“感恩广东”中国移动系列活动策划方案

《“感恩广东”中国移动系列活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、策略精准1创意鲜活2推广到位3执行落地4项目成功的必要关键因素有哪些如何做到策略精准？不是“我们要做什么活动”而是“受众对此有何需求”策略思考应该做到从“活动导向”到“需求导向”通信行业营销传播实战专家如何从活动导向到需求导向？“需求爆破”营销模式“需求爆破”论多年服务移动的营销执行案例实践方法提炼“需求爆破”创意工具各类活动案例库的建设“需求爆破”传播模式移动通信20年需求4V营销4Ｗ差异化（Variation）功能化（Versatility）价值化（Value）共鸣化（Vibration）受众（Who）时间（When）地点（Where）方式（What）需求4V营销4Ｗ兆天文化“

2、需求爆破”营销模式消费者个性需求消费者物欲需求消费者理性需求消费者情感需求4类群体5月—11月关内+关外体验营销这些人、这座城需求何种品牌体验？外来的、年轻的时尚性、文化性公益化、娱乐化互动体验城市化、现代化国际感、本土情经济性、人文性高端联动成功案例读书月、沙滩音乐节深圳义工联…………成功案例高交会、文博会全球通商务论坛深圳狮子会…………兆天文化“需求爆破”传播模式针对政府/行业放大影响针对社会公众逐层辐射核心参与者重要目标受众外围关注者被动接受者需求爆破点紧抓受众需求紧抓城市需求互动造势联动赢势移动通信20周年更多关注更多支持移动改变生活沟通共建和谐针对社会公众互动体验达成造势

3、目标针对政府/行业高端联动达成赢势目标“感恩广东”一系列的品牌体验切身感受到移动通信20周年如何做到创意鲜活？兆天文化“需求爆破”创意工具国际感、本土情时尚性、文化性经济性、人文性公益化、娱乐化城市化、现代化外来的、年轻的针对从人与城市的需求出发重组各个层次发散性创意思考一系列品牌体验过去现在未来20年发展20年纪念互动体验移动生活旧闻征集信息鹏城畅想大赛移动通信20年专题巡展高端联动扛起信息风云榜！20年，20人，20事，20个企业打造信息奥斯卡！移动通信20周年纪念盛典引爆需求的一系列品牌体验移动改变生活，沟通共建和谐20年发展。是行业链的携手多赢20年纪念。移动与鹏城的共同荣

4、耀过去。移动通信如何改变？现在。惊叹移动通信20周年！未来。移动通信是何景象？我与移动20年移动卓越20年社会公众政府/行业针对社会公众巡展铺垫——移动生活旧闻征集1、小记者报道：通过资料查找、人物采访、事件回溯、实地参观等多种方式从不同层面深入挖掘移动通信20年的点点滴滴。2、公众征选：征集20年来移动改变生活的典藏、实物、故事、图片等。2007年5月－2007年9月（启动期、提升期）1、深圳小记者协会组织采访掀起社会热潮。2、公众征选牵动社会关注。3、开通20周年网页和专用博客提供“旧闻征集”专门栏目。4、深圳报业集团、社区宣传栏等提供特别报道版面。过去。移动通信如何改变？小记

5、者报道+公众征选=互动体验体验时间体验内容创意要点体验形式未来。信息时代是何景象？针对社会公众巡展铺垫——信息鹏城畅想大赛1、集体创作：通过FLASH制作、短片剪辑、手机摄影摄像、电子杂志等形式从不同层面表现想象中未来的信息时代。2、网络PK：对以上作品通过评委初审后，凭借网络人气决出排名。2007年7月－2007年9月（提升期）1、赛事进行内容分组和赛程计划。2、深度捆绑业务营销。3、开通20周年网页和专用博客提供“畅想大赛”专门栏目。4、深圳卫视、移动卫视频道、视频网站等用专题栏目或特别节目的方式择优播放。集体创作+网络PK=互动体验体验时间体验内容创意要点体验形式现在。惊叹移

6、动通信20年！针对社会公众分享——移动通信20年专题巡展1、展览：图文影像实物等，素材来自于移动生活旧闻征集、信息鹏城畅想大赛、移动自有素材等。2、业务演示：综合各种技术平台和设备，生动演示移动热点业务和最新业务。3、公益行：红箱子爱心行动，绿箱子环保计划，蓝箱子智慧写真。体验时间2007年10月－2007年11月（高潮期）体验内容创意要点体验形式展览+业务演示+公益行=互动体验1、六区设六个点流动巡回展览。2、联合行业协会广度整合行业资源。3、备案政府文化部门，作为深圳市民文化活动的有机组成之一。4、深圳广电集团、深圳报业集团的全程媒体支持。20年发展。是行业链的携手多赢针对政府

7、/行业信息风云榜——20年，20人，20事，20个企业1、行业评选：深受移动通信20年发展影响或对移动通信做出杰出贡献的信息精英、移动通信20年的关键性的20件信息大事、20年来企业信息化20个标杆企业。2、高端访谈：针对信息精英和信息大事，开展一系列专题访谈。3、企业交流：组织集团客户以实地参观和座谈研讨等形式，零距离接触20个标杆企业。行业评选+精英访谈+企业交流=高端联动2007年5月－2007年9月（启动期、提升期）1、借势相关政府部门总结移动通信20年来深圳