企业市场营销论文范文-浅析企业微博营销word版下载

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1、企业市场营销论文范文:浅析企业微博营销word版下载企业市场营销论文范文:浅析企业微博营销word版下载企业市场营销论文范文:浅析企业微博营销word版下载导读：本论文是一篇关于企业微博营销的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：2011年，微博已经成为最强大的新媒体，微博正在转变着我们的生活，转变着新媒体的格局，转变着传统营销方式。其对社会诸领域的渗透与日俱增，社会影响力日益巨大。微博，一个140字组成的信息分享传播平台，其前身是2006年创办的Twitter，到目前已经具有实时性、互动性、社会学性、便捷性、传播性等特点，这一平台为企

2、业开展产品设计与推广、品牌传播、客户关系维护、危机公关等创造了神奇效果。如今在新浪已经有超过3万家微博注册的企业，腾讯超过2万家。“每天都有40家以上的企业注册或申请加v。”这是腾讯微博营运中心中总监艾芳提供的数据。　　据DICC预计，2011年中期国内微博用户将突破1亿；2011年底，2012年底，2013年底，这一数字将有望突破2亿、2.8亿、4.6亿。中国互联网中心（CNNIC）近日发布《第28次中国互联网络状况统计报告》，报告显示，2011上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约两倍。该《报告》指出，中国互联网的普及率增至36.2%，较2010增加1.9

3、%。手机微博在网络中的使用率比例从15.5%上升到34%。，各家微博在2013年前后在该领域将步入市场成熟期。一些先知先觉的企业认识到微博在营销方面的巨大潜力，并利用微博推动着他们的事业。我们看到，一些商业嗅觉敏锐的公司，如凡客诚品、星美影城、中国作家协会等都在第一时间注册了微博，还有更多的企业在关注在深思在谋划，而凡客诚品、东航凌燕已成为了成功营销的典范。　　一、微博营销理论的阐述　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字，更新信息，并实现及时分享

4、。微博具有便捷性、及时性、传播性三大特点。　　营销是关于企业如何发现、创造和交换价值，以满足一定目标市场的需要，同时获取利润的活动。营销学用来辨识未被满足的需求，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。　　微博营销是指个人、企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。　　企业微博营销，是一种新兴的网络营销方式，根植于广泛的大众土壤，使微博营销极具亲民性。企业通过微博更新及创新，利用合适的手段

5、在第一时间将最新的资讯公之于众，并进行交流、探讨、互动，达到营销的目的。海尔、格力、美的等家电巨头都已经建立了自己的官方微博，而且表现相当活跃，积累了数以万计的粉丝关注。　　二、企业微博营销　　某知名企业负责人表示，通过互联网的社区沟通建立与消费者之间的信任关系，代表了当前和未来一段时间品牌营销的方向，这种被喻为“湿营销”的营销新战略，是指借互联网上的社会性软件(SocialSoftware)聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等。“我们之所以喜欢‘织围脖’，是因为借

6、助微博营销，能够更有效地推广商品、提升品牌影响力，并不指望它能直接带来多少销售。”某集团事业部经理如此表示。“开通微博，不仅仅是发布促销信息，更重要的是与消费者的交流沟通更直接、更便捷了。”某品牌网络营销经理说，微博是企业新窗口，塑造自身形象、推广产品的同时也可与老客户、潜在客户有便捷的交流。那么企业进行微博营销有哪些优势呢？　　1.微博营销的优势　　1）及时性强，信息传播速度快。一条关注度较高的微博发出后，短时间内就能被转发至世界的每一个角落，这种高速传播，任何传统媒体恐怕都难以做到。Web2.0时代，人们越来越多地通过新媒体互动来表达自己的热情以及分享对时间段认知，201

7、0年10月1日，“嫦娥2号”卫星在西昌顺利升空，腾讯网首次利用腾讯微博以及独有的腾讯西昌网友前方报道资源，全程互动直播了“嫦娥2号”奔月，开创了微博互动直播月球探索大事件的先河。“天宫一号”的发射及后期的对接，也通过微博向大家传播信息。　　2）传播力，呈网状扩散。微博的传播方式犹如原子核裂变一般，由1至N，呈几何级扩散，传播威力极强，微博营销的交流方式渗透率高，传播影响力大，产生的影响效果比直白的广告攻势更加明显。现在微博上大家讨论的热点话题都能一传十，十传百，百传千地在大众间流传开来，微博的这种网状扩