毕业论文《传统媒体与网络媒体信息传播方式的对比研究》

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1、吉林交通职业技术学院毕业论文吉林交通职业技术学院毕业论文论文题目：传统媒体与网络媒体信息传播方式的对比研究系别专业：营销与策划班级：*****姓名：*****学号：**指导教师：*****完成时间：2013年3月吉林交通职业技术学院毕业论文摘要随着电子商务时代的迅速发展，网络营销成为不可缺少的宣传方式。传统营销是网络营销的的起源，是其发展的基础。本文阐述了传统营销与网络营销的内涵、信息传播方式的特点及优缺点，对网络营销与传统营销信息传播方式进行比较研究。并指出只有真正的熟悉他们，正确的选择营销信息传播方式，才能为企业带来更

2、大的经济效益。关键词：网络营销传统营销信息传播传播方式AbstractWiththerapiddevelopmentofe-commerce,networkmarketingbecomeanindispensablemeansofpropaganda.Thetraditionalmarketingistheoriginofthenetworkmarketing,isthefoundationofitsdevelopment.Thispaperexpoundstheconnotation,characteristicsand

3、advantagesanddisadvantagesoftraditionalmarketingandnetworkmarketingmodeofinformationdissemination,acomparativestudyofthenetworkmarketingandtraditionalmarketingmodeofinformationdissemination.Andpointedoutthattheonlyrealfamiliarwiththem,thecorrectchoiceofmarketingin

4、formationdisseminationway,inordertobringmoreeconomicbenefitsforenterprises.Keyword:networkmarketingThetraditionalmarketingdisseminationofinformationpropagationmode吉林交通职业技术学院毕业论文目录绪论1一、传统营销与网络营销的内涵比较1（一）传统营销的内涵1（二）网络营销的内涵1二、传统营销与网络营销信息传播方式比较2（一）传统营销信息传播方式21.利用各种新闻媒

5、体22.利用广告手段促销23.利用口头和行为举止传播24.利用其他形式的传播2（二）网络营销信息传播方式31.网络广告的传播32.网络公关33.网上销售促进34.网络营销站点的促销4三、传统营销与网络营销信息传播方式的特点比较5（一）传统营销信息传播方式的特点51.单一模式传播52.信息传播具有不对称性53.沟通方式单向性54.具有强迫性5（二）网络营销信息传播方式的特点51.网络营销的全球性62.网络营销的低成本性63.网络营销的互动性64.网络资源的整合性65.网络营销的个性化特性66.多维宣传7三、传统营销与网络营销

6、信息传播方式的优缺点7（一）传统营销信息传播的优缺点71.传统营销的优点72.传统营销的缺点7（二）网络营销信息传播的优缺点81.网络营销的优点82.网络营销的缺点8结论9致谢10参考文献11吉林交通职业技术学院毕业论文传统媒体与网络媒体信息传播方式的对比研究绪论网络营销源自传统营销，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这个电子商务迅速发展的时代开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可缺少的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有真正了解传统营销与网络营销信息传播方式的本质区别，正

7、确选择营销信息的传播方式，才能使企业在市场上迅速发展，从而带来更多的经济效益。一、传统营销与网络营销的内涵比较（一）传统营销的内涵传统营销的是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促进。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。（二）网络营销的内涵网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）是以互联网为基础，利用数字化信息与网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型

8、的营销方式。也就是说凡是以互联网为载体进行、为实现一定营销目标而展开的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销主要包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等等。二、传统营销与网络营销信息传播方式比较（一）传统营销信息传播方式1.利用各种新闻媒体9吉林交通职业技术学院毕业论文新闻客观性所带