为”不动产”。如前所述,”建筑工程”这一用语并非一个法律用语,其内涵和外延并不确定,这就给法律的适用造成困难。国际上的产品责任法一直使用的是行(中国人民共和国民法通则>“不动产”一词,根据《最高人民法院关于贯彻执若干问题的意见(试行)》第186条规定,土地、[l1《中华人民共和国产品质量法》第41条规
7、定”因产品存在缺陷造成人身、缺陷产品以外的其他财产(以下简称他人财产)”损害的,生产者应当承担赔偿责任。生产者能够证明有以下情形之一的,不承担赔偿责任:(一)为将产品投入流通的;(二)产品投入流通时,引起损害的缺陷上不存在的;(三)将产品投入流通时的科学技术尚不能发现缺陷的存在的。论产品责任法律制度的完善附着于土地的建筑物及其他定着物、建筑物的固定附属设备为不动产。因此,将非法律用语”建筑物”改为”不动产”这一法律用语不仅更为科学,易于理解,便于执行,而且还与国际上的产品责任法律制度保持一致。综上所述,我认为过产品责任立法中产品的具体涵义应该界定为”产品是
8、指经过市场上提供的,经过加工制作,用于销售的物品但不动产除外。”1
