湘鄂情泰州店开业营销策划方案

《湘鄂情泰州店开业营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、湘鄂情泰州分店开业营销策划方案江苏泽苑实业有限公司2012.9.3一、活动概述二、策划思路三、活动创意亮点四、开业庆典流程五、庆典筹备工作六、宣传推广策略七、服务团队介绍湘鄂情泰州店开业营销策划方案活动概述作为经营复合菜系的湘鄂情餐饮连锁企业，以湘、鄂、粤菜为主并吸收鲁、川、淮扬等各大菜系精萃，在人文情愫、营养、食疗方面独具新的特色，并将四季时蔬与稀有珍馐相融合、传统与时尚相结合的“健康美食”餐饮理念贯穿其中，逐渐形成了具有荆楚美食风格又博采众长的湘鄂情个性化菜品体系。泰州湘鄂情（**店）开业庆典【活动主题】活动时间

2、：2012年X月X日9：30-13：00庆典时间为9：38-10：30活动地点：湘鄂情泰州店外围广场、宴客厅参与人员：政府领导、公司领导、嘉宾代表、媒体记者及现场市民（预计现场人数200人）湘鄂情泰州店开业营销策划方案策划思路在眼球经济、注意力经济的今天什么样的活动可以引起关注？什么样的策划可以打响品牌？什么样的营销可以养成客户？活动策划的原则1、注重整体营销规划概念，重心不在开业现场，而在前期造势；2、重视资源整合，巧妙的利用事件营销、活动营销等手段，结合媒体的推广，增加媒体曝光店，在开业前就给泰州人民制造一个对湘

3、鄂情的期待；3、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；4、开业活动流程要饱满、形式要新颖，具有行业特色，后续才有挖掘潜力；活动预期效果1、传达泰州湘鄂情饭店的开业讯息，在消费者心目中建立品牌知名度和美誉度；2、通过政府公关与氛围渲染，树立积极良好的社会形象；3、通过开业期间的一系列优惠活动带动消费，迅速形象消费忠诚度，培养客户群体，以期日后形成良性循环。前期造势集中推广开业庆典后续营销①通过事件营销、新闻炒作手段，将湘鄂情的品牌推入到泰州市民视线中②发布品牌入驻的广告信息，重点以户外、整体印象类广

4、告为主。①开业前期常规类推广工作。利用DM、报纸、电视、户外、新闻、网络等形式相结合，集中轰炸②门店现场推广造势，悬挂倒计时喷绘，标志性建筑等①邀请政府、媒体以及市民参加正式开业庆典活动，借此机会展示企业品牌和形象；②开业优惠活动正常的宣布，开始提前培养客户忠诚度①后续推广报道②开业优惠活动的线上及线下推广③利用形象活动维系品牌力量整体营销阶段划分湘鄂情泰州店开业营销策划方案活动创意亮点造势不等于简单的做广告，我们需要一个更好的理由，让全城关注前期造势阶段【绝顶“金”锅惊现泰州】简单的广告不足以引起关注，在即将开业的

5、店门口，摆放一个超大的金锅，引发新闻效应。巧妙利用【“金”锅现身泰州】这样一个事件，引起市民的讨论和关注。好奇心是信息传播的重要导火线，利用当地新闻、网络、微博的炒作，结合其他开业广告，把湘鄂情即将落户泰州的消息更广泛的传播开去【湘鄂美食吃货试吃团】开业前期，组织一场湘鄂美食的自助试吃盛宴，邀请企业白领、嘉宾代表、微博达人等参与。通过活动让更多的人提前了解湘鄂情，让他们作为我们开业信息及品牌的传播者，同时也培养成我第一批的忠实顾客。借助本次活动事件，结合推广手段，起到线上+线下共发力的效果，品牌印象深入人心开业庆典部

6、分活动内容1：【锣鼓喧天舞狮迎宾】1、威风锣鼓，醒狮劲舞；2、礼仪迎宾，嘉宾签到入场开场便将活动推向热烈、大气的气氛中活动内容2：【点睛采青喜添吉祥】1、酒店、政府领导分别致辞；2、两位领导分别为醒狮点睛风格大气豪迈，更添吉祥之意活动内容3：【“金”锅生火品质保证】几位领导共同点燃代表品质、健康的湘鄂“金”锅，象征着酒店顶级的服务品质。同时，也是为湘鄂情开启的第一锅灶，富有行业特点意义深远，预祝饭店开业大吉，炉火兴旺。活动内容4：【精彩剪彩缤纷献礼】彩旗缤纷，彩绸舞动，台上所有领导嘉宾共同为酒店剪彩礼炮升空，将气氛推

7、向高潮。湘鄂情泰州店正式开业，邀请到场嘉宾进入饭店参观活动内容5：【参观座谈共进午餐】领导、嘉宾在服务员的带领下参观酒店厨师现场为大家展示精湛的厨艺服务员安排领导、嘉宾就坐，共进午餐活动内容6：【美丽韵律精彩表演】席间，优美欢快的旋律，精彩纷呈的舞蹈，展示湘鄂情独特的中式餐饮文化，为宴会增添了喜悦的气氛湘鄂情泰州店开业营销策划方案开业庆典流程9:30之前：现在布置完毕及音响调试9:30之前：所有活动工作人员到齐9:30-10:00：所有嘉宾、记者、湘鄂情公司领导等所有与会人员到齐进行签到，工作人员做好嘉宾、记者的接待

8、。10:00-10:30：大鼓敲起来、醒狮舞起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。10:30-11:00：庆典仪式正式开始（1）主持人开幕致词，并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。（2）酒店、政府领导分别致辞（3）两位领导分别为醒狮点睛开业庆典仪式流程11:00-11:10：金锅点火，几位领导共同点燃代表品质、健康的湘鄂“金”锅，象征着酒店顶级