远程川大《广告经营(1)2060》16秋在线作业2.doc

《远程川大《广告经营(1)2060》16秋在线作业2.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、谋学网www.mouxue.com一、单选题（共30道试题，共60分。）V1.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（）。.完全垄断市场模式.寡头垄断市场模式.垄断竞争市场模式.完全竞争市场模式标准答案：2.广告的市场调查不包括（　　　　　）。.广告诉求对象.目标市场.产品及竞争者.广告公司标准答案：3.ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）.市场细分.市场调查.目标市场选择.市场定位标准答案：4.下列选项中不属于广告策划的是（）。.广告主题策划.市场调查策划.广告表现策划.媒体组

2、合策划标准答案：5.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。.引入期.成长期.成熟期.衰退期标准答案：6."杀菌治脚气，请用达克宁"属于（）的广告。.商品.服务.观念标准答案：7.下面那种情况下强调媒体的到达率（）。.推出新产品.购买次数频繁的商品或劳务.目标对象狭窄的商品或劳务谋学网www.mouxue.com.处于激烈竞争中的商品或劳务标准答案：8.企业经营战略的构成不包括（）。.企业期望达到的目标.经营方向.战略措施.市场营销方案标准答案：9.电视属于下列哪类广告（）。.交通工具广告.印刷

3、品广告.电波广告标准答案：10.下面哪项工作是IS导入中首先要做的工作（）。.导入前形象调查.确定导入目的.确定理念.制定导入计划标准答案：11.把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。.简单随机抽样.分层随机抽样.分群随机抽样.非概率抽样标准答案：12.领导者品牌的含义包括两个层次（）。.首先被消费者想大到、市场份额最大；.首先被消费者想到、品牌价值最大.；.品牌价值最大、市场份额最大。标准答案：13.ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。.最高层次.动态的识别.静态的识别标准答案：14.下列哪

4、个广告语传播的是对立的市场概念（）。.中国人的可乐，非常可乐.我运动，我存在，安踏.七喜：非可乐标准答案：15.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。谋学网www.mouxue.com.动与静、白与黑.采用绚丽的色彩.增加亮度标准答案：16.击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（）。.声响广告.服务广告.招牌广告.幌子广告标准答案：17.广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（）特征。.投入产出；.供求矛盾；.追求利润最大化标准答案：18.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。.晚报.

5、日报.足球报.晨报标准答案：19.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上"铁铺"两个大字。这种广告形式属于（）。.悬物广告.招牌广告.印刷广告.插图广告标准答案：20.下列哪个品牌延伸可能会失败（）。."海飞丝"的新一代洗发水.联想"LEVEO"功能饮料."长虹"空调标准答案：21.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。.红色.蓝色.黄色.白色标准答案：22.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果.是其它广告媒体的延伸谋学网www.mouxue.com.费用

6、弹性小，绝对费用高.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的标准答案：23.企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（）。.企业的软件.企业的职工.企业的硬件.企业的领导层标准答案：24.下列关于广告作用说法不正确的是（）。.广告示企业市场信息的重要来源之一。.广告加快了企业的技术革新。.广告的重要性高于人员促销。.成功的广告可以降低企业的费用水平。标准答案：25.下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（）。.使广告设计的速度有了大幅度的提高.完全取代了人的劳动.一次设计的元素可以无限次使用.修改和再设计简便、费

7、用低、快捷标准答案：26.本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）.销售（或利润）费用率.单位费用销售（或利润）率.销售（或利润）效果比率标准答案：27.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。.是检验广告决策的重要手段.总结广告活动的经验、教训.促进企业改进广告的设计与制作.决定企业的经营战略的调整标准答案：28.下列说法正确的是（）。.广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作.广告就是创意.广告创意就是广告艺术（表现）的创作标准答案：29.下列说法不正确的是（）。.领导者品牌销量最大、被认为

8、是最好；.领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；.领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；标准答案：谋学网www.mouxue.com30.下列属于视觉识别的是（　　　　）