北京地区消费能力分析

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1、一、2004北京地区消费能力分析图表7-3  2004北京城市居民人均收入及消费支出情况项目单位2004年2003年2004年为2003年%调查户数户　20001000　平均每户人口人2.953.0　平均每户就业人口人1.51.7　平均每一就业者负担人数人1.41.4　人均可支配收入元/人15637.813882.6112.6低收入户(20%)元/人7400.97304.0101.3较低收入户(20%)元/人10960.810343.8106.0中间收入户(20%)元/人14245.112896.3110.5较高

2、收入户(20%)元/人18454.516010.6115.3高收入户(20%)元/人29634.624689.8120.0人均消费性支出元/人12200.411123.8109.7食品元/人3925.53522.7111.4衣着元/人1062.5906.2117.2家庭设备用品及服务元/人823.8704.2117.0医疗保健元/人1182.8994.0119.0交通通信元/人1562.21688.192.5教育文化娱乐服务元/人2115.91964.2107.7居住元/人1065.7955.8111.5杂项商品

3、与服务元/人462.0388.6118.9城市居民家庭恩格尔系数%32.231.7　数据来源：北京统计局图表7-22004年居民消费价格指数项目2004年2003年增减百分点居民消费价格指数101.0100.20.8#服务项目价格指数101.8100.71.1食品104.8103.21.6烟酒及用品101.2100.21.0衣着98.997.11.8家庭设备用品及服务96.997.7-0.8医疗保健和个人用品99.2100.1-0.9交通和通信95.797.8-2.1娱乐教育文化101.598.33.2居住101

4、.4101.6-0.2商品零售价格指数99.298.21.0工业品出厂价格指数103.0101.51.5原材料、燃料、动力购进价格指数114.2104.79.5房地产销售价格指数103.7100.33.4房地产租赁价格指数103.4108.5-5.1房地产土地出让价格指数102.5100.61.9农产品生产价格指数106.2102.53.7固定资产投资价格指数104.3102.22.1数据来源：北京统计局二、北京保健品市场现状和市场规模 　　北京作为中国的经济文化中心，其本身就是一个具有巨大影响力和辐射力的消费市

5、场，因而全国各保健品厂家也纷纷看好北京诱人的商业机会和市场前景。目前，北京市场上保健品琳琅满目，种类繁多，据权威人士估计，在全国市场上销售的保健品有上千种，在北京市场销售的不下三百种。　　北京特雷森信息中心对北京地区保健品市场所做的调查结果显示，在被访者中，51.7%的人认为保健品在个人生活中非常重要和比较重要；还有32.8%的人对保健品的重要性持两可态度；85.2%的人能够接受当前市场的保健品，其中31.7%的人对此评价较高；74.3%的人使用过或正在使用保健品其中64.5%的人每月消费保健品的金额在50元以上

6、，33.7%的人月消费金额在100元以上，6.4%的人月消费金额在200-300元，3.8%的人月消费金额在300元以上。以上数字显示出来的市场容量、市场前景和市场机会是不言而喻的。三、北京保健品市场经销渠道概述在北京市场上，伴随着人们消费需求和消费信心增强的同时，出现了消费者迅速普及化和大众化的现象。调查显示，一方面，91.6%的人购买保健品的用途主要是用于购买者个人或家人消费，用于送礼和送人的部分逐渐减少；另一方面，人们也越来越对在药店以外的销售场所，如百货商店、超市等商业渠道购买保健品的愿望和信心也不断增强

7、。根据北京特雷森信息中心针对北京保健品消费者的调查：人们在被问及“您认为购买保健品最好的途径是什么？”的时候，被访者的回答是：消费者在购买保健品的时候，继续保持对药店的信任和忠诚，这一部分消费者占被访者的55.0%；同时，消费者在选择保健品购买场所的时候，开始关注百货商场和超市，这一部分的消费者占被访者总数的22.7%。其中，女性更喜欢到商场去购买保健品，46岁以上的中老年人更愿意到药店去购买保健品。这反映了不同性别和不同年龄的社会成员比较微妙的购买习惯和购买心理。调查数据显示，消费者的兴趣和购买开始逐步向普通消

8、费者经常光顾的销售场所转移，而且百货商场和超市优惠的价格和灵活的经营方式也吸引了消费者的注意力。在目前北京保健品市场管理趋于规范、消费者信心普遍增强的情况下，这些方便、有利的购买条件对消费者产生吸引力是不难理解的。另一方面，调查结果显示，18.5%的人看好厂家直销，可能是出于厂家直销的价格更优惠、质量更有保证的考虑。发人深思的是，绝大多数厂商表示并不准备采取直销的方式进行