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1、本科生毕业论文题目：成都全家便利店新品便当营销策划方案教学单位管理学院姓名学号年级专业市场营销指导教师职称副教授年月日摘要近年来，由于生活节奏的加快，居民的空闲时间越来越少，便利店配合各种便民服务措施加上营业时间长、紧邻住宅区而适应了现代人的生活方式，逐渐成为零售业态发展的新宠。全家便利店即是众多便利店中较为典型的代表。为了吸引更多消费者，成都全家便利店准备推出一款新品便当。本文通过对成都便利市场宏观环境和微观环境的仔细分析，找出全家便利店推出新品便当的有利条件和劣势，得出有必要推出新品便当的结论。再根据市场营销学知识，将全家
2、便利店的消费市场进行细分，锁定目标市场之后，给拟推出的便当一个准确定位。最后从产品、价格、渠道、促销四个方面为新产品的上市提出具体实施计划。本文的实际意义在于，立足于具体的产品，更有针对性和实用性，没有空谈理论，相关意见建议可以直接运用到成都全家便利店该新品的推广工作上。关键字：全家便利店；STP战略；4PS策略；新品便当。AbstractInrecentyears,withthequickeningpaceoflife,thefreetimeofpeoplegetlessandless,theconveniencestore
3、hasbecomethenewdarlingwiththedevelopmentoftheretailtrade,withavarietyofconvenienceservicesandlonghoursofbusiness,closetotheresidentialareaandadapttothemodernwayoflife.FamilyMartisatypicalrepresentativeofmanyconveniencestores.Inordertoattractmoreconsumers,ChengduFami
4、lyMartconveniencestoreisreadytolaunchanewlunch.BasedontheanalysisofthemacroenvironmentandmicroenvironmentofChengduconvenienceMarket,IfindouttheadvantagesanddisadvantagesoftheFamilyMartconveniencestoretolaunchnewproducts,cometotheconclusionthatitisnecessarytointroduc
5、enewproducts.Accordingtothemarketingknowledge,ImaketheconsumermarketoftheFamilyMartconveniencestoresubdivided,andthenlockedthetargetmarket;giveoutanaccuratepositioningtotheproductswillbelaunched.Finally,fromthefouraspectsofproduct,price,channel,promotionforthelistin
6、gofnewproductsputforwardthespecificimplementationplan.Thepracticalsignificanceofthispaperliesin;itwasbasedonthespecificproducts,soitwasmoretargetedandpractical,withouttalktheory,relatedcommentsandsuggestionscanbedirectlyappliedtotheChengduFamilyMartconveniencestorei
7、nthepromotionofthenewwork.Keywords:FamilyMart;STPstrategy;4PSstrategy;newproductconvenience.目录第一章绪论1第二章营销环境研究22·1宏观环境分析22·1·1人口因素22·1·2经济因素22·1·3政治法律因素22·1·4科技因素32·1·5社会文化因素因素32·2微观环境分析32·3市场机会分析42·3·1问题点42·3·2机会点52·3·3支撑点52·4竞争对手分析52·5消费者行为分析6第三章STP战略73·1市场细分73·2选择
8、目标市场83·3市场定位8第四章4PS策略94·1产品策略94·1·1产品本身94·1·2产品与目标市场需求分析94·1·3产品质量选择94·1·4产品包装策略104·2价格策略104·2·1价格参照系104·2·2定价策略104·3渠道策略114·4促销策略114·4·1广
