博客信息环境及受众心理分析──以博客新闻为例

《博客信息环境及受众心理分析──以博客新闻为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、博客信息环境及受众心理分析──以博客新闻为例作者：张文娟文章来源：CDDC更新时间：2009-12-1715:54:19【摘要】随着博客在许多重大国际、国内事件中的重大作为，博客已经成为重要的网络资源，并成功纳入到现代信息传播的各个环节。本文通过对博客私人性与公共性的二元矛盾以及受众心理动机的分析，提出博客提示的三种信息环境，并从媒介素养视角，提出一点思考。【关键词】博客信息环境媒介素养戏剧理论“博客”一词源于英文“Blog”或“Weblog”，意指个人网络日志，反映博主日常生活点滴、个人思想情感等，按日期发布并根据时

2、间的顺序排序。因此，博客又被形象地比喻为“网络时代的麦哲伦”。1998年1月17日，随着MattDrudge在自己的个人主页上率先引爆克林顿与莱温斯基的性丑闻事件，博客的力量第一次震撼了世界。随后，2001年美国"9.11"恐怖袭击、2002年伊拉克战争、2003年非典事件等一系列重大的国际事件中，博客在信息传播中的时效性、原创性相比传统媒体独树一帜，博客也由此风靡全球。据新华社报道，2008年中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3%。[1]无疑，博客以“自媒体”形象和“零壁垒”优势已经成功纳入到

3、现代信息传播的各个环节中来。纵观诸多博客事件，博客作为信息发布方俨然成为了一个不可忽视的传播源。而博文一经流入大众视野，常常备受关注。许多网站每天都对博客信息进行扫描，推出各种博客“排行榜”，挖掘出诸多爆炸性的“今日头条”。可见，博客已成为重要的网络信息资源，尤其是大众媒体争夺的新闻资源。在西方,博主被看成是典型的"草根记者"和"过滤者",常常备受传统媒体关注。然而，博客所呈现的是怎样的信息环境？其真实与可靠性的效度如何？受众又是基于何种心理动机对博客加以追捧？本文将从以上方面入手，提出博客建构的三种信息环境，并就媒介

4、素养角度提出冷静的思考和建议。一、阳光下的“隐私”网络日志，顾名思义，是打上“私人化”烙印的个人叙事，很容易令人联想到“隐私”、“内幕”等颇具吸引力的词汇。如果网络是一个虚拟的社会，那么，个人则借博客实现了虚拟空间的自我存在。个人将自己的生活、思想通过博客表达出来，以此作为生命的展示，并渴望与他人进行互动交流，通过“链接”进入广泛传播的公共界面，从而使最初的个人叙事向开放的公共叙事转变。可以说，博客从一开始就不可避免地陷入了私人性与公共性的二元对立。博主作为博客信息的第一把关人，每一篇日志的发布都陷于二重矛盾中，其背后

5、是博主对各种复杂利益的心理选择和博弈。而信息越偏向私密性，博客越具有“可读性”和“诱惑力”。博客精神从来不是自娱自乐，而是一种互动中的共享精神。因此，这种模糊了私人和公共空间界限而走入公众视野的“隐私”，异常暧昧，并备受关注。这种阳光下的“隐私”，其本身就是一个悖论。美国社会学家戈夫曼的“戏剧论”（亦或“拟剧论”），将人们的社会互动、社会生活同表演戏剧进行类比，认为人人都在不同的社会舞台上扮演大量不同的社会角色。在某种社会情境中的特定参与者的活动总和，可以称为表演，和某一情境中的每一个行动者都是表现剧情（即预先决定的、

6、在人们相互接触时，由人们表演出来的行为模式）的人。［１］戈夫曼基于物理空间，将人们表演的区域划分为“前台”和“后台”。人们总是把社会期待的形象呈现在前台，而把他人或社会不能或难以接受的形象隐藏在后台。前台是人们正在进行表演并使观众获得特定意义的场合，后台则是排练准备的地方，表演者可以得到放松、休息，以补偿在前台区域的紧张。梅罗维茨在此基础上提出了信息情境论,他认为媒介信息环境的变化将导致社会角色行为的变化。“人们对于每一个社会情境都需要一种明确的界限，因为他们的社会角色扮演需要连贯一致。当两种或两种以上不同的情境发生重

7、叠现象时，不同的社会角色会混淆不清，令人们感到困惑，不知所措。”［２］一些人在博客上自爆个人经历及隐私，勇于展示不同于线下形象的“真实自我”；一些记者在博客上揭示“真相”、讲述所谓的内幕，卸下记者身份而发出个人内心的声音等，这些在传统前台不可能呈现的后台行为在博客中得以展示。博客无疑打破了传统意义上前台与后台之间的严格界限。当博客这种新的媒介形式产生的时候，新的媒介信息环境也就形成，并冲破了传统基于物理空间而对前台和后台的划分。在此情境下发生的前台行为大大拓展了传统前台的表演，而混杂了诸多传统后台的私密性。博客页面无疑

8、是虚拟社会中的前台，而这种有别于传统意义的前台表演常常发生情境的重叠，私人情境并入到了公共情境。由此，被贴上“网络日志”标签的博客常给人以更加真实可信的错觉，殊不知，无论这种新的前台表演多大程度上反映了后台的真实，博主都会事先对信息发布后所产生的后果进行评估，从而不可避免地在后台进行必要的加工和选择。或许，博客为世人又打开了一扇通